周鴻祎回來(lái)了，這次他要為大眾造車

在周鴻祎做免費(fèi)殺毒的時(shí)候，他的辦公室常掛一個(gè)標(biāo)語(yǔ)：“為人民服務(wù)”。如今周鴻祎提出了另一個(gè)口號(hào)：“為人民造車。”

周鴻祎表示，如今許多人選擇新能源車作為家庭第二輛車，這些人往往是富人。但周鴻祎和哪吒認(rèn)為，他們不應(yīng)該走這個(gè)市場(chǎng)。“中國(guó)還有很多沒(méi)買(mǎi)第一輛車的家庭、普通人甚至低收入人群，他們有權(quán)利花點(diǎn)錢(qián)來(lái)享受汽車革命帶來(lái)的紅利，甚至是溢價(jià)。”

而周鴻祎相信，360哪吒能做出10萬(wàn)元價(jià)位的豪車，無(wú)論駕駛體驗(yàn)、空間體驗(yàn)、智能座艙、自動(dòng)駕駛都與三四十萬(wàn)元的車無(wú)異。在造車新勢(shì)力都以“賣得貴”自豪的今天，周鴻祎和雷軍這樣的老炮企業(yè)家，無(wú)疑是大眾消費(fèi)者等待的一股清流。

互聯(lián)網(wǎng)造車，嫌少不嫌多

5月11日，360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎宣布：360集團(tuán)戰(zhàn)略投資哪吒汽車，完成全部投資后將成為哪吒汽車第二大股東。

此前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)親自參與造車并不鮮見(jiàn)。今年1月，百度宣布與吉利合資組建一家整車公司；3月，小米宣布成立智能汽車業(yè)務(wù)；5月，OPPO也被傳出正籌備制造整車，由陳明永親自帶隊(duì)。不造車的互聯(lián)網(wǎng)公司已不夠“時(shí)髦”，有人問(wèn)：互聯(lián)網(wǎng)造車的公司是不是太多了？

對(duì)此，周鴻祎的回答是：“不是太多，而是少了。”他提出，智能網(wǎng)聯(lián)汽車作為企業(yè)數(shù)字化的先鋒，才是互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)。未來(lái)中國(guó)公司在智能汽車產(chǎn)業(yè)，很可能會(huì)像在手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣，在國(guó)際上攻城略地，成為最大的輸出國(guó)家。而360決不愿意在這個(gè)巨大機(jī)會(huì)面前袖手旁觀。

對(duì)造車的機(jī)會(huì)這件事情，周鴻祎思考得也許比很多企業(yè)都要多：

首先，中國(guó)的汽車工業(yè)已經(jīng)完全不遜于外國(guó)企業(yè)。人們常醉心于馬斯克講特斯拉自動(dòng)工廠的故事。但周鴻祎走訪了十幾家企業(yè)才發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的企業(yè)家才是“實(shí)干派”。很多新勢(shì)力的車間自動(dòng)化程度已達(dá)95%以上。造出的車無(wú)論是設(shè)計(jì)、內(nèi)飾做工還是金屬漆，都毫不落后國(guó)外水平。

其次，過(guò)去德歐日美系車在汽車傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，即變速箱和發(fā)動(dòng)機(jī)方面有非常高的門(mén)檻。但電池和電機(jī)技術(shù)相對(duì)普惠，給了中國(guó)公司彎道超車的機(jī)會(huì)。“用電機(jī)之后，哪怕10萬(wàn)元以下的車，只要扭矩足夠、電池能量足夠，加速性能都不遜色于幾十萬(wàn)的豪車。”

中國(guó)在造車上存在反超的機(jī)會(huì)，已經(jīng)是全球共識(shí)。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，近日美國(guó)總統(tǒng)拜登也發(fā)表演講稱：“汽車工業(yè)的未來(lái)是電動(dòng)的，已經(jīng)沒(méi)有回頭路了……過(guò)去中國(guó)排名第八，而現(xiàn)在我們排第八，中國(guó)第一。中國(guó)再這場(chǎng)競(jìng)賽中領(lǐng)先，毫無(wú)疑問(wèn)，這是事實(shí)。”

第三，智能汽車的大方向一定是軟件定義汽車。汽車比拼的核心指標(biāo)中，馬力變成了算力，發(fā)動(dòng)機(jī)變成了域控制器。車的體驗(yàn)好不好，很大程度上取決于云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G通訊、大數(shù)據(jù)、人工智能這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。而中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上十分能打，贏得了互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)。未來(lái)，10萬(wàn)元左右的智能汽車上也能做到不遜于豪車的自動(dòng)駕駛體驗(yàn)。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在造車這件事上存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。“前三次工業(yè)革命，中國(guó)要么沒(méi)趕上，要么落伍了。但數(shù)字化就是第四次工業(yè)革命。”汽車工業(yè)將被數(shù)字工業(yè)所顛覆，360在互聯(lián)網(wǎng)積累了20年，也許是最懂產(chǎn)品和用戶思維的公司，正應(yīng)當(dāng)將這些經(jīng)驗(yàn)用到造車上去。

在這樣的巨大機(jī)會(huì)面前，難道你能苛求互聯(lián)網(wǎng)公司下場(chǎng)掘金嗎？周鴻祎用了一個(gè)很好的比喻：“喜歡喝啤酒的人都知道，啤酒全是泡沫也不行，但沒(méi)有泡沫的啤酒也不太好喝。”他認(rèn)為，企業(yè)一窩蜂沖進(jìn)來(lái)沒(méi)關(guān)系，有些公司證明此路不通，有些公司給全行業(yè)跑了第一棒。最后消費(fèi)者會(huì)用腳投票，選出勝出者。互聯(lián)網(wǎng)公司蜂擁下場(chǎng)造車，恰恰是最符合消費(fèi)者利益的。

天造地設(shè)的哪吒和360

周鴻祎稱，360和哪吒希望能做出老百姓負(fù)擔(dān)得起、價(jià)格合理的智能新能源車，同時(shí)駕駛性能、舒適性、人機(jī)交互和自動(dòng)駕駛不遜色于幾倍或十幾倍價(jià)格的車。

周鴻祎說(shuō)到做到。據(jù)公開(kāi)信息，哪吒V的起售價(jià)格僅5.99萬(wàn)元，哪吒 U pro起售價(jià)格僅9.98萬(wàn)元。同時(shí)它又并非五菱宏光Mini那樣的“玩具”，據(jù)AI財(cái)經(jīng)社體驗(yàn)，真車與其他品牌的電動(dòng)SUV無(wú)異。

這在造車新勢(shì)力中難能可貴。新造車創(chuàng)始人雖然初衷不同，但造出的車都動(dòng)輒30萬(wàn)上下，甚至有創(chuàng)始人以“均價(jià)超過(guò)寶馬奧迪”而自豪。小米宣布造車時(shí)，有人問(wèn)雷軍能否造出人民群眾喜愛(ài)的車，但也只得到“10萬(wàn)-30萬(wàn)元”這樣模棱兩可的回答。人們?nèi)钡恼恰盀槿嗣裨燔囌摺薄?

在16年前，老周曾經(jīng)開(kāi)啟了全民免費(fèi)殺毒時(shí)代。但免費(fèi)的思路在硬件上行不通。經(jīng)歷過(guò)手機(jī)的坎坷創(chuàng)業(yè)后，周鴻祎發(fā)現(xiàn)：硬件有太多“know how”，規(guī)律與軟件全然不同，需要敬畏之心。其次，軟件邊際成本為零，可以做到免費(fèi)；而硬件定價(jià)太低只會(huì)壓迫供應(yīng)鏈，騰不出錢(qián)來(lái)做工藝改進(jìn)。

有人說(shuō)，“智能汽車是四個(gè)輪子上的手機(jī)”。但周鴻祎決不同意這種說(shuō)法。他認(rèn)為造車的難度至少是造手機(jī)的10倍，360需要找到專業(yè)造車、能造出平價(jià)好車的企業(yè)。而恰恰在這點(diǎn)上，360與哪吒不謀而合。

周鴻祎與哪吒汽車CEO張勇的第一次見(jiàn)面頗有戲劇感。那是在上海的一家門(mén)店里，張勇穿得平平無(wú)極，周鴻祎甚至沒(méi)有認(rèn)出來(lái)，反而先將店里的兩臺(tái)展車仔細(xì)觀摩了三個(gè)小時(shí)。周鴻祎沒(méi)有問(wèn)企業(yè)發(fā)展情況，反而問(wèn)張勇是為誰(shuí)造車、能提供什么樣的產(chǎn)品給他們。

周鴻祎發(fā)現(xiàn)，哪吒正是他在尋找的能為大眾造車的企業(yè)。張勇原本是北汽汽車銷售的總經(jīng)理，后來(lái)成立“北汽新能源”，張勇主導(dǎo)銷量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。另一位哪吒聯(lián)合創(chuàng)始人方運(yùn)舟，曾經(jīng)創(chuàng)立奇瑞的新能源業(yè)務(wù)，師從新能源車泰斗歐陽(yáng)明高，兩人都是正宗的科班出身，從傳統(tǒng)汽車干起，參與了大車企的新能源行業(yè)布局。“他們兩人出來(lái)創(chuàng)辦這家公司，是給我們信心的保障。”

從股權(quán)上也能看出哪吒的車企基因：在360投資前，最大股東是桐鄉(xiāng)政府，其次是奇瑞系的海哲奧和鴻利智匯，然后是清華系的北京億華通和浙江清華長(zhǎng)三角研究院。

而巧合的是，360也正是哪吒需要的“另一半”。截至2020年上半年，哪吒汽車總交付量超過(guò)1.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)13%，是僅在蔚來(lái)、理想和威馬之后的“新造車第四名”。這充分說(shuō)明了哪吒的硬件能力，周鴻祎形容為“悶聲發(fā)大財(cái)”、“悄悄做到了巨大的銷量”。

但2021年Q1，哪吒僅銷售了7443臺(tái)汽車，只有蔚來(lái)同期的1/3。張勇看得非常清楚：盡管哪吒采用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，但卻缺乏智能化的企業(yè)基因。“我們連搭建智能網(wǎng)聯(lián)團(tuán)隊(duì)都非常艱難”，張勇說(shuō)，更何況數(shù)字化改造整個(gè)工廠、掌握互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品能力。“我們需要基因重組的機(jī)會(huì)”，就在這時(shí)，張勇遇到了周鴻祎。

“傳統(tǒng)車廠很有實(shí)力，我的資源對(duì)他們幫助沒(méi)有那么大。我優(yōu)先選擇創(chuàng)業(yè)者，因?yàn)樗麄儧](méi)有退路，更具有顛覆性。”哪吒作為造車“老炮”的新征途，遇上懂智能化技術(shù)又擁有“國(guó)內(nèi)最好產(chǎn)品經(jīng)理”周鴻祎的360，兩家的優(yōu)勢(shì)像兩塊拼圖般貼合。

對(duì)于合作的未來(lái)，周鴻祎也想得頗為清晰：360的主業(yè)不是車，“既不會(huì)用品牌造車，也不會(huì)用主力造車”。360已經(jīng)是哪吒的第二大股東，不會(huì)謀求更高地位。相反，現(xiàn)在桐鄉(xiāng)政府是哪吒最大股東，未來(lái)扶持期過(guò)了很可能會(huì)退出，周鴻祎希望哪吒創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)能變成大股東。如何與創(chuàng)業(yè)者共事，老周仍顯示出互聯(lián)網(wǎng)老炮的精明。

安全才是主業(yè)，汽車網(wǎng)絡(luò)安全是大市場(chǎng)

在百度與華為造車時(shí)，外界都好奇它們會(huì)不會(huì)占據(jù)主導(dǎo)。但它們合作車企的人士告訴AI財(cái)經(jīng)社：“這樣就把他們看小了。一家車企本身對(duì)他們無(wú)足輕重，他們真正想要的是通過(guò)合作，知道車企真正需要什么，然后拿這套模式跟更多車企合作。”

周鴻祎也給出了頗為相似的答案：360的主業(yè)其實(shí)是安全。“如果不能深入造車，我們對(duì)車的理解還是比較膚淺的。但現(xiàn)在我們是哪吒的股東，我們來(lái)參與造車，會(huì)以哪吒為樣板，把我們的安全能力在哪吒各個(gè)車型上得到驗(yàn)證，然后輸送給其他網(wǎng)聯(lián)車的廠商。”

360曾經(jīng)是PC安全的佼佼者，如今已經(jīng)步入政企安全時(shí)代。但汽車安全仍是一片蠻荒之地。直到2021年全國(guó)兩會(huì)，周鴻祎作為全國(guó)政協(xié)委員提出：“將智能汽車的聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)納入強(qiáng)制要求，并推行安全測(cè)試、加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)管”，才將許多人的目光第一次拉向這個(gè)市場(chǎng)。

但360在此耕耘已久。2017年，360曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)特斯拉三個(gè)云端漏洞，能夠直接遠(yuǎn)程開(kāi)車門(mén)、啟動(dòng)或熄火汽車。2020年，360又發(fā)現(xiàn)了奔馳的17個(gè)漏洞，可以遠(yuǎn)程控制奔馳在2017年以后出廠的所有車輛。

對(duì)于這些風(fēng)險(xiǎn)，周鴻祎解釋說(shuō)：“汽車出問(wèn)題比手機(jī)嚴(yán)重得多。手機(jī)只可能是電池爆炸、信息丟失，而汽車數(shù)字化之后，部件都得重新編程。汽車和車廠聯(lián)網(wǎng)之后，安全風(fēng)險(xiǎn)前所未有。”《速度與激情8》里的滿城汽車變成僵尸車，并非聳人聽(tīng)聞。

這些風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于多個(gè)環(huán)節(jié)：首先汽車部件都由軟件控制，包括車油門(mén)踩下去硬不硬，剎車能不能踩得動(dòng)；其次車的部件由總線連接，車與車廠由高速以太網(wǎng)連接，其間通信都需要保護(hù)。最嚴(yán)峻的是，如果車廠本身被攻破，“給車發(fā)任何指令，車都是無(wú)條件執(zhí)行的，車?yán)镅b再多殺毒軟件、防火墻都無(wú)濟(jì)于事。”

因此，智能汽車時(shí)代的安全防護(hù)不僅是PC時(shí)代適配多種機(jī)型就好，而是必須覆蓋到車企本身。要知道如何保護(hù)車企，最好的方式莫過(guò)于去車企內(nèi)部看一看。這正是360與哪吒合作的一個(gè)考慮。互聯(lián)網(wǎng)造車雖多，但360同時(shí)扮演了造車參與者和全行業(yè)安全守護(hù)者的兩個(gè)角色。

在360宣布造車之后，互聯(lián)網(wǎng)上討論頗多。“為什么不退休”是對(duì)周鴻祎、雷軍這批企業(yè)家的永恒疑問(wèn)。但周鴻祎說(shuō)：“人活著就要不停折騰”。他看到三一重工創(chuàng)始人梁穩(wěn)根說(shuō)，自己看到新技術(shù)的機(jī)會(huì)，突然不準(zhǔn)備退休了，自己也情難自已。

不久前，周鴻祎去拜訪雷軍。雷軍說(shuō)，“造車復(fù)雜也復(fù)雜，但簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，你把它看成一個(gè)產(chǎn)品，用我們做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思路，做出在某個(gè)價(jià)位上最好的產(chǎn)品。”這讓周鴻祎頗為認(rèn)同，他自命為哪吒的首席產(chǎn)品經(jīng)理和體驗(yàn)官，而拒絕了哪吒聯(lián)席董事長(zhǎng)的職務(wù)。