唯品會：海南落子或“醉翁之意不在酒”，不在特賣而在跨境電商

3月16日下午，針對媒體報道唯品會在海南成立電商公司一事，唯品會官方回復AI財經社確有此事，稱“唯品會緊跟國家發展方向，積極開展海南自貿港建設，于近期成立了唯品會（海南）電子商務有限公司，進一步強化品牌特賣業務布局。”

天眼查APP顯示，唯品會（海南）電子商務有限公司注資500萬人民幣，法人為沈亞，經營范圍包括，許可項目貨物進出口、技術進出口、互聯網銷售、創業投資、國內貨物運輸代理等。該公司由唯品會（中國）有限公司100%持股。

3月16日，國內知名跨境電商專家、網經社電子商務研究中心主任曹磊接受AI財經社采訪時說：“海南當地有很多報稅優惠政策，敏感的頭部平臺紛紛注冊落戶海南自貿區，一種是先注冊一個殼去落戶，一種是有實際的業務運營，唯品會應該屬于前者，先邁出第一步。”

他對AI財經社說：“唯品會海南成立公司應該是出于先卡位考慮，現在新板塊、新園區、新區域政策制定等都會有很多優惠。”

“后續唯品會是否有實際的業務落地，目前不得而知，有待進一步觀察。”他也說。

雖然唯品會強調海南公司是為強化特賣業務布局，曹磊對AI財經社說：“唯品會不僅有特賣業務，還有進口跨境電商、唯品國際這樣的業務版塊，落地海南更多應該是利用海南自貿區政策以及進口稅、消費稅優勢去落地它的跨境電商業務，因此我認為唯品會是‘醉翁之意不在酒’，不在特賣而在跨境電商。”

近來，唯品會一貫秉持的“特賣模式”受到市場質疑。譬如，有觀點指出，天貓、京東等已開設特賣專場，包括當當網、愛庫存、聚美優品等亦開展了各有千秋的類似服務，一個容易復制的商業模式還能帶給唯品會多大的空間？

針對質疑，唯品會一位內部人士對AI財經社明確表示：“（唯品會的）特賣初心肯定會堅持的，我們就是一家特賣的網站，至少目前為止，一直在堅持做特賣。”另有觀點認為，品牌“特賣”最終會傷害品牌，對此，該人士表示：“低價對品牌不會有傷害，究竟折價出售對品牌是傷害還是幫助企業銷庫存，這個企業自己才有發言權。”

唯品會的確遇到了一些挑戰。2020年9月，愛庫存發布聲明抵制唯品會不正當競爭，指責唯品會“二選一”；2021年1月，唯品會（中國）有限公司、廣州唯品會電子商務有限公司被舉報涉嫌實施不正當競爭行為，被立案調查。而僅在該事件半月前，唯品會因“不正當價格行為”被罰50萬元；2021年2月，市場監管總局依法對唯品會（中國）處罰300萬元。

與此同時，唯品會增速在放緩。財報顯示，2015年—2019年，唯品會分別實現營收402億元、565.9億元、729億元、845.2億元和929.9億元，分別同比增長73.82%、40.80%、28.80%、15.90%和10.02%。

成立于2008年的唯品會，近些年一直在尋求創新發展。唯品會在2014年2月斥資1.125億美元收購主持人李靜創辦的樂蜂網75%股份，2017年10月，唯品生鮮正式上線，用戶可在唯品會APP+PC端或品駿生活APP下單，2019年7月，唯品會通過香港全資子公司與杉杉集團、寧波星通創富股權投資合伙企業（有限合伙）簽署收購協議，以人民幣29億收購杉杉商業集團100%股份；2019年11月，唯品會與順豐合作，委托順豐提供配送服務，并終止旗下自營快遞品駿快遞業務。

截至美東時間3月15日收盤，唯品會（VIPS）每股41.7美元，下跌1.18%，總市值283.01億美元。