巴西男足把中國(guó)贊助商惹惱了

中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌匹克被巴西男足傷到了。

8月8日，東京奧運(yùn)會(huì)閉幕，巴西足球隊(duì)?wèi)?zhàn)勝西班牙衛(wèi)冕冠軍。然而，巴西隊(duì)在上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，卻未按照商業(yè)約定，統(tǒng)一穿巴西奧組委贊助商匹克的衣服上臺(tái)，而是集體將匹克領(lǐng)獎(jiǎng)服系在腰間，并露出了帶有耐克logo的球衣。

此事很快引起熱議，不少網(wǎng)友指責(zé)巴西男足沒有契約精神。當(dāng)日下午五點(diǎn)，匹克在其官方微博發(fā)布聲明，認(rèn)定巴西男足確存違規(guī)舉動(dòng)，匹克將積極通過合法途徑維護(hù)品牌應(yīng)有權(quán)益。

巴西男足將被處罰

這波贊助風(fēng)波背后，實(shí)際上是巴西足協(xié)贊助商與巴西奧委會(huì)贊助商之間的利益沖突。

眾所周知，耐克一直是體育贊助的常客，也是眾多足球國(guó)家隊(duì)的贊助商，其中就包括巴西隊(duì)。根據(jù)贊助協(xié)議，巴西男足在此次奧運(yùn)會(huì)比賽中應(yīng)該穿耐克球衣。

但另一方面，巴西奧委會(huì)在2017年9月和匹克簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，匹克將作為贊助商，助力巴西代表團(tuán)出征2018平昌冬奧會(huì)、2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)等國(guó)際大賽。根據(jù)雙方簽署的商業(yè)協(xié)議，巴西奧運(yùn)代表團(tuán)所有運(yùn)動(dòng)員，在東京奧運(yùn)會(huì)中上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，都必須統(tǒng)一穿著匹克全套領(lǐng)獎(jiǎng)服，不得出現(xiàn)其它品牌露出。

再加上國(guó)際奧委會(huì)同樣有“領(lǐng)獎(jiǎng)裝備只能出現(xiàn)一家”的準(zhǔn)則，匹克方面因此認(rèn)定，巴西男足將匹克官方領(lǐng)獎(jiǎng)服系于腰間，且未在賽前與匹克進(jìn)行任何溝通的行為，屬于違規(guī)行為。

據(jù)《路透社》報(bào)道，就在匹克發(fā)表聲明將通過合法途徑維權(quán)的同日，巴西奧委會(huì)也發(fā)表了一份聲明，表示不接受巴西足球協(xié)會(huì)（CBF）與國(guó)家隊(duì)球員在頒獎(jiǎng)典禮上的態(tài)度，“待奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，會(huì)公布將采取的措施，以維護(hù)奧運(yùn)會(huì)、其他運(yùn)動(dòng)員及我們的贊助商之權(quán)利。”

體壇網(wǎng)則報(bào)道稱，在8月8日的新聞會(huì)上，巴西奧委會(huì)體育主管若熱·比沙拉表示，巴西奧委會(huì)將起訴巴西足協(xié)，且對(duì)巴西足協(xié)和巴西國(guó)奧采取的處罰措施中，將包括罰款。

在此次奧運(yùn)會(huì)中，除了巴西，匹克也拿下了新西蘭、斯洛文尼亞、冰島、羅馬尼亞、烏克蘭和比利時(shí)共7個(gè)國(guó)家代表隊(duì)的服裝贊助，還贊助了中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)國(guó)家隊(duì)等奧運(yùn)隊(duì)伍。在其他隊(duì)伍的領(lǐng)獎(jiǎng)上并未發(fā)生此類事件。

賽場(chǎng)上的利益博弈，易建聯(lián)寧澤濤曾被罰

事實(shí)上，縱觀過往的諸多體育賽事，類似贊助風(fēng)波的情況并不少見。而這些風(fēng)波背后，歸根結(jié)底，正是運(yùn)動(dòng)員個(gè)人商業(yè)贊助商或者單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)贊助商與國(guó)家隊(duì)贊助商之間的利益沖突。

外界印象最深刻的一次發(fā)生在2016年的CBA。當(dāng)時(shí)易建聯(lián)在一場(chǎng)比賽中表示“腳部不適”，并將聯(lián)賽贊助商李寧提供的球鞋脫在場(chǎng)邊，更換成個(gè)人簽約品牌耐克重新上場(chǎng)。但他的這一舉動(dòng)遭到裁判拒絕。最后經(jīng)多方協(xié)調(diào)，易建聯(lián)在第三節(jié)比賽時(shí)穿著耐克球鞋再次登場(chǎng)。但這場(chǎng)比賽后，易建聯(lián)被中國(guó)籃協(xié)禁賽1場(chǎng)，易建聯(lián)所在俱樂部也被罰款5萬(wàn)元。

事實(shí)上，李寧公司在2012年與中國(guó)籃協(xié)簽訂了一份為期5年總價(jià)值20億元的合同。而CBA 20家俱樂部每年可以從中獲得1500萬(wàn)左右的分紅，球員的球鞋權(quán)益也是交換條件之一。在易建聯(lián)扔鞋事件發(fā)生后的第二年，李寧與CBA再次簽訂了一份合同，但贊助金額變?yōu)榱?年10億元，較上一份合同整整縮水了近半。

與之相對(duì)應(yīng)的，CBA聯(lián)賽在2017年10月新賽季發(fā)布會(huì)宣布了一個(gè)史上最嚴(yán)條例——除了嚴(yán)格禁止從訓(xùn)練到比賽使用贊助商的競(jìng)品，運(yùn)動(dòng)員更不得在公眾場(chǎng)合、媒體、社交平臺(tái)等發(fā)布嚴(yán)重有損聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴的負(fù)面信息、言論等，違者輕則罰款100萬(wàn)元，重則罰款高達(dá)300萬(wàn)元。這顯然是李寧、CBA以及球員之間利益博弈后的結(jié)果。

無獨(dú)有偶，包括寧澤濤、林丹、丁俊暉等都曾遭遇過個(gè)人代言品牌和國(guó)家隊(duì)贊助商產(chǎn)生沖突的情況。2016年寧澤濤曾因贊助商沖突遭國(guó)家隊(duì)“除名”，林丹則在2017-2018賽季羽超聯(lián)賽中險(xiǎn)些因球包品牌與聯(lián)賽贊助商沖突而致首秀泡湯，最終雖經(jīng)協(xié)商得以登場(chǎng)比賽，該場(chǎng)比賽卻不能進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播。而丁俊暉一度在2017年斯諾克中國(guó)公開賽中，因胸標(biāo)上的贊助商恒大金服與賽事冠名商北京銀行之間的沖突未能及時(shí)開賽，而在第一局被直接判負(fù)。

國(guó)際體壇上同樣不例外。早在2015年，包括鮑伊、摩根森在內(nèi)的“丹麥五虎將”就曾因個(gè)人贊助商和丹麥羽總贊助商沖突而被國(guó)家隊(duì)除名，一直到他們與個(gè)人贊助商合同的結(jié)束，才重返國(guó)家隊(duì)。而在2018年的世界杯比賽上，克羅地亞運(yùn)動(dòng)員洛夫倫更是因在比賽中飲用了一瓶非官方贊助商的飲料，而導(dǎo)致克羅地亞足協(xié)被國(guó)際足聯(lián)罰款7萬(wàn)瑞士法郎(約合47萬(wàn)人民幣)。

也因此，出于利益平衡，一般情況下，運(yùn)動(dòng)員們都會(huì)選擇遵守其中的規(guī)則。比如在2017年9月的天津全運(yùn)會(huì)男籃決賽頒獎(jiǎng)儀式上，遼寧隊(duì)的周琦、郭艾倫就曾因身穿官方領(lǐng)獎(jiǎng)服，卻把拉鏈拉得非常靠下，將里面自己代言的耐克標(biāo)志明顯露了出來，而被頒獎(jiǎng)的中國(guó)籃協(xié)主席姚明兩次提醒拉上拉鏈后，才將金牌掛在他們脖子上。

但也不乏一些運(yùn)動(dòng)員會(huì)選擇采取各種迂回手段，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

早在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上，以喬丹為首的多名“夢(mèng)一隊(duì)”球員，就因有耐克的贊助合同在身，不能身穿其他品牌的外套公開亮相，而在被要求必須身著美國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)贊助商銳步的領(lǐng)獎(jiǎng)服上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，選擇身披國(guó)旗，來遮擋領(lǐng)獎(jiǎng)服上的銳步標(biāo)志。

這一方法后來成了被頻繁借鑒的方案。2000年奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)時(shí)還是阿迪達(dá)斯代言人的泳壇名將澳大利亞魚雷索普就同樣選擇了用身披國(guó)旗的方式，在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)蓋住身上的耐克標(biāo)志。

而在2017年，由于自己代言的Under Armour和NBA官方簽約的耐克品牌產(chǎn)生沖突，庫(kù)里就曾通過將球襪向下翻卷的方式，來巧妙遮擋耐克標(biāo)志；作為阿迪達(dá)斯代言人的哈登則做得更徹底，選擇了直接將包含耐克標(biāo)識(shí)的球襪邊沿剪掉。而當(dāng)時(shí)NBA相關(guān)規(guī)定中并沒有任何禁止球員改裝襪子的條款，二人因此均未收到罰單。

運(yùn)動(dòng)員與國(guó)家隊(duì)贊助商相互試探底線的情況還出現(xiàn)在2018年亞運(yùn)會(huì)上。在2018年8月19日當(dāng)天的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，孫楊選擇了身著自己代言的361°上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，與當(dāng)時(shí)身著中國(guó)代表團(tuán)統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)服安踏站在季軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的中國(guó)選手季新杰形成鮮明對(duì)比。

孫楊此舉很快引發(fā)熱議，并引起中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商安踏的不滿。安踏發(fā)表指責(zé)聲明后，在8月20日800米自由泳中奪冠的孫楊態(tài)度似乎有所軟化，選擇在當(dāng)天按規(guī)定穿著安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，但又留了個(gè)小心思——效仿曾經(jīng)的喬丹，用一面國(guó)旗緊緊裹住領(lǐng)獎(jiǎng)服，胸前的贊助商logo也被其用一枚國(guó)旗貼紙遮住。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人贊助商與貨架隊(duì)贊助商產(chǎn)生沖突時(shí)，采取類似手段進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是否可行？

“確實(shí)能夠行得通”，華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院博士生導(dǎo)師盧元鎮(zhèn)教授告訴AI財(cái)經(jīng)社，在這種情況下，品牌商可以進(jìn)行道德譴責(zé)，卻很難進(jìn)行索賠。“因?yàn)槟愫茈y有證據(jù)證明運(yùn)動(dòng)員在著裝上有什么問題，他可以說這只是一個(gè)偶然事件。”盧元鎮(zhèn)補(bǔ)充說。

但在他看來，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人所需履行契約與國(guó)家隊(duì)需要履行的契約產(chǎn)生沖突時(shí)，首先需要考慮的還是個(gè)人服從集體的契約，“你不能夠集體去服從個(gè)人，否則11個(gè)人穿11種服裝、用11個(gè)標(biāo)記，那還得了？”