張一鳴：為啥花幾十億買個頭盔？

“我們堅定地認為2021年是國內(nèi)VR行業(yè)的新起點，我們創(chuàng)業(yè)者應該要抓住這樣一個好機會。”Pico CEO周宏偉在2020年12月的一次公開演講中說。

現(xiàn)在，對他和Pico來說，的確是一個新的起點。

據(jù)界面新聞報道稱，Pico周六（8月29日）上午發(fā)布了全員信，稱Pico將并入字節(jié)跳動的VR相關業(yè)務，整合字節(jié)的內(nèi)容資源和技術能力，將在產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)者生態(tài)上加大投入。

這也間接證實了日前媒體的報道，不過收購金額可能有出入。此前有行業(yè)媒體報道稱，字節(jié)跳動將花50億元人民幣收購Pico，不過后來據(jù)36氪跟進報道稱，一位接近交易的人士表示“收購金額或許能達到15億美金（折合人民幣約 97 億元）”。

一位Pico內(nèi)部人員對我們表示，他們接到通知不對外作任何回復，統(tǒng)一以字節(jié)跳動輸出的說明信息為準。

Pico成立于2015年4月，中文名叫北京小鳥看看科技科技有限公司，趕上了VR（虛擬現(xiàn)實）熱潮，是VR頭盔設備制造商，致力于VR設備研發(fā)、內(nèi)容及應用等，并擁有自己的應用商店Pico Store。它經(jīng)歷了2015年和2016年的虛火，也經(jīng)歷隨后的VR低潮，不過一直堅持到現(xiàn)在，如今是VR領域僅存的幾家VR設備制造商之一。

內(nèi)部信還稱，被字節(jié)跳動收購后，Pico將與歌爾繼續(xù)合作，雙方已簽署長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，確保供應鏈的穩(wěn)定運轉。

目前尚不清楚Pico的300多號員工是整體加入字節(jié)跳動還是會部分加入，以及其CEO周宏偉是加入字節(jié)跳動擔任要職還是回到他的老東家歌爾聲學任職。

根據(jù)天眼查信息可知，Pico（北京小鳥看看）和另一家音響品牌Libratone（北京小鳥聽聽）均注冊成立于2015年4月，二者均為歌爾聲學孵化出來的創(chuàng)業(yè)品牌，兩位CEO均曾在歌爾聲學擔任高管，這是歌爾放在北京的兩匹賽馬，如今一匹已經(jīng)被人相中。

據(jù)36氪報道，原蘋果資深工程師李曉凱已于7月份加入字節(jié)跳動，隸屬于新石實驗室，擔任硬件技術主管，目前正負責字節(jié)跳動收購Pico團隊的相關對接事宜。考慮到周宏偉創(chuàng)立Pico前即是歌爾聲學副總裁，如果不能直接匯報給張一鳴，他是否愿意給字節(jié)跳動打工，成疑。

Pico為什么賣？

過去幾年，Pico一直很低調(diào)，主要是VR這個“風口上的豬”在2016年后就跌了下來，這些VR領域的創(chuàng)業(yè)者也就逐漸淡出了喜歡追熱點、追風口的媒體的射程。當今年5月得知Pico將要發(fā)布新一代VR一體機Pico Neo 3時，估計很多人驚訝于他們還活著。

有媒體報道稱，Pico Neo 3開售24小時，銷售額破千萬，按照2499元計算的話，約賣出去4000臺。

IDC今年3月發(fā)布的2020年第四季度中國AR/VR市場報告顯示，2020年，Pico位居國內(nèi)VR一體機市場份額第一，Q4份額高達57.8%。而Pico成立至今其VR頭盔設備累計銷量突破50萬臺。

同時，Pico在VR生態(tài)建設方面也做得不錯，目前Pico Store平臺上線游戲及應用已達百余款，其中優(yōu)質(zhì)6DoF游戲有80多款。

加上去年以來VR行業(yè)有回暖跡象，Pico在去年12月31日和今年3月初，分別完成了1.93億元B輪和2.42億元B+輪融資，兩輪共計融資4.35億元。

當時，Pico CEO周宏偉接受青亭網(wǎng)采訪時表示：“隨著B系列融資關閉，完成股東工商變更，也為長遠的IPO做好了準備。”他甚至連在哪兒上市、何時上市都計劃好了：“IPO主要考慮在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板和科創(chuàng)版，預計時間在未來2~3年完成，而在此之前C輪融資也在規(guī)劃之中。”

綜上，這么前途一片光明的情況下，Pico為什么突然賣身了？

可能問題出在Pico的大股東歌爾聲學身上。36氪援引消息人士的分析稱，歌爾聲學是Facebook旗下Oculus的主要代工廠之一，同時歌爾聲學既是Pico的大股東又是Pico的代工廠，這讓Pico在產(chǎn)品研發(fā)和資源方面有近水樓臺之便。

可以看出，Pico Neo 3的產(chǎn)品的確有對標去年9月15日發(fā)布的Oculus Quest 2之嫌，甚至還進行了體驗上的改良，以更符合中國人的臉型和頭型。

周宏偉也坦言：“在Quest之前國內(nèi)消費類VR產(chǎn)品基本處于探索階段，Quest之后的產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容等都將以Quest為標準，這已經(jīng)是一個事實。”

這讓Facebook對歌爾聲學既當代工廠又當競爭對手的行為感到不滿，并試圖更換供應商，這或許是促成歌爾聲學賣掉Pico的內(nèi)在原因之一，之二當然是外部出價足夠充滿誘惑力。

字節(jié)跳動為什么買？

據(jù)悉，字節(jié)跳動和騰訊都加入了對Pico的爭奪，最終價高者得。他們有足夠的動力加入這場爭奪戰(zhàn)。

首先，收購可以實現(xiàn)最快的彎道超車。騰訊和字節(jié)跳動一定程度上都在對標Facebook，當年Facebook收購Oculus大概花了30億美元（起初報道20億美元），讓Facebook快速拿到了VR的船票。對于想在VR行業(yè)快速占領市場的字節(jié)跳動和騰訊們來說，Pico是很好的標的。

加上Oculus Quest 2在發(fā)售三個月后銷量就接近300萬臺，映維網(wǎng)預計Oculus Quest 2在2021年全年銷量或達700萬~800萬臺。這樣的前景投射到它的中國對手Pico身上，或許讓歌爾聲學有了喊價15億美元（未經(jīng)證實）的自信，也讓財大氣粗的字節(jié)跳動有了花錢的動力。

其次，VR頭盔曾被包裝成取代智能手機的下一個智能設備。它在游戲、電影等個人消費領域的沉浸式體驗，以及在VR看房、教育、工業(yè)檢修等行業(yè)應用方面都充滿了想象力。

字節(jié)跳動在今日頭條、抖音以及海外版Tiktok之外推出的其他產(chǎn)品，并沒有獲得巨大的成功，或許也讓字節(jié)跳動加大了對智能硬件的投入。而VR有天然承載它的短視頻業(yè)務的場景和載體，可能碰撞出新的創(chuàng)新和新的內(nèi)容形態(tài)。另外，我們看到近期很多關于字節(jié)跳動在VR專利和游戲方面布局的新聞，而Pico軟硬兼具，或能部分緩解字節(jié)跳動的“創(chuàng)新焦慮”。

再次，最近也不知是真火還是上火的元宇宙概念，同樣讓字節(jié)跳動和騰訊等社交巨頭看到了VR的重要性，有觀點認為，VR是元宇宙的天然入口之一。馬化騰和張一鳴的海外同行扎克伯格甚至喊出要在未來幾年內(nèi)把Facebook打造成一家元宇宙公司，Oculus無疑就是它的入場券。

那么對字節(jié)跳動來說，它的入場券現(xiàn)在也有了——Pico。