護膚市場新藍海：青少年護膚需求崛起，母嬰品牌搶占先機
“護膚行業沒有藍海”的論斷正在被打破——近兩年，在成人護膚與嬰童護膚的戰場夾縫中，青少年護膚品開始異軍突起，未來有望成為一個總量高達120億元人民幣的大細分市場。
青少年護膚本質上由剛需驅動，受青春期激素影響，青少年痘痘、頭發油屑等問題始終是青少年及家庭關注的重要議題。中國青少年研究中心團隊協同中國科學院心理研究所針對青年心理健康的專題調查結果表明，14~35歲的受訪青年中近三成會有焦慮傾向，其原因之一就是青春期外貌影響。青春期皮膚健康問題亟須引起各行各界的關注。
與青少年護膚焦慮相對照的是，市場上青少年護膚同類產品的缺失。
據率先引入“青少年護膚”概念的電商平臺唯品會相關工作人員介紹，青少年護膚一度是市場盲區，比如，針對痘痘，用含有剝脫效果的成分，如刷酸等，固然會快一些，但是，對于青少年，由于角質層發育厚度跟成人相比還不夠完善會增大風險。“平臺上消費需求不斷涌現，很多媽媽都在搜索或咨詢，怎么幫孩子祛痘或保護皮膚”。唯品會也因此專門設置了青少年面部護理、青少年洗護等商品分類，其也成為全網首個設置青少年護膚分類的電商平臺。
中國醫藥教育協會曾發布《2024年青少年科學護膚倡議》，青少年護膚漸漸引發更多關注。
事實上，曾專注嬰童護膚的品牌已經在這片藍海里啟航，唯品會工作人員介紹，從平臺的數據來看，如袋鼠媽媽等母嬰護膚品牌如今已經成為青少年護膚領域的領跑者，袋鼠媽媽的一款青少年護膚系列在平臺年銷售領先，而從袋鼠媽媽公布的數據來看，青少年護膚產品正在快速崛起，成為母嬰洗護品之外的第二大支柱，其核心研發理念在于，在不影響青少年生長的情況下，通過青少年專研配方保護青少年皮膚屏障，解決青春期皮膚問題。
業內人士介紹，從人口趨勢上看，青少年護膚的市場可能會出現較快擴容，數據顯示，13-18歲青少年階段的皮膚管理需求逐年增長，24年人口數達1.45億，青少年護膚將成為一個共識性的需求。但這同時也伴隨著新的挑戰：青少年護膚產品的創新，將成為品牌方在藍海中走多遠的關鍵。
