“護膚行業(yè)沒有藍海”的論斷正在被打破——近兩年，在成人護膚與嬰童護膚的戰(zhàn)場夾縫中，青少年護膚品開始異軍突起，未來有望成為一個總量高達120億元人民幣的大細分市場。

青少年護膚本質上由剛需驅動，受青春期激素影響，青少年痘痘、頭發(fā)油屑等問題始終是青少年及家庭關注的重要議題。中國青少年研究中心團隊協(xié)同中國科學院心理研究所針對青年心理健康的專題調查結果表明，14~35歲的受訪青年中近三成會有焦慮傾向，其原因之一就是青春期外貌影響。青春期皮膚健康問題亟須引起各行各界的關注。

與青少年護膚焦慮相對照的是，市場上青少年護膚同類產品的缺失。

據(jù)率先引入“青少年護膚”概念的電商平臺唯品會相關工作人員介紹，青少年護膚一度是市場盲區(qū)，比如，針對痘痘，用含有剝脫效果的成分，如刷酸等，固然會快一些，但是，對于青少年，由于角質層發(fā)育厚度跟成人相比還不夠完善會增大風險。“平臺上消費需求不斷涌現(xiàn)，很多媽媽都在搜索或咨詢，怎么幫孩子祛痘或保護皮膚”。唯品會也因此專門設置了青少年面部護理、青少年洗護等商品分類，其也成為全網首個設置青少年護膚分類的電商平臺。

中國醫(yī)藥教育協(xié)會曾發(fā)布《2024年青少年科學護膚倡議》，青少年護膚漸漸引發(fā)更多關注。

事實上，曾專注嬰童護膚的品牌已經在這片藍海里啟航，唯品會工作人員介紹，從平臺的數(shù)據(jù)來看，如袋鼠媽媽等母嬰護膚品牌如今已經成為青少年護膚領域的領跑者，袋鼠媽媽的一款青少年護膚系列在平臺年銷售領先，而從袋鼠媽媽公布的數(shù)據(jù)來看，青少年護膚產品正在快速崛起，成為母嬰洗護品之外的第二大支柱，其核心研發(fā)理念在于，在不影響青少年生長的情況下，通過青少年專研配方保護青少年皮膚屏障，解決青春期皮膚問題。

業(yè)內人士介紹，從人口趨勢上看，青少年護膚的市場可能會出現(xiàn)較快擴容，數(shù)據(jù)顯示，13-18歲青少年階段的皮膚管理需求逐年增長，24年人口數(shù)達1.45億，青少年護膚將成為一個共識性的需求。但這同時也伴隨著新的挑戰(zhàn)：青少年護膚產品的創(chuàng)新，將成為品牌方在藍海中走多遠的關鍵。