抖音網(wǎng)頁(yè)版應(yīng)用主打中長(zhǎng)視頻，B站可有壓力？

近日，抖音對(duì)官網(wǎng)頁(yè)面進(jìn)行改版，上線了網(wǎng)頁(yè)內(nèi)測(cè)版。抖音網(wǎng)頁(yè)版共設(shè)十個(gè)欄目，包括直播、娛樂(lè)、知識(shí)、二次元、游戲、美食、體育、時(shí)尚、音樂(lè)。用戶可以通過(guò)抖音賬號(hào)登錄，發(fā)布個(gè)人視頻，目前內(nèi)容仍以視頻為主，多數(shù)在1-5分鐘之間。據(jù)了解，抖音網(wǎng)頁(yè)版于2020年6月備案，2021年4月通過(guò)審核。

對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向媒體解釋稱，推出網(wǎng)頁(yè)版是希望滿足好用戶在不同場(chǎng)景下的使用需求。隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常，抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容，很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布知識(shí)類、教學(xué)類內(nèi)容。這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時(shí)長(zhǎng)一般超過(guò)5分鐘，網(wǎng)頁(yè)版更適合這類內(nèi)容的觀看和消費(fèi)。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，目前網(wǎng)頁(yè)版仍在測(cè)試階段，后續(xù)將持續(xù)對(duì)相關(guān)功能服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化。

從視頻時(shí)長(zhǎng)和用戶上傳內(nèi)容的模式來(lái)看，抖音網(wǎng)頁(yè)版更加類似海外中長(zhǎng)視頻巨頭YouTube。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，則與B站形成一定重疊。

在TikTok網(wǎng)頁(yè)版之后推出，更類似YouTube

從內(nèi)容來(lái)看，抖音網(wǎng)頁(yè)版以更適合橫屏觀看的影視類視頻為主，內(nèi)容來(lái)自部分抖音App的頭部賬號(hào)；和多數(shù)視頻類網(wǎng)站相似，網(wǎng)頁(yè)版視頻可以調(diào)節(jié)為0.75、1.25、1.5倍速播放，還支持懸浮小窗口播放模式。不同于手機(jī)版App的算法推薦機(jī)制，網(wǎng)頁(yè)版對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行分類篩選，向用戶推薦近期抖音社區(qū)的高點(diǎn)贊數(shù)內(nèi)容，還設(shè)置了搜索欄窗口，更強(qiáng)調(diào)用戶的主動(dòng)性。

不過(guò)，目前抖音網(wǎng)頁(yè)版設(shè)計(jì)仍比較簡(jiǎn)單。AI財(cái)經(jīng)社注意到，在抖音網(wǎng)頁(yè)版推薦的一眾橫屏視頻中，偶爾還會(huì)摻雜入豎屏內(nèi)容，使得頁(yè)面看上去有些雜亂；視頻的標(biāo)題也多數(shù)是照搬了手機(jī)版的，打上了大量帶#符號(hào)的標(biāo)簽，但卻不支持跳轉(zhuǎn)到標(biāo)簽頁(yè)面。

抖音網(wǎng)頁(yè)版視頻下方雖然設(shè)置了分享按鈕，但也仍舊是照搬手機(jī)版的口令鏈接，用戶需要通過(guò)抖音App打開才能觀看，無(wú)法直接跳轉(zhuǎn)；而當(dāng)跳轉(zhuǎn)到某個(gè)視頻網(wǎng)頁(yè)后，也無(wú)法一鍵操作回到首頁(yè)或其他子欄目，操作步驟不太簡(jiǎn)便。

此外，抖音網(wǎng)頁(yè)版的互動(dòng)感和觀看效果也尚不及其他視頻網(wǎng)站。主流視頻網(wǎng)站一般具有寬屏模式、網(wǎng)頁(yè)全屏、畫中畫等觀看模式，還可以選擇是否開啟彈幕、彈幕的顯示位置等，而抖音網(wǎng)頁(yè)版尚未設(shè)置上述功能。且目前網(wǎng)頁(yè)版還不支持用戶評(píng)論，只能查看手機(jī)用戶的過(guò)往評(píng)論。

有網(wǎng)友指出，抖音網(wǎng)頁(yè)版界面“油里油氣”，和海外視頻網(wǎng)站Youtube更加相似，而Youtube主打的就是中長(zhǎng)視頻內(nèi)容。在國(guó)內(nèi)抖音網(wǎng)頁(yè)版上線前一個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)就推出了抖音國(guó)際版TikTok的網(wǎng)頁(yè)版。因此抖音網(wǎng)頁(yè)版的設(shè)計(jì)，也很可能借鑒了字節(jié)跳動(dòng)在海外的視頻網(wǎng)站和PC端運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷。

網(wǎng)頁(yè)版意在中長(zhǎng)視頻，將“杠上”B站？

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，短視頻用戶達(dá)8.73億，網(wǎng)民使用率接近90%。隨著短視頻的流量逐漸見頂，抖音正面臨著流量增長(zhǎng)焦慮。

據(jù)消息稱，有抖音內(nèi)部人士透露，今年一季度抖音主站的日活躍用戶為5.1億，以極速版+火山版超1億計(jì)算，三個(gè)端口截至目前總計(jì)平均值超6億。抖音此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)6億。這意味著，近半年以來(lái)，抖音活躍用戶的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。

另一方面，抖音雖然擁有龐大的用戶基數(shù)和用戶活躍度，但與其他視頻網(wǎng)站相較，活躍用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)速度比較乏力，2020年3月抖音月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)14.7%，低于B站32%的增幅。

此次發(fā)布網(wǎng)頁(yè)版應(yīng)用，也許是抖音意圖突破短視頻增長(zhǎng)瓶頸的舉措，進(jìn)軍中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，挖掘潛在的中長(zhǎng)視頻用戶。

盡管PC端應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)“過(guò)氣”，并且PC端用戶訪問(wèn)量也在不斷下降，但網(wǎng)頁(yè)版的存在，也將一定程度上彌補(bǔ)抖音在非高峰時(shí)段的用戶活躍度，還能吸引部分長(zhǎng)視頻用戶。目前不少網(wǎng)友已將網(wǎng)頁(yè)版抖音視為“摸魚神器”，對(duì)其評(píng)論稱“終于可以在上班的時(shí)候一本正經(jīng)的摸魚了”。

事實(shí)上，今日頭條對(duì)中長(zhǎng)視頻一直有所涉獵，此前已經(jīng)推出西瓜視頻、火山小視頻、西瓜視頻三款產(chǎn)品，其中西瓜視頻時(shí)長(zhǎng)為3-5分鐘，已經(jīng)達(dá)到中視頻的時(shí)長(zhǎng)，可以演繹較為完整、故事性強(qiáng)的內(nèi)容。

而抖音網(wǎng)頁(yè)版的推出，或許也將和抖音手機(jī)App的短視頻作出區(qū)分，成為抖音為中長(zhǎng)視頻特意搭建的平臺(tái)?？梢詸M屏播放、視頻時(shí)長(zhǎng)在5分鐘左右，給教學(xué)類、知識(shí)類內(nèi)容更多的分發(fā)渠道，這也意味著，抖音網(wǎng)頁(yè)版做大，也將讓正在“破圈”的B站承受更大的壓力。

而B站和字節(jié)跳動(dòng)之間的交鋒早已開始。去年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)中視頻市場(chǎng)的重視不斷加強(qiáng)，持續(xù)加大中視頻內(nèi)容生產(chǎn)力度。在2020年6月，有多位B站up主宣布退出B站，加入頭條系的短視頻網(wǎng)站，西瓜視頻還聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起了“中視頻分成計(jì)劃”，官方亦表示，中視頻生產(chǎn)成本更高，因此需要給予創(chuàng)作者更多支持及經(jīng)濟(jì)回報(bào)。兩大視頻巨頭開啟了中視頻“搶人”大戰(zhàn)。

抖音網(wǎng)頁(yè)版推出，有助于完善頭條在視頻產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局，加速擴(kuò)張視頻版圖，防止B站、騰訊視頻等同行勁敵彎道超車。不過(guò)，在移動(dòng)端大行其道的背景下，網(wǎng)頁(yè)版抖音能否受到市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，仍然有待時(shí)間考驗(yàn)。