當(dāng)轉(zhuǎn)型“職業(yè)教育”成為新風(fēng)口，這些問題不容忽視

雙減政策已落地半月有余，在線教育一邊收縮業(yè)務(wù)，開啟裁員潮，就連字節(jié)跳動(dòng)旗下的大力教育也未能幸免。另一邊是盡快轉(zhuǎn)型，職業(yè)教育、素質(zhì)教育、STEAM、智能教育硬件等都是他們正在尋找的新方向。

數(shù)據(jù)顯示，上半年教育行業(yè)融資總金額達(dá)到142.05億元，其中，有近半數(shù)的融資在職業(yè)教育和教育信息化兩個(gè)領(lǐng)域，融資總額創(chuàng)下新高，達(dá)到62.1億元。

截止目前，包括高途、好未來等在內(nèi)的在線教育企業(yè)選擇押注職業(yè)教育領(lǐng)域。

資本也隨之轉(zhuǎn)向，紅杉資本、經(jīng)緯中國、騰訊投資等投資機(jī)構(gòu)開始頻繁加碼職業(yè)教育賽道。僅在7月份，開課吧、職問、魔學(xué)院等在線職業(yè)教育企業(yè)相繼獲得融資。

但職業(yè)教育不是K12，企業(yè)不可盲目追捧，也需警惕相關(guān)問題及隱患。近日，教育部辦公廳也發(fā)出通知，要求各地教育行政部門要積極協(xié)調(diào)和配合有關(guān)部門開展社會(huì)成人教育培訓(xùn)專項(xiàng)治理行動(dòng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，虛假廣告和宣傳、預(yù)付費(fèi)和退費(fèi)管理等方面存在的問題也長期困擾在線職業(yè)教育，問題的嚴(yán)重性其實(shí)不亞于K12在線教育。

職業(yè)教育再掀投資熱潮

不同于K12，從2005年《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展職業(yè)教育的決定》到2019年的《國家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》和《中國教育現(xiàn)代化2035》，近年來，國家對職業(yè)教育的鼓勵(lì)和支持不斷加碼。

職業(yè)教育主要分為學(xué)歷職業(yè)教育與非學(xué)歷職業(yè)教育，前者以中專、大專、高職等職業(yè)院校占主導(dǎo)地位；非學(xué)歷職業(yè)教育既包括公考、考研等招錄類培訓(xùn)，也覆蓋IT、汽修、美發(fā)、廚師等職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及財(cái)務(wù)、司法考試等領(lǐng)域的輔導(dǎo)。

根據(jù)IT桔子的統(tǒng)計(jì)，最近七年來，職業(yè)技能培訓(xùn)是職業(yè)教育領(lǐng)域最受歡迎的投資方向，占據(jù)職業(yè)教育行業(yè)投資事件數(shù)的六至八成。醫(yī)生、律師、會(huì)計(jì)、金融等行業(yè)相關(guān)的職業(yè)考試培訓(xùn)緊隨其后。

從時(shí)間軸來看，在線職業(yè)教育融資事件在2016年最多，有104宗；之后的幾年，雖然投資事件減少，但融資金額處于螺旋式上升的過程，直到2021年，整個(gè)在線職業(yè)教育的融資額有了極大的攀升。

目前，職業(yè)教育仍處于早期階段，市場集中度不高。融道投資創(chuàng)始合伙人張海燕日前在一場論壇上提及學(xué)科教育和職業(yè)教育的區(qū)別時(shí)表示，前者是相對標(biāo)準(zhǔn)化的，學(xué)科較少，集中度較高；后者則非常分散，職業(yè)種類大概分為八大類、1800多個(gè)細(xì)分品類，整個(gè)“賽道”雖然容量巨大，但高度分散，每個(gè)品類的“天花板”都很明顯。

不過，自雙減政策落地以來，部分資本已經(jīng)開始涌向職業(yè)教育。今年以來，粉筆教育、課觀教育、開課吧等在線職業(yè)教育企業(yè)均獲得不同數(shù)額的融資。整個(gè)職業(yè)教育僅上半年的融資總額創(chuàng)新高，達(dá)到62.1億元，同比增長36%，融資額增速達(dá)到450%。

中關(guān)村教育投資管理合伙人于進(jìn)勇曾在接受媒體采訪時(shí)表示，目前職教機(jī)構(gòu)拿到的融資只能說是相對較大，和之前猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫的融資是沒法比的，畢竟職教賽道的天花板要低很多，融資規(guī)模肯定要小一些。長期來看，他給進(jìn)入職業(yè)教育的資本和企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)提示都是“小心一點(diǎn)”。

這些線教育企業(yè)加碼職業(yè)教育

其實(shí)早在關(guān)于在線教育監(jiān)管的風(fēng)聲不斷傳出時(shí)，各大在線教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)在探索新業(yè)務(wù)上不斷進(jìn)行“試水”。

今年年初，作業(yè)幫就率先推出了專注成人教育領(lǐng)域的獨(dú)立品牌”不凡課堂”，涵蓋公考、財(cái)會(huì)證書培訓(xùn)、教師資格考試、成人英語等品類。

3月份，智能學(xué)習(xí)公司網(wǎng)易有道對外宣布成立“有道成人教育事業(yè)部”，并對“網(wǎng)易云課堂”進(jìn)行品牌升級。 據(jù)悉，有道成人教育事業(yè)部整合了有道精品課成人學(xué)段、網(wǎng)易云課堂、中國大學(xué)MOOC等業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)，未來將集中優(yōu)勢資源，致力于成人學(xué)段課程的研發(fā)。

在雙減政策落地前夕，7月7日，好未來瞄準(zhǔn)成人教育賽道，正式亮相輕舟品牌，該業(yè)務(wù)整合了旗下輕舟考研幫、輕舟考滿分、輕舟留學(xué)三大子品牌，專注于年輕人的一站式提升。

7月19日，跟誰學(xué)更名為高途，將重心轉(zhuǎn)至成人業(yè)務(wù)，推出高途校園（大學(xué)）、高途財(cái)經(jīng)（金融內(nèi)容學(xué)習(xí)）兩大App。經(jīng)營范圍新增自費(fèi)出國留學(xué)中介服務(wù)、人力資源服務(wù)、廣播電視節(jié)目制作等業(yè)務(wù)。

隨后，高途又啟用新官網(wǎng)域名并同時(shí)上線新版APP，新版官網(wǎng)聚合了語言培訓(xùn)、學(xué)生考試、財(cái)經(jīng)、公考等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)。

今年6月份，國務(wù)院印發(fā)的《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021－2035年）》指出，提升科學(xué)素質(zhì)，對于公民樹立科學(xué)的世界觀和方法論，對于增強(qiáng)國家自主創(chuàng)新能力和文化軟實(shí)力、建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，具有十分重要的意義。

目前，職業(yè)教育、素質(zhì)教育及教育硬件，順勢成為在線教育公司轉(zhuǎn)型后的三條新賽道，他們也將與中公教育、華圖教育等老牌選手同臺(tái)競技。

與此同時(shí)，職業(yè)教育的新賽道、新品類也在不斷拓展，如終身教育、知識(shí)付費(fèi)、老年教育等，職業(yè)教育逐漸走向“泛職業(yè)化”。

在整個(gè)社會(huì)進(jìn)步的過程中，對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級所帶來的人才結(jié)構(gòu)升級部分，造就了終身教育、老年教育等的需求。

從2020年開始，開課吧就逐步拓展了新的賽道，比如說軟技能類的財(cái)商類賽道、興趣副業(yè)類的賽道。

課觀教育創(chuàng)始人張峰曾提到，擴(kuò)品類和地域性是職業(yè)教育發(fā)展需要解決的兩個(gè)問題。專注于一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的的企業(yè)，哪怕跨地域性做得再好，在營收上也是存在增長壓力的；而以多品類起家的在線教育無法開拓線下市場，跨地域發(fā)展，它的營收增長也存在諸多限制。

因此，在線教育轉(zhuǎn)型到職業(yè)教育，再實(shí)現(xiàn)自救的同時(shí)，也有很多的挑戰(zhàn)等待著他們?nèi)ソ鉀Q。

風(fēng)口之上，職業(yè)教育也風(fēng)波不斷

然而， 站在新的風(fēng)口之上的職業(yè)教育，也風(fēng)波不斷，股價(jià)腰斬、被傳裁員等消息也不時(shí)傳來。

職教板塊最大的亮點(diǎn)，是中公教育領(lǐng)跑全市場。其年度漲幅達(dá)到117%，2019年初至2021年初更是漲到478%。今年以來，伴隨監(jiān)管收緊等一系列利空消息的發(fā)酵，中公教育也遭到“誤傷”，股價(jià)下跌。

截至發(fā)稿，中公教育股價(jià)已跌至11.82元，市值為728.99億元。相較于今年2月2日的股價(jià)高點(diǎn)41.8元，跌去71.72%。

有行業(yè)內(nèi)部人士對獵云網(wǎng)表示，股價(jià)波動(dòng)或有“誤傷”的原因，另一方面也受機(jī)構(gòu)抱團(tuán)股持續(xù)下跌的影響。

中公教育在財(cái)報(bào)中也對業(yè)績變動(dòng)給出了解釋，“受戰(zhàn)略性投入帶來的成本上升以及上半年多省聯(lián)考提前導(dǎo)致高峰收費(fèi)期減少一個(gè)月的雙重影響，公司業(yè)績出現(xiàn)階段性虧損?！?

另一方面，今年初剛完成3.9億美元A輪融資的粉筆教育，也在近期傳出大規(guī)模裁員的消息。有認(rèn)證為“前粉筆公考員工”的用戶在脈脈上表示，公司此次裁員近7000人。

粉筆教育在回復(fù)獵云網(wǎng)時(shí)稱，裁員7000人為不實(shí)消息。對方表示，“2020年，粉筆教育根據(jù)用戶需求，開始探索線上線下相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式。到了2021年，公司結(jié)合上一年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及對行業(yè)的思考，對線下業(yè)務(wù)的經(jīng)營思路進(jìn)行了完善和優(yōu)化。每年的5-6月都是粉筆教育內(nèi)部對師資考核的窗口期，只是今年同期對線下業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，就出現(xiàn)了多于一般情況的人員流動(dòng)現(xiàn)象?！?

不管裁員信息有幾分真假，確實(shí)也提醒了職業(yè)教育賽道玩家要未雨綢繆，“廣積糧，緩稱王?！?

而作為職業(yè)教育廣義分類里的一員，財(cái)商教育近兩年發(fā)展迅猛。于是，亂象也隨之而來，獵云網(wǎng)在《維權(quán)無果、誘導(dǎo)開戶，財(cái)商教育的連環(huán)套》一文中曾有相關(guān)報(bào)道。

針對退費(fèi)難等行業(yè)亂象，某財(cái)商企業(yè)認(rèn)為，目前財(cái)商教育行業(yè)還處于早期發(fā)展階段，還有不夠成熟和規(guī)范的地方，不過隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，那些不夠規(guī)范的企業(yè)會(huì)被淘汰，行業(yè)也就會(huì)越來越規(guī)范。面對退費(fèi)問題，財(cái)商行業(yè)企業(yè)可以這樣做，比如制定相關(guān)退費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和流程，組建專業(yè)的客服團(tuán)隊(duì)為學(xué)員提供各種服務(wù)，類似退費(fèi)相關(guān)問題，學(xué)員可以隨時(shí)找到客服尋求幫助。

雖然現(xiàn)階段仍有諸多問題待解，但是，職業(yè)教育的市場潛力還有待企業(yè)進(jìn)一步去挖掘。

弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，我國職業(yè)教育總收入從2013年的545億元增至2017年的987億元，復(fù)合年增長率為16%。到2022年，職業(yè)教育總收入預(yù)計(jì)將增至1930億元，2017-2022年的年復(fù)合增長率為14.3%。

開課吧方面告訴獵云網(wǎng)，職業(yè)教育一定是可以出現(xiàn)巨頭的，這也是行業(yè)最后發(fā)展的終局。它不是一個(gè)簡單拼湊在一塊的品類，線上不僅可以打破區(qū)域概念，而且同品類來講，線上的聚集程度是比較高的，這是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)造成的。那么線上快速擴(kuò)科的時(shí)候，其實(shí)也有非常好的抓手。

未來，隨著行業(yè)集中度的提升，職業(yè)教育龍頭企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，職業(yè)教育在研發(fā)、管理和營銷等核心商業(yè)要素都將逐步突破行業(yè)原有的邊界，創(chuàng)造出高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)供給，以供給端的創(chuàng)新帶動(dòng)需求端的放量，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入快速增長的新軌道。

開課吧方面表示，職業(yè)教育領(lǐng)域也一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)以線上為主線下為輔的多學(xué)科、全品類，可覆蓋的可交叉復(fù)購的平臺(tái)，通過增強(qiáng)LTV長尾價(jià)值，而相對降低獲客成本的態(tài)勢，量級將達(dá)千億美元的企業(yè)。