飯圈迎來大整治，微博下架明星勢力榜

吳亦凡事件之后，飯圈正在迎來一場大整治。作為飯圈文化的根據地，微博首當其沖。

8月6日早間，中紀委通過其官方網站發布了一篇關于整治不良粉絲文化的評論文章，并特別點名微博。隨后，新浪微博社區管理官方微博發布公告稱，為倡導粉絲理智追星，決定下線“明星勢力榜”，將進行多維度改造。

明星勢力榜對微博的意義不一般。

2013年，在眾多社交軟件的沖擊下，成立4年的微博用戶規模和使用率均出現大幅下降，用戶數同比下降了9%。2014年，現任微博CEO王高飛上任后，將微博的發力方向調整為娛樂營銷，陸續上線了明星勢力榜、超話等功能，希望抓住粉絲經濟的風口，盤活微博用戶數。

其中，明星勢力榜主要由閱讀人數、互動數、社會影響力、愛慕值、正能量值五項數據組成，是“數據女工”（指為明星拉票、運營數據的粉絲）們廝殺最激烈的戰場。愛慕值需要粉絲真金白銀地投入，每贈送一朵鮮花，就可以增加愛豆的兩個愛慕值。最初，粉絲每天可以免費給藝人贈送一朵鮮花。2015年，微博便從中發現了商機，一朵花售價2元。

隨著微博成為重要的娛樂風向標，明星勢力榜成為很多廣告主評估藝人熱度的一項指標。為了讓愛豆得到更多的資源，很多粉絲把打榜變成了一場動輒投入幾十萬元的“打投游戲”。

“明星勢力榜”又分為內地榜、港澳臺榜、歐美榜、新星榜等板塊，通過選秀出道的藝人會被自動分到新星榜。隨著選秀綜藝在國內如火如荼，2018年，微博再次創造出了一套新玩法——每個月新星榜的第一名可以升級進入內地榜，獲得更大的能見度。

這給粉絲打榜的熱情再添了一把火。在飯圈這個機制被稱“搬家”。為了把偶像成功搬到內地榜，排名靠前幾名的明星粉絲會更拼命地做明星的微博數據，粉絲間互相謾罵攻擊的情況更是家常便飯。

2019年周杰倫和蔡徐坤的粉絲大戰中，在周杰倫成功沖頂超話第一名后，蔡徐坤粉絲聯合聲明退出各項數據榜單的競爭，當時這位頂流已經收到了519.9萬朵鮮花，粉絲合計已經投入了1039.8萬元。

這場瘋狂的軍備競賽中還充斥眾多數據造假注水的情況。2019年，因為發現某明星粉絲通過第三方渠道刷榜，明星勢力榜暫停了這位明星的上榜資格，但沒有兌現退款給粉絲的諾言，明星勢力榜被投訴到北京消費者協會。被約談后，明星勢力榜又修改了規則：買微博會員就能免費送花。微博會員每月12元，年度會員118元，月度和季度會員每月可送3朵，年度會員每月5朵。這相當于讓粉絲曲線“氪金”（充錢）。

作為飯圈戰爭最大的舞臺，過去幾年，明星勢力榜坐享了漁翁之利，每個月榜單收入至少千萬級別。但從“倒奶打投”風波到如今的吳亦凡事件，非理性應援的問題愈演愈烈，國家重拳整治飯圈下，也將對微博這套靠粉絲推動的商業模式提出挑戰。有網友在猜測，下一個被整改的產品會是超話嗎？

微博則表示稱，未來榜單將引入第三方評分數據，擬從媒體影響力、作品影響力、正能量指數、藝人活躍度、商業價值等維度綜合評估明星影響力，打造明星全面影響力榜單。全新的評分機制將遏制粉絲集資、打榜、控評等行為，倡導粉絲理智追星，鼓勵明星以作品、公益等內容與粉絲進行良性互動。