字節(jié)跳動：投資婦產(chǎn)醫(yī)院，看抖音從娃娃抓起？

9月9日，字節(jié)跳動借其全資持股的子公司小荷健康投資了美中宜和和宏達愛瑞兩家醫(yī)療企業(yè)，分別持股17.58%和10.71%。加上9月7日投資的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺“好心情”，短短三天就進行了三次投資。從心理健康、到產(chǎn)科兒科、再到腫瘤治療，不難看出，字節(jié)跳動的目標是滲透到醫(yī)療領域的各個細分賽道，形成自己的醫(yī)療業(yè)務閉環(huán)。

作為后來者，字節(jié)跳動布局醫(yī)療的步伐越來越快。其對醫(yī)療的關注源于疫情的重擊。疫情后，字節(jié)跳動先后投資了百科名醫(yī)、小荷醫(yī)療、松果醫(yī)療等。到2021年，不斷優(yōu)化小荷APP業(yè)務板塊，整合線上線下資源，布局多個細分賽道。

字節(jié)跳動為何這么急迫地轉(zhuǎn)向醫(yī)療？除了醫(yī)療大健康的發(fā)展前景外，還少不了其他巨頭的刺激。阿里、京東等如今已能瓜分紅利，字節(jié)跳動也只能不斷提速才有可能趕上別人積累近十年的成果。

只是，健康是頭等大事，每一步棋都要謹慎為之。

這兩家兄弟企業(yè)同時獲字節(jié)跳動投資

作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，字節(jié)跳動從未放棄進入任何一個處于風口的領域。在醫(yī)療大健康越來越被重視的今天，字節(jié)進入的步伐也越來越快。

天眼查顯示，9月9日，字節(jié)跳動一天內(nèi)投資了兩家醫(yī)療領域的企業(yè)，分別為北京美中宜和醫(yī)療管理（集團）股份有限公司和北京宏達愛瑞醫(yī)療科技有限公司，持股比例分別為17.58%和10.71%。據(jù)了解，美中宜和專注為中外家庭提供專業(yè)的婦科、產(chǎn)科和兒科醫(yī)療服務；而宏達愛瑞則是一家腫瘤多學科會診平臺。

天眼查顯示，美中宜和成立于2012年10月22日，注冊資本129500.2284萬人民幣。目前，美中宜和共經(jīng)歷了8輪融資，君聯(lián)資本、航天投資、高瓴資本、遠洋資本、字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資部等都參與了對其投資。

愛瑞奇跡成立于2018年12月21日，旗下?lián)碛斜本┟乐袗廴鹉[瘤醫(yī)院等品牌。公司主要從事腫瘤治療業(yè)務，同時對癌癥患者進行腫瘤科普教育，為癌癥患者提供治療服務。注冊資本4162.5942萬人民幣。目前共經(jīng)歷5輪融資，有千驥資本、啟迪科服集團、人保遠望、字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資部等機構(gòu)參與。

那么，這兩家企業(yè)為什么能得到字節(jié)跳動的青睞呢？

值得注意的是，這兩家公司的董事長都是胡瀾。

和許多在醫(yī)療領域創(chuàng)業(yè)的大佬一樣，胡瀾也具有很強的學術(shù)背景。據(jù)了解，胡瀾畢業(yè)于北京大學醫(yī)學院，之后又赴美國俄亥俄醫(yī)學院攻讀博士學位，并且獲得了美國密西根大學工商管理學碩士學位。2002年，她在美國華爾街著名投資銀行摩根大通任投資銀行經(jīng)理。2005年回國后，她就致力于全面引入海外先進醫(yī)療服務理念和管理模式的新型專科醫(yī)院的建設及全面發(fā)展。天眼查顯示，她目前任職于34家企業(yè)。

無論是優(yōu)秀的專業(yè)背景還是豐富的創(chuàng)投經(jīng)歷，都證明胡瀾是一個值得信任的合作伙伴。

在這兩家被投企業(yè)中，美中宜和已經(jīng)覆蓋了京津冀、長三角和珠三角三大區(qū)域，擁有7家婦兒醫(yī)院，2家綜合門診中心及5家月子中心，其婦科醫(yī)療團隊則來自三甲醫(yī)院和二級專科醫(yī)院。2020年，美中宜和還通過收購北京寶島婦產(chǎn)醫(yī)院拿到了試管嬰兒牌照。目前，其業(yè)務已經(jīng)包含從孕前、分娩、產(chǎn)后休養(yǎng)、兒童保健、兒科疾病、輔助生殖、醫(yī)學美容到家庭健康的全方位連續(xù)性專業(yè)服務。

宏達愛瑞醫(yī)療科技則擁有北京美中愛瑞腫瘤醫(yī)院等品牌，并擁有美國匹茲堡大學、北京協(xié)和醫(yī)院、北京腫瘤醫(yī)院、中國醫(yī)科院腫瘤醫(yī)院、解放軍總醫(yī)院等國內(nèi)外頂級三甲醫(yī)院專家團隊資源。

在各自所處的細分領域中，這兩家企業(yè)都處于龍頭位置。由此，難怪字節(jié)跳動一口氣要投兩家。

一周投三家，字節(jié)越“跳”越快

一周不到的時間里，字節(jié)跳動就已經(jīng)投資了三家醫(yī)療領域企業(yè)。

在這次投資前兩天，字節(jié)跳動還注資2億元，參與了專注于CNS（中樞神經(jīng)）及精神心理健康領域的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺“好心情”的C輪戰(zhàn)略融資。而這并不是字節(jié)跳動首次布局醫(yī)療，2020年5月19日，它就以5億人民幣并購了醫(yī)學知識科普平臺百科名醫(yī)網(wǎng)，借此開始布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務。

在醫(yī)療之前，字節(jié)跳動曾花費了很大精力在教育賽道上，隨著“雙減”政策一聲令下，2020年還將教育視為重點關注的方向，高調(diào)建立的大力教育成立不到一年就受到重創(chuàng)。

對比之前在教育賽道的潰敗，這次在醫(yī)療賽道上的布局，字節(jié)跳動顯然謹慎得多。

2020年是字節(jié)跳動布局醫(yī)療的元年。天眼查顯示，2020年5月19日，字節(jié)跳動以5億人民幣并購百科名醫(yī)，進軍醫(yī)療領域。之后，2020年12月10日并購小荷醫(yī)療；2021年1月19日，對松果醫(yī)療進行戰(zhàn)略融資；2021年3月24日，再次對百科名醫(yī)進行股權(quán)融資。最近的幾次，都集中發(fā)生在今年9月，分別投資了好心情、美中宜和和宏達愛瑞。

從過去的投資案例來看，字節(jié)的投資方式更傾向于戰(zhàn)略投資，從而搭建自身的醫(yī)療業(yè)務架構(gòu)。

字節(jié)跳動方表示，“收購百科名醫(yī)主要是為了建設更完整的平臺內(nèi)容生態(tài)，為今日頭條等旗下產(chǎn)品注入醫(yī)學科普內(nèi)容”。

2020年，字節(jié)跳動還成立了專門負責大健康業(yè)務的極光部門，由原百度副總裁吳海鋒帶隊，負責醫(yī)療信息和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，對外統(tǒng)一品牌為“小荷醫(yī)療”，完成了對醫(yī)療健康業(yè)務的首次品牌確認。同時，還發(fā)布了小荷APP和小荷醫(yī)生APP，分別面向醫(yī)生和患者。

據(jù)了解，主要面向患者的小荷APP主要提供患者案例、快速問醫(yī)生、健康測評、小荷醫(yī)典等服務。據(jù)介紹，小荷醫(yī)典覆蓋了三萬多個疾病詞條，涉及疾病概述、就診指南、診療規(guī)范等權(quán)威知識。主要面向醫(yī)生的小荷醫(yī)生APP則是醫(yī)生在線執(zhí)業(yè)平臺，使醫(yī)生接收訂單、回復患者更加便利。

2021年，字節(jié)跳動在醫(yī)療領域的步伐更加緊密。1月，小荷健康在海南成立小荷醫(yī)藥公司，經(jīng)營范圍含醫(yī)藥零售等；4月，字節(jié)跳動申請注冊“小荷早篩”商標，涉及5類醫(yī)藥；6月，小荷APP正式開始為用戶提供醫(yī)美服務；9月，接連投資三家醫(yī)療公司。

除了步伐加快，字節(jié)跳動的投資邏輯也發(fā)生變化。

不難看出，字節(jié)跳動早期投資的百科名醫(yī)網(wǎng)、小荷醫(yī)療、松果醫(yī)療都是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺，而最近投資的好心情、美中宜和、宏達愛瑞均有自己線下的醫(yī)院、診所。在小荷APP上，患者也可以線上預約醫(yī)生、買藥等。

字節(jié)跳動的醫(yī)療布局已經(jīng)清晰：線上搭建高效診療平臺，線下合作醫(yī)療機構(gòu)，打通線上線下就醫(yī)環(huán)節(jié)，形成自己的醫(yī)療生態(tài)閉環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭早就布局醫(yī)療，字節(jié)能否趕上

2021年上半年，醫(yī)療健康領域在一級市場的融資額接近900億，無論是傳統(tǒng)醫(yī)療投資人還是新進投資人都在積極涌入。

字節(jié)跳動加快醫(yī)療領域的投資速度，與外界的影響離不開關系。其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，諸如騰訊、阿里、百度等，早已開始了在醫(yī)療領域的布局，字節(jié)跳動已經(jīng)是后來者。

疫情后，字節(jié)跳動才開始步入醫(yī)療。而在此之前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道就已經(jīng)很擁擠。

阿里早在2014年就已經(jīng)組建了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺阿里健康，并成為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康第一股”。財報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月31日，阿里健康在2021財年內(nèi)收入155.2億元人民幣，毛利36.2億元，同比增長61.7%和62.1%。2021年天貓618預售開場1小時45分，天貓醫(yī)藥平臺健康商品和健康服務的預售成交額就超過了2020年預售首日當天。 

2020年12月8日，京東健康正式在港交所上市。和阿里一樣，京東也是早在2014年就開始運營醫(yī)療健康業(yè)務。目前，其主營業(yè)務包括醫(yī)藥供應鏈、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康管理、智慧醫(yī)療等。2021年9月9日，京東還與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務平臺新氧聯(lián)手共建“京東健康醫(yī)美”頻道。其財報顯示，2021年上半年，京東健康總收入為136.4億元，用戶數(shù)突破1億大關。

不出意外，騰訊同樣也是在2014年就進行了在醫(yī)療領域的第一筆投資。至今已經(jīng)投資了不少于26家醫(yī)療企業(yè)，投資金額已達到百億規(guī)模。2021年9月8日，騰訊領投連鎖醫(yī)療服務機構(gòu)卓正醫(yī)療。有媒體報道，融資過程中，阿里巴巴、字節(jié)跳動也嘗試進入卓正醫(yī)療 E 輪融資，但是由于騰訊投資綁定了排他性協(xié)議，后續(xù)跟投失敗。

百度也憑借著自己入口級精準流量、龐大的內(nèi)容資產(chǎn)與醫(yī)生醫(yī)療資源形成了自己的差異化壁壘。百度的搜索功能早已深入人心，在很多人心中，早已形成了“哪兒不舒服，上百度查查”的心理。有數(shù)據(jù)顯示，百度健康每日服務用戶超過1億。

與這些大佬比起來，2020年才開始布局醫(yī)療的字節(jié)跳動確實晚了點，但總歸是趕上了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的浪潮。

目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在積極地同時布局線上線下醫(yī)療，大多數(shù)都有了自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺，比如，阿里健康、京東健康等。通過多年積累，已經(jīng)形成了超億的用戶數(shù)量。而根據(jù)應用商店數(shù)據(jù)，小荷健康的兩款APP下載量并不高，小荷醫(yī)生APP僅有11萬次安裝量。在評論界面，也存在著一些差評，“閃退”、“回復慢”、“回答答非所問”等等。

“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”已是大勢所趨，借著流量這對翅膀，患者和醫(yī)院都可以以更高效率解決問題。但是，在線上線下的結(jié)合過程中，平臺是否會利用流量優(yōu)勢向下流引流？魏則西事件還歷歷在目，如何規(guī)避這類事件發(fā)生？除了在投前做好調(diào)研，擦亮眼睛，投后更是有許多要研究的地方。

對字節(jié)條跳動來說，布局醫(yī)療領域，如果能又快又準地走好每一步，也許能實現(xiàn)逆襲。