播放量超415萬，穿JK制服、跳女團舞，招行等股份行攻入B站

以前的銀行員工形象是身穿工服、西裝革履，如今銀行的員工形象變成了二次元“小姐姐”，跳起了年輕人喜愛的宅舞。

近日，招商銀行B站賬號的宅舞視頻引發廣泛關注。3月26日，招商銀行B站官方賬號發布了一則名為《挑戰全網最甜書記舞》的視頻，該賬號中，一名身著JK制服的年輕女士在辦公桌前舞蹈，并對歌詞進行改編，宣傳起了“什么理財問題都不忘找招行”。這一視頻得到了網友的盛贊，彈幕紛紛評論稱“我這信用卡辦得不虧了”。

目前，這則“挑戰全網最甜書記舞”的視頻播放量已經超過415萬人次，創下該賬號有史以來播放最高記錄。

此外，平安銀行和中信銀行信用卡客服等也相繼入駐B站，推出炫雅舞、韓國女團舞視頻，播放量均已在10萬以上。

據了解，該視頻拍攝地為招商銀行深圳分行私人銀行中心，視頻中的表演者則是招商銀行重慶分行的工作人員。視頻中的“書記舞”是B站宅舞區播放量最高的前50部宅舞作品之一。

在B站多如牛毛的翻跳視頻中，這則視頻目前的播放量已經超過415萬次，評論7440條，排名B站全網第六名。

根據B站顯示，招商銀行官方賬號于2020年4月更新第一則視頻，曾經發布過情景劇、短視頻等多種形式的作品，播放量表現一直平平。但在去年年底，招行開始發布舞蹈翻跳視頻，播放量也屢次創下新高。

除了不定期更新宅舞視頻，招行信用卡賬號還發布過古風舞蹈視頻，并推出二次元虛擬人物“小招娘”、“小招貓”，來拉近與B站年輕用戶的距離。

無獨有偶，主打零售業務的平安銀行同樣入駐了B站平臺。從2020年以來，平安銀行都在走“才藝路線”。其第一則視頻《內含一夜暴富秘訣》更新于2020年8月5日，比招商銀行晚了四個月。3月19日，平安銀行賬號更新了一則翻跳韓國女明星金泫雅《i am not cool》的舞蹈視頻，播放量達到了17.1萬。

中信銀行信用卡客服也在去年5月加入了B站宣傳陣營。去年以來，該賬號已經陸續發布了書記舞、螃蟹舞等多部網紅舞蹈視頻。

目前中信銀行信用卡客服賬號的粉絲數為3.6萬，而招行已有31.1萬粉絲量、平安銀行有4萬粉絲量。

近年來，各大銀行都在發力零售金融業務，助力零售金融轉型。此次入駐B站的三家銀行零售業務發展較為領先，招商銀行2020年的零售業務營收為1551.08億元，零售客戶數量為1.58億戶，位于9家上市股份行之首。平安銀行和中信銀行的零售業務營收則分別位列上市股份行的第二位和第三位。

業界分析，B站“宅舞”熱背后，是三家銀行爭奪年輕用戶、擴大零售市場份額的野心。在未來，銀行零售金融業務的戰火還將持續。