傷人案把分眾傳媒送上熱搜

5月17日，一起發(fā)生在寫字樓里的持刀傷人案將上市公司分眾傳媒送上了熱搜。

根據(jù)警方通報(bào)，5月17日早上9點(diǎn)左右，一名女子在分眾傳媒上海一辦公室持水果刀劃傷5人。網(wǎng)傳視頻顯示，事發(fā)辦公樓內(nèi)到處都是血跡，還有人衣服褲子上沾滿血躺在地上。接警后，民警迅速到場(chǎng)將該女子控制，并將傷者送醫(yī)。目前4人已無大礙，1人正接受治療。

警方透露，肇事者方某于5月15日從外地來上海，自稱因情感糾紛于5月17日上午進(jìn)入上述商務(wù)樓尋人未果，后來情緒激動(dòng)持水果刀傷人，目前，該案件正在進(jìn)一步調(diào)查中。分眾傳媒董秘辦表示，公司經(jīng)營層面整體比較正常，之后也會(huì)做到安防意識(shí)的加強(qiáng)。

近些年來，類似的血案偶有發(fā)生，一般都是行兇者和公司有恩怨。像此案這樣因?yàn)樗饺思m紛誤傷員工的刑事案件鮮有發(fā)生，眾多網(wǎng)友對(duì)此表示憤怒，希望一定要嚴(yán)懲該女子。

分眾傳媒成立于2003年，是國內(nèi)梯媒廣告巨頭。財(cái)報(bào)顯示，2020年，分眾傳媒營業(yè)收入120.97億元，凈利潤40.04億元，目前是一家市值1500億元的上市公司，很多我們?cè)陔娞堇锟吹降膹V告都是企業(yè)通過分眾傳媒投放的。

這家公司上一次如此備受網(wǎng)友關(guān)注，還是因?yàn)楸粻窟B進(jìn)了瑞幸咖啡造假風(fēng)波中。

2019年5月，成立18個(gè)月的瑞幸以驚人的速度拿到了通往美國納斯達(dá)克的船票，一些人認(rèn)為，分眾傳媒是其重要的品牌營銷推手。瑞幸也被視為是分眾的爆款案例，分眾傳媒CEO江南春也多次在演講中提及分眾對(duì)瑞幸的影響。然而之后曝出的造假風(fēng)波打破了這種看似共贏的合作關(guān)系。

2020年4月，瑞幸咖啡曝出業(yè)績?cè)旒侔福?月，瑞幸正式在納斯達(dá)克摘牌。當(dāng)時(shí)渾水機(jī)構(gòu)的做空?qǐng)?bào)告指出，瑞幸咖啡將其2019年三季度的廣告投放至少夸大了150%以上，這也讓公眾質(zhì)疑，分眾傳媒在其中是否擔(dān)任了幫兇？

為了回復(fù)深交所的質(zhì)詢，在2020年5月，分眾傳媒披露了一份意見書，稱兩年收了瑞幸咖啡超4.66億元廣告費(fèi)，公司在原有審計(jì)工作的基礎(chǔ)上追加若干核查程序，沒有不符合企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則相關(guān)規(guī)定的情況，稱自己是清白的。但這仍不能打消市場(chǎng)上的質(zhì)疑，畢竟分眾傳媒也是一家有“前科”的公司。

分眾傳媒和渾水機(jī)構(gòu)可以說是多年前的“老朋友”了。

在2011年，渾水機(jī)構(gòu)就曾做空過分眾傳媒，主要給它定了兩項(xiàng)罪：一是經(jīng)營數(shù)據(jù)造假。渾水認(rèn)為，分眾傳媒的終端網(wǎng)絡(luò)LCD屏數(shù)量造假，并且分布區(qū)域并不全是 “人流量密集的商業(yè)辦公樓”。比如，分眾傳媒2011年9月30日稱自己的終端網(wǎng)絡(luò)共有178,382塊LCD屏，經(jīng)渾水12位員工約半年時(shí)間的查證，分眾傳媒只擁有不超過120,000塊LCD屏，只有公布數(shù)據(jù)的67%，因此，其廣告效果要遜于宣傳。

二是高管自導(dǎo)自演虛報(bào)收購。渾水指出，分眾傳媒自2005年在美國上市之后，收購了大量的公司，但所有的收購，都是高溢價(jià)收購內(nèi)部人士的公司，或是在收購目標(biāo)公司時(shí)，承諾為目標(biāo)公司清償巨額負(fù)債，而債主必然是公司的某位高層。甚至有6宗“莫須有”的收購，根本沒有真正發(fā)生過。

對(duì)于渾水強(qiáng)勢(shì)的質(zhì)疑，時(shí)任分眾傳媒副總裁的嵇海榮當(dāng)時(shí)解釋道，渾水對(duì)于公司擁有屏幕數(shù)量的質(zhì)疑，是因?yàn)闇喫耆欢直姌I(yè)務(wù)。對(duì)于收購價(jià)格偏高等歷史問題，分眾方面歸結(jié)為“投資錯(cuò)誤”。這些回應(yīng)并沒有讓投資者信服。在被渾水做空后，分眾傳媒股價(jià)一落千丈，比高峰時(shí)下跌了60%以上。兩年后，分眾傳媒啟動(dòng)了私有化運(yùn)作，從美國納斯達(dá)克退市，在2015年借殼七喜控股回歸A股。

一路伴隨質(zhì)疑的“中國傳媒第一股”

作為首支從美股退市，再登陸A股的中概股，分眾傳媒在2015年經(jīng)歷過一段短暫的輝煌。公司在四個(gè)月內(nèi)股價(jià)大漲230%，市值最高曾達(dá)到2714億元。當(dāng)時(shí)正值O2O和P2P的創(chuàng)業(yè)潮，眾多公司都舍得往電梯廣告上砸錢，這也讓分眾傳媒的業(yè)績實(shí)現(xiàn)了不小的增長。但之后，P2P暴雷，也讓分眾傳媒遭受詬病。

2016年，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上廣告沖擊的加劇，分眾傳媒核心的樓宇媒體業(yè)務(wù)收入比重出現(xiàn)下降。到2017年，分眾傳媒市值從最高峰跌到了千億元。

2018年，這只“中國傳媒第一股”更收到了來自對(duì)手新潮傳媒赤裸裸的宣戰(zhàn)。

“以前小米挑戰(zhàn)蘋果，今天的美團(tuán)挑戰(zhàn)滴滴，今天的新潮挑戰(zhàn)分眾。”當(dāng)時(shí)，新潮傳媒公開“約架”分眾傳媒，宣稱要全面爭(zhēng)奪分眾傳媒億元級(jí)客戶，效果和分眾一樣，價(jià)格只有分眾傳媒的一半。這導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)，分眾傳媒的股價(jià)大跌20%。

“沒有任何一個(gè)公司是靠口水和碰瓷成功的，你能做多大永遠(yuǎn)取決于你能幫客戶做多大。”當(dāng)時(shí)，分眾傳媒的CEO江南春隔空回應(yīng)了這份戰(zhàn)書。

沒幾個(gè)月，投資者們很快在大悲之后又經(jīng)歷了大喜。2018年，阿里巴巴向分眾注入了150億元的戰(zhàn)略資本，成為了分眾傳媒第二大股東。與此同時(shí)，挑戰(zhàn)者新潮也加快了融資的步伐，先是在當(dāng)年4月獲得成都高新區(qū)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金20億元，當(dāng)年11月，百度又戰(zhàn)略投資21億元，2019年8月，新潮再獲京東領(lǐng)投的10億元投資。這也讓電梯廣告由這兩家公司的戰(zhàn)爭(zhēng)演變成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的PK。

在直播、短視頻這樣的花式營銷沖擊下，分眾傳媒一直在尋找新的機(jī)會(huì)，以提高廣告投放的回報(bào)率，這也讓這家公司惹上了侵犯隱私的嫌疑。在2018年一場(chǎng)商業(yè)峰會(huì)上，CEO江南春表示，將通過智能營銷機(jī)器，使用紅外線人臉識(shí)別功能，分析每百人路過時(shí)的低頭或抬頭狀態(tài)來精準(zhǔn)得到廣告收視率統(tǒng)計(jì)。

如同當(dāng)時(shí)不少AI公司想要在課堂里用攝像頭識(shí)別孩子上課表情，這番言論遭到了網(wǎng)友的炮轟。為平息眾怒，當(dāng)時(shí)分眾傳媒回應(yīng)，這樣的設(shè)備后臺(tái)仍處于研究階段。

更大的爭(zhēng)議來自之后分眾傳媒發(fā)布的與阿里巴巴簽署的《業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議》，稱雙方將在廣告系統(tǒng)服務(wù)、人臉識(shí)別技術(shù)與OTT智能電視廣告三部分展開合作，但不少人擔(dān)心自己的隱私信息會(huì)怎樣被使用，這些對(duì)消費(fèi)者是不透明的。

一位廣告界人士告訴記者，分眾傳媒目前在進(jìn)攻下沉市場(chǎng)和數(shù)字化升級(jí)方面投入很多，這也導(dǎo)致公司近兩年財(cái)報(bào)很不好看，雖然是市場(chǎng)龍頭，但是增長見頂。像新潮傳媒、梯影傳媒這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然目前體量不大，很有可能通過價(jià)格戰(zhàn)先搶占二三線市場(chǎng)，甚至侵蝕分眾傳媒原有的一線市場(chǎng)。

而且在他看來，百度是線上的鳳巢和新潮的線下屏幕打通，兩者的協(xié)同做得不錯(cuò)，這樣的廣告銷售體系更優(yōu)。

在智能化方面，分眾傳媒如果真的要提高營銷的精準(zhǔn)率，勢(shì)必要和阿里的電商體系打通，但這位人士認(rèn)為，兩家公司目前的關(guān)系還是微妙的“時(shí)遠(yuǎn)時(shí)近”。而鑒于即將出臺(tái)的《個(gè)人信息保護(hù)法》，其中涉及的隱私問題也待考量。另一方面，分眾傳媒還需要迅速找到自己在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的生存方式，畢竟像今日頭條、快手抖音、直播帶貨等移動(dòng)營銷方式，讓越來越多的廣告人感覺到了危機(jī)感。