中國(guó)品牌：“覺(jué)醒年代”的全球供應(yīng)鏈重塑

疫情以來(lái)，全球?qū)χ袊?guó)商品的需求不斷上升。需求的上升帶來(lái)業(yè)績(jī)猛增的同時(shí)，也給中國(guó)品牌提出了更高的要求。

時(shí)間倒退回幾十年前，傳統(tǒng)模式下，商品需要經(jīng)過(guò)多層分銷(xiāo)到達(dá)消費(fèi)者手中，所以中國(guó)品牌出海一直困于渠道力。而近幾年，跨境電商的模式日益成熟，跨境電商流通鏈路短、時(shí)效高，能實(shí)現(xiàn)鏈路數(shù)據(jù)共享，直達(dá)消費(fèi)終端，讓產(chǎn)品力和品牌力直接相連，成為中國(guó)制造鏈接全球消費(fèi)者的第一路徑。

目前來(lái)看，借助電商模式的中國(guó)制造正在重塑全球貿(mào)易，增強(qiáng)了中國(guó)在不確定環(huán)境下的全球貿(mào)易主導(dǎo)地位。同時(shí)，全球產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)新一輪調(diào)整和重塑，并呈現(xiàn)出不斷向中國(guó)聚集的趨勢(shì)。

回顧中國(guó)進(jìn)出口發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)供應(yīng)鏈在其中起到了關(guān)鍵作用。

從單純的代工、生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向品牌、研發(fā)，中國(guó)企業(yè)正在奪回長(zhǎng)期被國(guó)外品牌商以及渠道商所把控的國(guó)際貿(mào)易的定價(jià)權(quán)，在新一輪的國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中明確自己的新坐標(biāo)。換言之，全球供應(yīng)鏈正在支撐中國(guó)制造到中國(guó)品牌的發(fā)展。

中國(guó)品牌的崛起

作為制造業(yè)大國(guó)，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額從2016 年的 3.7 萬(wàn)億美元增至 2020 年的 4.7 萬(wàn)億美元，保持全球第一，服務(wù)貿(mào)易穩(wěn)居全球第二。

在過(guò)去三十年里，中國(guó)一直扮演著世界工廠的角色，全世界許多消費(fèi)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)制造都依賴中國(guó)完成。因此，中國(guó)的制造品牌，在技術(shù)力、產(chǎn)品力上與海外品牌并沒(méi)有什么分別。

過(guò)去中國(guó)一直位于世界產(chǎn)業(yè)鏈底端——主要從事“代工、貼牌”等低端加工產(chǎn)業(yè)。隨著人口紅利的逐步減弱和傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)勞動(dòng)成本的上升，低利潤(rùn)的制造加工已經(jīng)無(wú)以為繼。想要走向更大的舞臺(tái)，只有專注產(chǎn)品品質(zhì)、聚焦品牌深耕、實(shí)施精品戰(zhàn)略，中國(guó)品牌才能獲得更多的海外市場(chǎng)和更高的品牌溢價(jià)。

中國(guó)音響行業(yè)的鼻祖、貓王音響創(chuàng)始人曾徳鈞指出：“全世界99%的音響生產(chǎn)來(lái)自于中國(guó)，卻沒(méi)有一個(gè)中國(guó)的音響品牌走向全球。”作為國(guó)內(nèi)備受用戶喜愛(ài)的貓王音響，今年借助行云集團(tuán)的全球供應(yīng)鏈資源，正式布局海外市場(chǎng)。目前貓王音響已經(jīng)在日本各大頭部電商平臺(tái)和百貨及量販店等實(shí)體店鋪上架，多次榮獲樂(lè)天市場(chǎng)單日排行榜第一位.

如何在海外市場(chǎng)建立對(duì)中國(guó)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知，是所有出海企業(yè)需要思考的問(wèn)題。

行云集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王維Billy表示：“我們正在全球72個(gè)國(guó)家和1個(gè)地區(qū)幫助中國(guó)品牌落地出海業(yè)務(wù)，在海外市場(chǎng)幫助中國(guó)品牌建立Proudly Made in China的市場(chǎng)影響力。”

作為中國(guó)領(lǐng)先的消費(fèi)品數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，2020年，行云集團(tuán)抓住中國(guó)品牌出海的發(fā)展機(jī)遇，全面布局出海數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù)，為出海品牌提供一站式履單服務(wù)和海外全渠道分銷(xiāo)體系資源。貓王音響是行云集團(tuán)品牌出海落地的重點(diǎn)品牌，除此以外，還有湯臣倍健Lifespace、公牛集團(tuán)、活力28、小米生態(tài)鏈企業(yè)，全棉時(shí)代等企業(yè)，據(jù)悉，行云集團(tuán)近日和得力集團(tuán)確定了在出海戰(zhàn)略方面的合作。

從國(guó)際宏觀環(huán)境來(lái)看，全球供需失衡，中國(guó)的供給能力成為海外供需缺口填補(bǔ)的關(guān)鍵。中國(guó)出口受到海外財(cái)政刺激和海外供應(yīng)鏈復(fù)蘇，企業(yè)補(bǔ)庫(kù)存的雙重支撐。在大規(guī)模財(cái)政政策刺激推動(dòng)下，全球?qū)χ袊?guó)商品需求保持強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)中國(guó)出色的貿(mào)易表現(xiàn)將較預(yù)期持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間。

品牌出海儼然成為2021最大的風(fēng)口之一，資本競(jìng)相涌入。

據(jù)了解，由行云集團(tuán)作為基石投資人發(fā)起創(chuàng)立的產(chǎn)業(yè)基金天行者資本，主要關(guān)注新消費(fèi)、出海領(lǐng)域的投資。天行者資本通過(guò)與行云集團(tuán)的全球商品綜合服務(wù)能力及產(chǎn)業(yè)資源協(xié)同，為項(xiàng)目賦能，致力于成為最懂創(chuàng)業(yè)者的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金。天行者資本雖然成立不久，但已連續(xù)出手多個(gè)項(xiàng)目，包括已在港股上市的出口小家電品牌方晨北科技Vesync和短視頻線上營(yíng)銷(xiāo)方案提供商云想科技netjoy+, 以及空運(yùn)服務(wù)商南航物流、中國(guó)領(lǐng)先的消費(fèi)品數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)行云集團(tuán)、私域品牌代運(yùn)營(yíng)頭部企業(yè)海峰無(wú)限、出口攝影輔助器材品牌商SmallRig斯莫格、寵物糧輔食領(lǐng)先品牌布兜、潮流文化品牌SoulSense等。

搭建品牌出海的基礎(chǔ)設(shè)施

盡管中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)已經(jīng)積累了二三十年，但將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品以及服務(wù)于全球市場(chǎng)的能力，仍然有一段很長(zhǎng)的路需要走。

另一方面，相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，全球市場(chǎng)環(huán)境更加復(fù)雜，如各國(guó)的消費(fèi)偏好、基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等都存在差異。全球環(huán)境雖更為復(fù)雜，但仍有一個(gè)共同的背景。目前，海外許多國(guó)家和地區(qū)的電商還處于初始階段。

以東南亞市場(chǎng)為例，目前東南亞地區(qū)的電商滲透率仍處于較低水平，根據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)，截至2019年5月，東南亞五國(guó)電商滲透率均低于5%，平均僅為2.5%。而同期中國(guó)電商滲透率已高達(dá)20.7%。

滲透率低意味著中國(guó)跨境供應(yīng)鏈企業(yè)迎來(lái)了商機(jī)，同時(shí)對(duì)企業(yè)的供應(yīng)鏈管理提出了更高要求。所以目前看來(lái)，優(yōu)化整個(gè)跨境鏈路流通效率和成本是數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)的核心。

那如何搭建海外供應(yīng)鏈？

行云集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王維Billy表示：“我們今年一共在72個(gè)國(guó)家和一個(gè)地區(qū)設(shè)立控股子公司，服務(wù)人口占全球總?cè)丝?0%，覆蓋全球GDP市場(chǎng)約83%。把整個(gè)出海需要的本地化服務(wù)全部做完，包括各地本地倉(cāng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、法律流程，品牌渠道的梳理和建立。”

從媒體公開(kāi)報(bào)道看，今年以來(lái)，行云出海的動(dòng)作頻頻。4月21日行云集團(tuán)召開(kāi)品牌&產(chǎn)業(yè)帶出海研討會(huì)啟動(dòng)品牌、產(chǎn)業(yè)帶招商計(jì)劃。在品牌方面，與貓王音響、湯臣倍健Lifespace達(dá)成出海戰(zhàn)略合作，在渠道上，分別與阿里巴巴國(guó)際站、建發(fā)股份簽約，攜手打通全球供應(yīng)鏈及服務(wù)鏈條；同時(shí)，與深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)簽署了五年戰(zhàn)略規(guī)劃K100，賦能行業(yè)發(fā)展。

在王維Billy看來(lái)，在出海這一塊，行云集團(tuán)要做的是修建高速公路。依托行云集團(tuán)過(guò)去6年做進(jìn)口積累的供應(yīng)鏈資源和能力，在全球鋪設(shè)出海基礎(chǔ)設(shè)施，幫助品牌去做全球落地。

據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，行云集團(tuán)已為近35萬(wàn)線上線下中小零售商提供約3000海內(nèi)外消費(fèi)品牌近15萬(wàn)SKU的數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù)；布局全球超過(guò)160個(gè)倉(cāng)庫(kù)，倉(cāng)儲(chǔ)總面積達(dá)130萬(wàn)平米，鏈接空、海、鐵、陸物流通道，超200條航線，觸達(dá)72個(gè)國(guó)家和1個(gè)地區(qū)；同時(shí)，構(gòu)建了“物流、商流、資金流、信息流”四流合一的供應(yīng)鏈中臺(tái)的系統(tǒng)形態(tài)，用業(yè)務(wù)中臺(tái)和數(shù)據(jù)中臺(tái)打造數(shù)據(jù)閉環(huán)運(yùn)營(yíng)體系，賦能業(yè)務(wù)高效探索與創(chuàng)新。

國(guó)貨出海不僅僅是品牌出海，更需要在市場(chǎng)服務(wù)、數(shù)字供應(yīng)鏈技術(shù)等整體形成協(xié)同，推進(jìn)中國(guó)品牌和供應(yīng)鏈的共同全球化。中國(guó)品牌的全球化突圍，需要在供應(yīng)鏈管理、海外網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施搭建、本土化運(yùn)營(yíng)等方面尋求新的突破口。