字節跳動：投資婦產醫院，看抖音從娃娃抓起？

9月9日，字節跳動借其全資持股的子公司小荷健康投資了美中宜和和宏達愛瑞兩家醫療企業，分別持股17.58%和10.71%。加上9月7日投資的互聯網醫療平臺“好心情”，短短三天就進行了三次投資。從心理健康、到產科兒科、再到腫瘤治療，不難看出，字節跳動的目標是滲透到醫療領域的各個細分賽道，形成自己的醫療業務閉環。

作為后來者，字節跳動布局醫療的步伐越來越快。其對醫療的關注源于疫情的重擊。疫情后，字節跳動先后投資了百科名醫、小荷醫療、松果醫療等。到2021年，不斷優化小荷APP業務板塊，整合線上線下資源，布局多個細分賽道。

字節跳動為何這么急迫地轉向醫療？除了醫療大健康的發展前景外，還少不了其他巨頭的刺激。阿里、京東等如今已能瓜分紅利，字節跳動也只能不斷提速才有可能趕上別人積累近十年的成果。

只是，健康是頭等大事，每一步棋都要謹慎為之。

這兩家兄弟企業同時獲字節跳動投資

作為互聯網巨頭，字節跳動從未放棄進入任何一個處于風口的領域。在醫療大健康越來越被重視的今天，字節進入的步伐也越來越快。

天眼查顯示，9月9日，字節跳動一天內投資了兩家醫療領域的企業，分別為北京美中宜和醫療管理（集團）股份有限公司和北京宏達愛瑞醫療科技有限公司，持股比例分別為17.58%和10.71%。據了解，美中宜和專注為中外家庭提供專業的婦科、產科和兒科醫療服務；而宏達愛瑞則是一家腫瘤多學科會診平臺。

天眼查顯示，美中宜和成立于2012年10月22日，注冊資本129500.2284萬人民幣。目前，美中宜和共經歷了8輪融資，君聯資本、航天投資、高瓴資本、遠洋資本、字節跳動戰略投資部等都參與了對其投資。

愛瑞奇跡成立于2018年12月21日，旗下擁有北京美中愛瑞腫瘤醫院等品牌。公司主要從事腫瘤治療業務，同時對癌癥患者進行腫瘤科普教育，為癌癥患者提供治療服務。注冊資本4162.5942萬人民幣。目前共經歷5輪融資，有千驥資本、啟迪科服集團、人保遠望、字節跳動戰略投資部等機構參與。

那么，這兩家企業為什么能得到字節跳動的青睞呢？

值得注意的是，這兩家公司的董事長都是胡瀾。

和許多在醫療領域創業的大佬一樣，胡瀾也具有很強的學術背景。據了解，胡瀾畢業于北京大學醫學院，之后又赴美國俄亥俄醫學院攻讀博士學位，并且獲得了美國密西根大學工商管理學碩士學位。2002年，她在美國華爾街著名投資銀行摩根大通任投資銀行經理。2005年回國后，她就致力于全面引入海外先進醫療服務理念和管理模式的新型專科醫院的建設及全面發展。天眼查顯示，她目前任職于34家企業。

無論是優秀的專業背景還是豐富的創投經歷，都證明胡瀾是一個值得信任的合作伙伴。

在這兩家被投企業中，美中宜和已經覆蓋了京津冀、長三角和珠三角三大區域，擁有7家婦兒醫院，2家綜合門診中心及5家月子中心，其婦科醫療團隊則來自三甲醫院和二級專科醫院。2020年，美中宜和還通過收購北京寶島婦產醫院拿到了試管嬰兒牌照。目前，其業務已經包含從孕前、分娩、產后休養、兒童保健、兒科疾病、輔助生殖、醫學美容到家庭健康的全方位連續性專業服務。

宏達愛瑞醫療科技則擁有北京美中愛瑞腫瘤醫院等品牌，并擁有美國匹茲堡大學、北京協和醫院、北京腫瘤醫院、中國醫科院腫瘤醫院、解放軍總醫院等國內外頂級三甲醫院專家團隊資源。

在各自所處的細分領域中，這兩家企業都處于龍頭位置。由此，難怪字節跳動一口氣要投兩家。

一周投三家，字節越“跳”越快

一周不到的時間里，字節跳動就已經投資了三家醫療領域企業。

在這次投資前兩天，字節跳動還注資2億元，參與了專注于CNS（中樞神經）及精神心理健康領域的互聯網醫療平臺“好心情”的C輪戰略融資。而這并不是字節跳動首次布局醫療，2020年5月19日，它就以5億人民幣并購了醫學知識科普平臺百科名醫網，借此開始布局互聯網醫療服務。

在醫療之前，字節跳動曾花費了很大精力在教育賽道上，隨著“雙減”政策一聲令下，2020年還將教育視為重點關注的方向，高調建立的大力教育成立不到一年就受到重創。

對比之前在教育賽道的潰敗，這次在醫療賽道上的布局，字節跳動顯然謹慎得多。

2020年是字節跳動布局醫療的元年。天眼查顯示，2020年5月19日，字節跳動以5億人民幣并購百科名醫，進軍醫療領域。之后，2020年12月10日并購小荷醫療；2021年1月19日，對松果醫療進行戰略融資；2021年3月24日，再次對百科名醫進行股權融資。最近的幾次，都集中發生在今年9月，分別投資了好心情、美中宜和和宏達愛瑞。

從過去的投資案例來看，字節的投資方式更傾向于戰略投資，從而搭建自身的醫療業務架構。

字節跳動方表示，“收購百科名醫主要是為了建設更完整的平臺內容生態，為今日頭條等旗下產品注入醫學科普內容”。

2020年，字節跳動還成立了專門負責大健康業務的極光部門，由原百度副總裁吳海鋒帶隊，負責醫療信息和互聯網醫療，對外統一品牌為“小荷醫療”，完成了對醫療健康業務的首次品牌確認。同時，還發布了小荷APP和小荷醫生APP，分別面向醫生和患者。

據了解，主要面向患者的小荷APP主要提供患者案例、快速問醫生、健康測評、小荷醫典等服務。據介紹，小荷醫典覆蓋了三萬多個疾病詞條，涉及疾病概述、就診指南、診療規范等權威知識。主要面向醫生的小荷醫生APP則是醫生在線執業平臺，使醫生接收訂單、回復患者更加便利。

2021年，字節跳動在醫療領域的步伐更加緊密。1月，小荷健康在海南成立小荷醫藥公司，經營范圍含醫藥零售等；4月，字節跳動申請注冊“小荷早篩”商標，涉及5類醫藥；6月，小荷APP正式開始為用戶提供醫美服務；9月，接連投資三家醫療公司。

除了步伐加快，字節跳動的投資邏輯也發生變化。

不難看出，字節跳動早期投資的百科名醫網、小荷醫療、松果醫療都是互聯網醫療平臺，而最近投資的好心情、美中宜和、宏達愛瑞均有自己線下的醫院、診所。在小荷APP上，患者也可以線上預約醫生、買藥等。

字節跳動的醫療布局已經清晰：線上搭建高效診療平臺，線下合作醫療機構，打通線上線下就醫環節，形成自己的醫療生態閉環。

互聯網巨頭早就布局醫療，字節能否趕上

2021年上半年，醫療健康領域在一級市場的融資額接近900億，無論是傳統醫療投資人還是新進投資人都在積極涌入。

字節跳動加快醫療領域的投資速度，與外界的影響離不開關系。其他互聯網巨頭，諸如騰訊、阿里、百度等，早已開始了在醫療領域的布局，字節跳動已經是后來者。

疫情后，字節跳動才開始步入醫療。而在此之前，互聯網醫療賽道就已經很擁擠。

阿里早在2014年就已經組建了互聯網醫療平臺阿里健康，并成為“互聯網+醫療健康第一股”。財報數據顯示，截至2021年3月31日，阿里健康在2021財年內收入155.2億元人民幣，毛利36.2億元，同比增長61.7%和62.1%。2021年天貓618預售開場1小時45分，天貓醫藥平臺健康商品和健康服務的預售成交額就超過了2020年預售首日當天。 

2020年12月8日，京東健康正式在港交所上市。和阿里一樣，京東也是早在2014年就開始運營醫療健康業務。目前，其主營業務包括醫藥供應鏈、互聯網醫療、健康管理、智慧醫療等。2021年9月9日，京東還與互聯網醫美服務平臺新氧聯手共建“京東健康醫美”頻道。其財報顯示，2021年上半年，京東健康總收入為136.4億元，用戶數突破1億大關。

不出意外，騰訊同樣也是在2014年就進行了在醫療領域的第一筆投資。至今已經投資了不少于26家醫療企業，投資金額已達到百億規模。2021年9月8日，騰訊領投連鎖醫療服務機構卓正醫療。有媒體報道，融資過程中，阿里巴巴、字節跳動也嘗試進入卓正醫療 E 輪融資，但是由于騰訊投資綁定了排他性協議，后續跟投失敗。

百度也憑借著自己入口級精準流量、龐大的內容資產與醫生醫療資源形成了自己的差異化壁壘。百度的搜索功能早已深入人心，在很多人心中，早已形成了“哪兒不舒服，上百度查查”的心理。有數據顯示，百度健康每日服務用戶超過1億。

與這些大佬比起來，2020年才開始布局醫療的字節跳動確實晚了點，但總歸是趕上了“互聯網+醫療健康”的浪潮。

目前，互聯網巨頭們都在積極地同時布局線上線下醫療，大多數都有了自己的互聯網醫療平臺，比如，阿里健康、京東健康等。通過多年積累，已經形成了超億的用戶數量。而根據應用商店數據，小荷健康的兩款APP下載量并不高，小荷醫生APP僅有11萬次安裝量。在評論界面，也存在著一些差評，“閃退”、“回復慢”、“回答答非所問”等等。

“互聯網+醫療”已是大勢所趨，借著流量這對翅膀，患者和醫院都可以以更高效率解決問題。但是，在線上線下的結合過程中，平臺是否會利用流量優勢向下流引流？魏則西事件還歷歷在目，如何規避這類事件發生？除了在投前做好調研，擦亮眼睛，投后更是有許多要研究的地方。

對字節條跳動來說，布局醫療領域，如果能又快又準地走好每一步，也許能實現逆襲。