急了的吉利，不服輸?shù)睦顣?/h1>
吉利將正面參與智能純電動(dòng)汽車市場的競爭。一年前李書福還將新勢力形容為圈錢和忽悠，而今，攻守之勢逆轉(zhuǎn)。擺在吉利前面的，是在變成自己曾經(jīng)“討厭”的人時(shí)，如何盡量守住自己。
三年前，當(dāng)李斌為推銷ES8喊出“蔚來是屬于這個(gè)時(shí)代的公司”時(shí)，李書福還不屑地將新勢力比作“互聯(lián)網(wǎng)公司造車就是一天到晚在瞎忽悠老百姓”。而今，攻守之勢逆轉(zhuǎn)。
2月24日晚，吉利與沃爾沃聯(lián)合發(fā)布消息，宣布雙方達(dá)成合并方案，在各自保持現(xiàn)有獨(dú)立公司架構(gòu)的情況下，在包括電氣化和智能化在內(nèi)的汽車新四化方面展開深化合作，強(qiáng)化科技優(yōu)勢，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革。
早在幾天前的2月20日，李書福在吉利集團(tuán)內(nèi)部的萬字演講公開，這位中國汽車界傳奇人物表示，自己不認(rèn)同將汽車產(chǎn)業(yè)比作手機(jī)，新勢力和傳統(tǒng)車企不是手機(jī)里的蘋果和諾基亞。“決定企業(yè)成敗的不是表面的張揚(yáng)與熱鬧，而是厚積薄發(fā)與核心能力。”他說，好戲還在后頭。
對(duì)“野蠻人”，李書福依然流露出不屑，但這次，顯然多了必須一顧的緊迫。
實(shí)際上，2021年的頭兩個(gè)月，吉利是國內(nèi)最為躁動(dòng)不安的車企。1月11日，其宣布與百度合資組建智能電動(dòng)汽車公司；1月13日，與富士康戰(zhàn)略合作成立合資公司；6天后，吉利再次宣布與騰訊合作共同推進(jìn)汽車全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化變革和低碳發(fā)展；春節(jié)后，原摩拜單車CTO夏一平擔(dān)任吉利與百度合資公司CEO，同時(shí)，媒體報(bào)道吉利將成立一家新公司，探索電動(dòng)車新的產(chǎn)品規(guī)劃和營銷方式。
甚至于有些“饑不擇食”。1月29日，吉利控股正式宣布與Faraday Future（以下簡稱FF）合作，雙方計(jì)劃在技術(shù)支持和工程服務(wù)領(lǐng)域展開協(xié)作，探討吉利為FF提供代工服務(wù)的可能性。同時(shí)，作為財(cái)務(wù)投資人，吉利控股還參與了FF上市的少量投資。趟入賈躍亭這灘“渾水”，一度讓吉利登上熱搜。
過去三年，吉利一直占據(jù)著國產(chǎn)自主品牌銷量第一的寶座，在2015年，更是推出旗下首款新能源汽車帝豪EV，并開啟名為“藍(lán)色吉利行動(dòng)”的5年規(guī)劃，計(jì)劃在2020年實(shí)現(xiàn)包括新能源汽車銷量占吉利整體銷量90%以上等目標(biāo)。
然而，如同那些仍在從線下邏輯變道互聯(lián)網(wǎng)途中、卻又遭遇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的無數(shù)艱難轉(zhuǎn)型，吉利在燃油車向電動(dòng)化悠然探索時(shí)，電動(dòng)化進(jìn)一步演繹為智能化的時(shí)代已經(jīng)迅猛到來，并成為了汽車的最大賣點(diǎn)。
軟件定義汽車，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，這是李書福也不得不承認(rèn)和面對(duì)的，傳統(tǒng)車企在硬件上的優(yōu)勢，已經(jīng)無法再對(duì)沖掉他們在數(shù)字基因上的缺失，至少資本市場這樣認(rèn)為：截至2月25日，吉利汽車（0175.HK）港股總市值2612億港元，不但只有老對(duì)手比亞迪（002594.SZ）和新對(duì)手蔚來（NIO）的一半，還與月交付量剛剛突破6000輛的小鵬汽車（xpev）相近，甚至不及一車未造的恒大汽車（0708.HK）。
吉利將“正面參與智能純電動(dòng)汽車市場的競爭”，在公開信中，李書福承認(rèn)了藍(lán)色吉利行動(dòng)的失敗，他強(qiáng)調(diào)，在汽車革命下，吉利“要開放包容，合縱連橫，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，擴(kuò)大生態(tài)圈新朋友”，而“孤軍奮戰(zhàn)，單槍匹馬很難贏得這場戰(zhàn)爭”。
2019年上海車展上，一年前還將新勢力形容為圈錢和忽悠的李書福，破天荒參觀了理想汽車展臺(tái)，他一邊說“你們速度夠快的呀”，一邊豎起大拇指。擺在吉利前面的，是在變成自己曾經(jīng)“討厭”的人時(shí)，如何盡量守住自己。
1
藍(lán)色吉利5年黃粱美夢
“藍(lán)色吉利行動(dòng)計(jì)劃雖然沒有如期完成。”李書福承認(rèn)了暫時(shí)的失敗，但并不認(rèn)為是自己的失算：不是吉利的戰(zhàn)略方向錯(cuò)誤和戰(zhàn)略執(zhí)行失敗，而是歷史時(shí)機(jī)沒有成熟，外部戰(zhàn)略條件沒有形成。他提出了新版藍(lán)色吉利行動(dòng)計(jì)劃：主攻節(jié)能與新能源汽車，90%是混合動(dòng)力汽車，10%是節(jié)能小排量車；主攻純電動(dòng)智能汽車，組建全新的純電動(dòng)汽車公司，全面參與競爭。
“這兩個(gè)行動(dòng)參與的其實(shí)是兩方面的競爭。”對(duì)于“前輩”的這份新藍(lán)圖，一位來自造車新勢力的資深從業(yè)者向作者評(píng)論，吉利節(jié)能新能源車計(jì)劃針對(duì)的，主要是傳統(tǒng)車企，如廣汽、上汽、比亞迪等，混動(dòng)、小排量節(jié)能車是他們主要車型；而純電動(dòng)智能車計(jì)劃針對(duì)的，則主要是造車新勢力，如特斯拉、蔚來、小鵬等，只生產(chǎn)純電動(dòng)車。“吉利要兩個(gè)拳頭出擊，既要與傳統(tǒng)車企競爭，又要與新勢力競爭”。
2015年11月，吉利發(fā)布新能源汽車戰(zhàn)略“藍(lán)色吉利行動(dòng)”，這項(xiàng)為期5年的發(fā)展戰(zhàn)略，計(jì)劃在2020年前，新能源汽車銷量能夠占其總銷量的90%以上，其中插電式混動(dòng)與油電混動(dòng)汽車銷量占比達(dá)到65%，純電動(dòng)汽車銷量占比達(dá)35%。彼時(shí)，吉利的新能源車型帝豪EV剛剛上市，而造車新勢力已經(jīng)相繼高調(diào)成立，比亞迪則憑借混動(dòng)的秦系列和唐系列年銷新能源車6萬輛。
同為自主品牌，但與比亞迪相比，吉利的新能源感官并沒有前者強(qiáng)烈。
在制造新能源汽車之初，吉利延續(xù)著傳統(tǒng)燃油車的多車型、多品牌的打法，其帝豪、博瑞、繽越、嘉際、星越以及領(lǐng)克等品牌都推出了新能源車型，但大都是插電式混動(dòng)或油電混動(dòng)，并都是在傳統(tǒng)燃油車的基礎(chǔ)上對(duì)動(dòng)力系統(tǒng)進(jìn)行改裝而成。
依靠帝豪EV的持續(xù)放量，2016年、2017年和2018年，吉利分別完成了1.72萬輛、2.53萬輛和6.71萬輛的新能源汽車銷量。盡管銷量持續(xù)增長，但不可否認(rèn)的是，新能源汽車整體滲透率的提升是重要原因，相形見絀的是，2018年，比亞迪新能源車年銷量已經(jīng)從2016年的10萬輛級(jí)上升到接近25萬輛級(jí)，更占其總銷量比接近50%，與此同時(shí)，蔚來和小鵬這樣的空降勢力，已經(jīng)開始有實(shí)車交付。
“吉利的新能源汽車型號(hào)太多，由于不少車型是直接從油車改裝而來，與他們的油車沒有太明顯的區(qū)別，給人一種眼花繚亂的感覺，這一定程度上會(huì)分散他們新能源汽車的關(guān)注度和銷量。”一位汽車行業(yè)的觀察人士向作者分析。
2019年，吉利新能源汽車全年銷售11.31萬輛，占總銷量比由2018年的4.5%提升至8.3%。但是，在傳統(tǒng)汽車市場持續(xù)萎縮的情況下，新能源車占總銷量比10%的成績，與90%的目標(biāo)相比幾乎形同虛設(shè)。
實(shí)際上，當(dāng)年，吉利新推出了包括博瑞GE PHEV/MHEV、領(lǐng)克01 PHEV等在內(nèi)的多款車型。其中，4月份上市的純電動(dòng)獨(dú)立品牌車型幾何A更是被寄予厚望，幾何是吉利主打中端市場的純電動(dòng)品牌，擁有獨(dú)立的平臺(tái)和車標(biāo)，目前有幾何A、幾何C兩款車型在售，頂配版全部搭配了L2級(jí)的自動(dòng)駕駛功能，這一度被視為是吉利能與造車新勢力展開競爭的拳頭產(chǎn)品。
2019年，幾何A全年銷售1.27萬輛，但在2020年的純電市場卻并不顯眼，根據(jù)中國乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，去年幾何A累計(jì)銷量4913輛，在緊湊型車銷量中排名72位，去年12月份同級(jí)市場份額同比下降了0.19%，環(huán)比名次下降11位。
一位吉利汽車經(jīng)銷商員工向作者介紹，2019年純電車型幾何汽車發(fā)布之后，有別于吉利其他品牌的燃油車和新能源汽車，銷售一直都是獨(dú)立運(yùn)作，但是，相比其他車企品牌，由于投入少，營銷不足，幾何汽車的市場認(rèn)可度并不高。
根據(jù)吉利控股公布的數(shù)據(jù)，2020年，其新能源汽車總銷量為6.81萬輛，僅占汽車總銷量的5.16%。
2
鏖戰(zhàn)智能化分水嶺
在今年4月舉辦的上海國際車展上，吉利將會(huì)推出自己的首款高端智能純電量產(chǎn)車領(lǐng)克Zero，該款車型脫胎于吉利花費(fèi)4年時(shí)間、斥資180億元建設(shè)的全電動(dòng)造車平臺(tái)SEA（浩瀚），標(biāo)榜具備完全自動(dòng)駕駛能力并提供全場景全周期FOTA。領(lǐng)克Zero被定位于是同特斯拉Model 3、Model Y、比亞迪漢、小鵬P7以及蔚來ES6有一戰(zhàn)之力的中高端新能源車型，將吹響吉利參與新一輪新能源車全面競爭的號(hào)角。
在春節(jié)后的內(nèi)部演講中，李書福將汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的事情，形容為一場“暴動(dòng)”：傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詸C(jī)電一體化為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，新汽車產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)切畔ⅰ⑼ㄓ嵓夹g(shù)加機(jī)電一體化，形成了生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)鏈，從這個(gè)意義上講，汽車公司正朝著軟件公司方向轉(zhuǎn)型。
軟件定義汽車，補(bǔ)充IT基因，吉利并非后知后覺。早在2014年初，蔚來、小鵬和理想這樣的造車新勢力尚處襁褓之中，智能化和信息化這樣的字眼，就已經(jīng)開始在李書福的公開表態(tài)中頻繁出現(xiàn)。
根據(jù)東方證券研報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，過去幾年，吉利一直在積極布局?jǐn)?shù)字化和科技化新基建，向新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、電子電氣領(lǐng)域投入了總共超過300億元的研發(fā)資金，并在吉利汽車研究總院下設(shè)了獨(dú)立的智能電子軟件中心和智能電動(dòng)車研究院，研究整車電子電氣架構(gòu)的構(gòu)建及其與機(jī)械架構(gòu)的融合，目前軟件研發(fā)人員已超2000人。
2016年5月，吉利成立了獨(dú)立運(yùn)營的汽車智能化科技公司億咖通科技（ECARX），研發(fā)自動(dòng)駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)等核心技術(shù)和軟件層面的研發(fā)，包括了汽車芯片、智能駕駛、智能座艙、高精度地圖、大數(shù)據(jù)及車聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)等核心技術(shù)和產(chǎn)品。2019年，推出浩瀚平臺(tái)，該平臺(tái)源于吉利與沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的PMA純電專屬架構(gòu)平臺(tái)，囊括了智能駕駛、FOTA和系統(tǒng)及生態(tài)層面的商業(yè)模式屬性。
盡管李書福對(duì)新技術(shù)的投入比起新勢力毫不遜色，并一再強(qiáng)調(diào)類似蘋果手機(jī)顛覆手機(jī)行業(yè)那樣的案例，不能照搬到汽車產(chǎn)業(yè)，但當(dāng)汽車革命進(jìn)入到新一輪群雄逐鹿，標(biāo)榜智能化成為汽車產(chǎn)業(yè)最大的弄潮兒和賣點(diǎn)卻是不爭事實(shí)。鄙視鏈頗有倒轉(zhuǎn)之勢。
上述造車新勢力資深從業(yè)者向作者分析，與傳統(tǒng)車企相比，造車新勢力有一個(gè)非常大的不同點(diǎn)，就是在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售上都是自己主導(dǎo)，不會(huì)依賴供應(yīng)商，這樣才能更全面地掌握汽車和用戶的一手?jǐn)?shù)據(jù)。其表示，此外，相對(duì)新的造車公司，傳統(tǒng)車企內(nèi)部派系林立、利益糾葛太深、銷售業(yè)績考核壓力大，都是束縛他們快速轉(zhuǎn)變的阻力因素，“即便電動(dòng)車業(yè)務(wù)獨(dú)立出來，也不會(huì)全心投入資源”。
有分析人士認(rèn)為，吉利今年以來，頻繁與科技互聯(lián)網(wǎng)公司展開合作，正是希望借助這些科技公司的力量，來彌補(bǔ)他們在智能化、數(shù)字化乃至互聯(lián)網(wǎng)思維上的不足。但是，傳統(tǒng)車企與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作先例盡管不少，成功者卻寥寥。
“不看好傳統(tǒng)車企與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，此前上汽與阿里合作開發(fā)過斑馬系統(tǒng)，但最終沒有成功。”上述新勢力人士認(rèn)為，盡管類似合作看上去各取所需，但大公司內(nèi)部和之間的利益格局和架構(gòu)過于復(fù)雜，合作推動(dòng)一件事情絕非容易。
對(duì)吉利來說，他們目前最可靠的盟友，仍然還是自己。在內(nèi)部演講中，李書福特意提到，當(dāng)年收購沃爾沃，其中一個(gè)很重要的項(xiàng)目就是無人駕駛技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目組，十幾年堅(jiān)持到現(xiàn)在從未中斷，之所以尚未量產(chǎn)，是因?yàn)閷?duì)安全性和技術(shù)要求的苛刻，但“這一天很快就會(huì)到來”。
3
新賽道不再是并購之王
事實(shí)上，相比“收編”，“合作”并非吉利過去所強(qiáng)。11年前，對(duì)沃爾沃的收購讓吉利一戰(zhàn)成名，以至于很長時(shí)間外界對(duì)吉利最深刻的印象就是那次“蛇吞象式的收購”。
即便是2017年在監(jiān)管部門的要求下，銀行開始排查海外并購高桿杠風(fēng)險(xiǎn)，海外并購熱潮被按下了暫停鍵，吉利依然在海外尋找兼并機(jī)會(huì)。
當(dāng)年6月，吉利收購了馬來西亞DRB集團(tuán)旗下寶騰汽車49.9%股份以及豪華跑車品牌路特斯51%股份；5個(gè)月后，他們收購了美國Terrafugia飛行汽車公司，這是全球首家飛行汽車公司；次年2月，吉利通過二級(jí)市場，收購奔馳母公司戴姆勒9.69%具有表決權(quán)的股份，成為其第一股東。
過去兩年，吉利將并購目標(biāo)轉(zhuǎn)向了國內(nèi)。
2019年10月，吉利收購位于廣西百色市的國有企業(yè)廣西百礦集團(tuán)，業(yè)務(wù)覆蓋煤炭、電力、電解鋁等；去年4月，吉利宣布托管湖南國企獵豹汽車；兩個(gè)月后，他們又宣布收購安徽馬鞍市國有的上市公司華菱星馬集團(tuán)，后者主要生產(chǎn)重型卡車、專用車；去年8月，吉利再度接盤重慶力帆。
小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬將2020年稱之為智能汽車元年，造車新勢力更愿意將自己標(biāo)榜為智能公司而非電動(dòng)車企，包括華為、阿里、蘋果、百度在內(nèi)的科技巨頭，都在這個(gè)賽道上擁有各自專長。在智能化上，吉利更多選擇合作，他們已經(jīng)不再是那個(gè)翻云覆雨的并購之王。
如同手機(jī)產(chǎn)業(yè)中人人都想成為蘋果，但也有富士康和小米，面對(duì)來勢洶洶的汽車?yán)顺保灿腥讼胪ǎ何辶夂旯鈶{借超低端電動(dòng)車主攻下沉市場，成為去年資本市場上汽車板塊的最大黑馬；江淮汽車通過“代工”蔚來，打響了在新能源領(lǐng)域的名號(hào)。
習(xí)慣了大手筆和領(lǐng)頭羊的李書福，是不會(huì)服輸?shù)模档米⒁獾氖牵谀瓿跫掷m(xù)釋放的合作消息中，多次涉及到了“代工”一詞。在回應(yīng)為百度代工時(shí)，吉利通過媒體表示，其合作方式同造車新勢力與傳統(tǒng)車企的代工模式不同，吉利承擔(dān)的角色比代工更加復(fù)雜。
拋開是否“代工”，吉利產(chǎn)能過剩卻毋庸置疑。根據(jù)其科創(chuàng)板招股書，吉利汽車（不含領(lǐng)克）的產(chǎn)能集中在寧波、湘潭、成都、寶雞、貴陽、晉中等地的11個(gè)工廠，目前的年產(chǎn)能是210萬。但是，從2017年開始，其產(chǎn)能利用率逐步下滑，2017年至2020年上半年，依次為84.96%、78.03%、59.45%、45.18%。
“當(dāng)今世界電動(dòng)汽車行業(yè)群雄逐鹿，在資本狂歡勁舞的推動(dòng)下，大家的小日子都過得不錯(cuò)。但是，我認(rèn)為汽車行業(yè)的基本規(guī)律是不會(huì)改變的，那就是規(guī)模，最終全球汽車工業(yè)企業(yè)存活下來的數(shù)量不會(huì)太多，只有規(guī)模企業(yè)才能生存下來。”在春節(jié)后的內(nèi)部演講中，李書福如此說到。
沉淀智能電車技術(shù)，一直在新能源版圖上“走心”的吉利，到了“走量”的十字路口。
【本文為合作媒體授權(quán)博望財(cái)經(jīng)轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)歸原作者及原出處所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表博望財(cái)經(jīng)立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者及原出處獲得授權(quán)。有任何疑問都請聯(lián)系（聯(lián)系（微信公眾號(hào)ID：AppleiTree）。免責(zé)聲明：本網(wǎng)站所有文章僅作為資訊傳播使用，既不代表任何觀點(diǎn)導(dǎo)向，也不構(gòu)成任何投資建議。】
猜你喜歡
嵐圖泰山上市，21分鐘訂單破萬，央企進(jìn)場攪動(dòng)高端新能源戰(zhàn)局
嵐圖沖刺高端市場的決心不言而喻。 賽力斯港股上市書寫歷史：中國車企最大規(guī)模IPO
11月5日，賽力斯正式登陸港交所，完成A+H上市，成為迄今為止規(guī)模最大的中國車企IPO，規(guī)模最大的車企港股IPO。 【聚焦IPO】賽力斯港股上市書寫歷史：中國車企最大規(guī)模IPO，2025年全球車企IPO之王！
11月5日，賽力斯正式登陸港交所，完成A+H上市，成為迄今為止規(guī)模最大的中國車企IPO，規(guī)模最大的車企港股IPO。 廣汽進(jìn)入戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)：凈利虧43.12億元，同比下滑3691.33％
廣汽確實(shí)進(jìn)入了“戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)”。 -
巴菲特清倉比亞迪：一場關(guān)于“確定性”的分歧
巴菲特清倉比亞迪的選擇，與其說是對(duì)這家企業(yè)股票上的減持到底，不如說是對(duì)“行業(yè)轉(zhuǎn)型期不確定性”的規(guī)避。
三年前，當(dāng)李斌為推銷ES8喊出“蔚來是屬于這個(gè)時(shí)代的公司”時(shí)，李書福還不屑地將新勢力比作“互聯(lián)網(wǎng)公司造車就是一天到晚在瞎忽悠老百姓”。而今，攻守之勢逆轉(zhuǎn)。
2月24日晚，吉利與沃爾沃聯(lián)合發(fā)布消息，宣布雙方達(dá)成合并方案，在各自保持現(xiàn)有獨(dú)立公司架構(gòu)的情況下，在包括電氣化和智能化在內(nèi)的汽車新四化方面展開深化合作，強(qiáng)化科技優(yōu)勢，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革。
早在幾天前的2月20日，李書福在吉利集團(tuán)內(nèi)部的萬字演講公開，這位中國汽車界傳奇人物表示，自己不認(rèn)同將汽車產(chǎn)業(yè)比作手機(jī)，新勢力和傳統(tǒng)車企不是手機(jī)里的蘋果和諾基亞。“決定企業(yè)成敗的不是表面的張揚(yáng)與熱鬧，而是厚積薄發(fā)與核心能力。”他說，好戲還在后頭。
對(duì)“野蠻人”，李書福依然流露出不屑，但這次，顯然多了必須一顧的緊迫。
實(shí)際上，2021年的頭兩個(gè)月，吉利是國內(nèi)最為躁動(dòng)不安的車企。1月11日，其宣布與百度合資組建智能電動(dòng)汽車公司；1月13日，與富士康戰(zhàn)略合作成立合資公司；6天后，吉利再次宣布與騰訊合作共同推進(jìn)汽車全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化變革和低碳發(fā)展；春節(jié)后，原摩拜單車CTO夏一平擔(dān)任吉利與百度合資公司CEO，同時(shí)，媒體報(bào)道吉利將成立一家新公司，探索電動(dòng)車新的產(chǎn)品規(guī)劃和營銷方式。
甚至于有些“饑不擇食”。1月29日，吉利控股正式宣布與Faraday Future（以下簡稱FF）合作，雙方計(jì)劃在技術(shù)支持和工程服務(wù)領(lǐng)域展開協(xié)作，探討吉利為FF提供代工服務(wù)的可能性。同時(shí)，作為財(cái)務(wù)投資人，吉利控股還參與了FF上市的少量投資。趟入賈躍亭這灘“渾水”，一度讓吉利登上熱搜。
過去三年，吉利一直占據(jù)著國產(chǎn)自主品牌銷量第一的寶座，在2015年，更是推出旗下首款新能源汽車帝豪EV，并開啟名為“藍(lán)色吉利行動(dòng)”的5年規(guī)劃，計(jì)劃在2020年實(shí)現(xiàn)包括新能源汽車銷量占吉利整體銷量90%以上等目標(biāo)。
然而，如同那些仍在從線下邏輯變道互聯(lián)網(wǎng)途中、卻又遭遇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的無數(shù)艱難轉(zhuǎn)型，吉利在燃油車向電動(dòng)化悠然探索時(shí)，電動(dòng)化進(jìn)一步演繹為智能化的時(shí)代已經(jīng)迅猛到來，并成為了汽車的最大賣點(diǎn)。
軟件定義汽車，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，這是李書福也不得不承認(rèn)和面對(duì)的，傳統(tǒng)車企在硬件上的優(yōu)勢，已經(jīng)無法再對(duì)沖掉他們在數(shù)字基因上的缺失，至少資本市場這樣認(rèn)為：截至2月25日，吉利汽車（0175.HK）港股總市值2612億港元，不但只有老對(duì)手比亞迪（002594.SZ）和新對(duì)手蔚來（NIO）的一半，還與月交付量剛剛突破6000輛的小鵬汽車（xpev）相近，甚至不及一車未造的恒大汽車（0708.HK）。
吉利將“正面參與智能純電動(dòng)汽車市場的競爭”，在公開信中，李書福承認(rèn)了藍(lán)色吉利行動(dòng)的失敗，他強(qiáng)調(diào)，在汽車革命下，吉利“要開放包容，合縱連橫，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，擴(kuò)大生態(tài)圈新朋友”，而“孤軍奮戰(zhàn)，單槍匹馬很難贏得這場戰(zhàn)爭”。
2019年上海車展上，一年前還將新勢力形容為圈錢和忽悠的李書福，破天荒參觀了理想汽車展臺(tái)，他一邊說“你們速度夠快的呀”，一邊豎起大拇指。擺在吉利前面的，是在變成自己曾經(jīng)“討厭”的人時(shí)，如何盡量守住自己。
藍(lán)色吉利5年黃粱美夢
“藍(lán)色吉利行動(dòng)計(jì)劃雖然沒有如期完成。”李書福承認(rèn)了暫時(shí)的失敗，但并不認(rèn)為是自己的失算：不是吉利的戰(zhàn)略方向錯(cuò)誤和戰(zhàn)略執(zhí)行失敗，而是歷史時(shí)機(jī)沒有成熟，外部戰(zhàn)略條件沒有形成。他提出了新版藍(lán)色吉利行動(dòng)計(jì)劃：主攻節(jié)能與新能源汽車，90%是混合動(dòng)力汽車，10%是節(jié)能小排量車；主攻純電動(dòng)智能汽車，組建全新的純電動(dòng)汽車公司，全面參與競爭。
“這兩個(gè)行動(dòng)參與的其實(shí)是兩方面的競爭。”對(duì)于“前輩”的這份新藍(lán)圖，一位來自造車新勢力的資深從業(yè)者向作者評(píng)論，吉利節(jié)能新能源車計(jì)劃針對(duì)的，主要是傳統(tǒng)車企，如廣汽、上汽、比亞迪等，混動(dòng)、小排量節(jié)能車是他們主要車型；而純電動(dòng)智能車計(jì)劃針對(duì)的，則主要是造車新勢力，如特斯拉、蔚來、小鵬等，只生產(chǎn)純電動(dòng)車。“吉利要兩個(gè)拳頭出擊，既要與傳統(tǒng)車企競爭，又要與新勢力競爭”。
2015年11月，吉利發(fā)布新能源汽車戰(zhàn)略“藍(lán)色吉利行動(dòng)”，這項(xiàng)為期5年的發(fā)展戰(zhàn)略，計(jì)劃在2020年前，新能源汽車銷量能夠占其總銷量的90%以上，其中插電式混動(dòng)與油電混動(dòng)汽車銷量占比達(dá)到65%，純電動(dòng)汽車銷量占比達(dá)35%。彼時(shí)，吉利的新能源車型帝豪EV剛剛上市，而造車新勢力已經(jīng)相繼高調(diào)成立，比亞迪則憑借混動(dòng)的秦系列和唐系列年銷新能源車6萬輛。
同為自主品牌，但與比亞迪相比，吉利的新能源感官并沒有前者強(qiáng)烈。
在制造新能源汽車之初，吉利延續(xù)著傳統(tǒng)燃油車的多車型、多品牌的打法，其帝豪、博瑞、繽越、嘉際、星越以及領(lǐng)克等品牌都推出了新能源車型，但大都是插電式混動(dòng)或油電混動(dòng)，并都是在傳統(tǒng)燃油車的基礎(chǔ)上對(duì)動(dòng)力系統(tǒng)進(jìn)行改裝而成。
依靠帝豪EV的持續(xù)放量，2016年、2017年和2018年，吉利分別完成了1.72萬輛、2.53萬輛和6.71萬輛的新能源汽車銷量。盡管銷量持續(xù)增長，但不可否認(rèn)的是，新能源汽車整體滲透率的提升是重要原因，相形見絀的是，2018年，比亞迪新能源車年銷量已經(jīng)從2016年的10萬輛級(jí)上升到接近25萬輛級(jí)，更占其總銷量比接近50%，與此同時(shí)，蔚來和小鵬這樣的空降勢力，已經(jīng)開始有實(shí)車交付。
“吉利的新能源汽車型號(hào)太多，由于不少車型是直接從油車改裝而來，與他們的油車沒有太明顯的區(qū)別，給人一種眼花繚亂的感覺，這一定程度上會(huì)分散他們新能源汽車的關(guān)注度和銷量。”一位汽車行業(yè)的觀察人士向作者分析。
2019年，吉利新能源汽車全年銷售11.31萬輛，占總銷量比由2018年的4.5%提升至8.3%。但是，在傳統(tǒng)汽車市場持續(xù)萎縮的情況下，新能源車占總銷量比10%的成績，與90%的目標(biāo)相比幾乎形同虛設(shè)。
實(shí)際上，當(dāng)年，吉利新推出了包括博瑞GE PHEV/MHEV、領(lǐng)克01 PHEV等在內(nèi)的多款車型。其中，4月份上市的純電動(dòng)獨(dú)立品牌車型幾何A更是被寄予厚望，幾何是吉利主打中端市場的純電動(dòng)品牌，擁有獨(dú)立的平臺(tái)和車標(biāo)，目前有幾何A、幾何C兩款車型在售，頂配版全部搭配了L2級(jí)的自動(dòng)駕駛功能，這一度被視為是吉利能與造車新勢力展開競爭的拳頭產(chǎn)品。
2019年，幾何A全年銷售1.27萬輛，但在2020年的純電市場卻并不顯眼，根據(jù)中國乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，去年幾何A累計(jì)銷量4913輛，在緊湊型車銷量中排名72位，去年12月份同級(jí)市場份額同比下降了0.19%，環(huán)比名次下降11位。
一位吉利汽車經(jīng)銷商員工向作者介紹，2019年純電車型幾何汽車發(fā)布之后，有別于吉利其他品牌的燃油車和新能源汽車，銷售一直都是獨(dú)立運(yùn)作，但是，相比其他車企品牌，由于投入少，營銷不足，幾何汽車的市場認(rèn)可度并不高。
根據(jù)吉利控股公布的數(shù)據(jù)，2020年，其新能源汽車總銷量為6.81萬輛，僅占汽車總銷量的5.16%。
鏖戰(zhàn)智能化分水嶺
在今年4月舉辦的上海國際車展上，吉利將會(huì)推出自己的首款高端智能純電量產(chǎn)車領(lǐng)克Zero，該款車型脫胎于吉利花費(fèi)4年時(shí)間、斥資180億元建設(shè)的全電動(dòng)造車平臺(tái)SEA（浩瀚），標(biāo)榜具備完全自動(dòng)駕駛能力并提供全場景全周期FOTA。領(lǐng)克Zero被定位于是同特斯拉Model 3、Model Y、比亞迪漢、小鵬P7以及蔚來ES6有一戰(zhàn)之力的中高端新能源車型，將吹響吉利參與新一輪新能源車全面競爭的號(hào)角。
在春節(jié)后的內(nèi)部演講中，李書福將汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的事情，形容為一場“暴動(dòng)”：傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詸C(jī)電一體化為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，新汽車產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)切畔ⅰ⑼ㄓ嵓夹g(shù)加機(jī)電一體化，形成了生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)鏈，從這個(gè)意義上講，汽車公司正朝著軟件公司方向轉(zhuǎn)型。
軟件定義汽車，補(bǔ)充IT基因，吉利并非后知后覺。早在2014年初，蔚來、小鵬和理想這樣的造車新勢力尚處襁褓之中，智能化和信息化這樣的字眼，就已經(jīng)開始在李書福的公開表態(tài)中頻繁出現(xiàn)。
根據(jù)東方證券研報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，過去幾年，吉利一直在積極布局?jǐn)?shù)字化和科技化新基建，向新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、電子電氣領(lǐng)域投入了總共超過300億元的研發(fā)資金，并在吉利汽車研究總院下設(shè)了獨(dú)立的智能電子軟件中心和智能電動(dòng)車研究院，研究整車電子電氣架構(gòu)的構(gòu)建及其與機(jī)械架構(gòu)的融合，目前軟件研發(fā)人員已超2000人。
2016年5月，吉利成立了獨(dú)立運(yùn)營的汽車智能化科技公司億咖通科技（ECARX），研發(fā)自動(dòng)駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)等核心技術(shù)和軟件層面的研發(fā)，包括了汽車芯片、智能駕駛、智能座艙、高精度地圖、大數(shù)據(jù)及車聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)等核心技術(shù)和產(chǎn)品。2019年，推出浩瀚平臺(tái)，該平臺(tái)源于吉利與沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的PMA純電專屬架構(gòu)平臺(tái)，囊括了智能駕駛、FOTA和系統(tǒng)及生態(tài)層面的商業(yè)模式屬性。
盡管李書福對(duì)新技術(shù)的投入比起新勢力毫不遜色，并一再強(qiáng)調(diào)類似蘋果手機(jī)顛覆手機(jī)行業(yè)那樣的案例，不能照搬到汽車產(chǎn)業(yè)，但當(dāng)汽車革命進(jìn)入到新一輪群雄逐鹿，標(biāo)榜智能化成為汽車產(chǎn)業(yè)最大的弄潮兒和賣點(diǎn)卻是不爭事實(shí)。鄙視鏈頗有倒轉(zhuǎn)之勢。
上述造車新勢力資深從業(yè)者向作者分析，與傳統(tǒng)車企相比，造車新勢力有一個(gè)非常大的不同點(diǎn)，就是在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售上都是自己主導(dǎo)，不會(huì)依賴供應(yīng)商，這樣才能更全面地掌握汽車和用戶的一手?jǐn)?shù)據(jù)。其表示，此外，相對(duì)新的造車公司，傳統(tǒng)車企內(nèi)部派系林立、利益糾葛太深、銷售業(yè)績考核壓力大，都是束縛他們快速轉(zhuǎn)變的阻力因素，“即便電動(dòng)車業(yè)務(wù)獨(dú)立出來，也不會(huì)全心投入資源”。
有分析人士認(rèn)為，吉利今年以來，頻繁與科技互聯(lián)網(wǎng)公司展開合作，正是希望借助這些科技公司的力量，來彌補(bǔ)他們在智能化、數(shù)字化乃至互聯(lián)網(wǎng)思維上的不足。但是，傳統(tǒng)車企與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作先例盡管不少，成功者卻寥寥。
“不看好傳統(tǒng)車企與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，此前上汽與阿里合作開發(fā)過斑馬系統(tǒng)，但最終沒有成功。”上述新勢力人士認(rèn)為，盡管類似合作看上去各取所需，但大公司內(nèi)部和之間的利益格局和架構(gòu)過于復(fù)雜，合作推動(dòng)一件事情絕非容易。
對(duì)吉利來說，他們目前最可靠的盟友，仍然還是自己。在內(nèi)部演講中，李書福特意提到，當(dāng)年收購沃爾沃，其中一個(gè)很重要的項(xiàng)目就是無人駕駛技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目組，十幾年堅(jiān)持到現(xiàn)在從未中斷，之所以尚未量產(chǎn)，是因?yàn)閷?duì)安全性和技術(shù)要求的苛刻，但“這一天很快就會(huì)到來”。
新賽道不再是并購之王
事實(shí)上，相比“收編”，“合作”并非吉利過去所強(qiáng)。11年前，對(duì)沃爾沃的收購讓吉利一戰(zhàn)成名，以至于很長時(shí)間外界對(duì)吉利最深刻的印象就是那次“蛇吞象式的收購”。
即便是2017年在監(jiān)管部門的要求下，銀行開始排查海外并購高桿杠風(fēng)險(xiǎn)，海外并購熱潮被按下了暫停鍵，吉利依然在海外尋找兼并機(jī)會(huì)。
當(dāng)年6月，吉利收購了馬來西亞DRB集團(tuán)旗下寶騰汽車49.9%股份以及豪華跑車品牌路特斯51%股份；5個(gè)月后，他們收購了美國Terrafugia飛行汽車公司，這是全球首家飛行汽車公司；次年2月，吉利通過二級(jí)市場，收購奔馳母公司戴姆勒9.69%具有表決權(quán)的股份，成為其第一股東。
過去兩年，吉利將并購目標(biāo)轉(zhuǎn)向了國內(nèi)。
2019年10月，吉利收購位于廣西百色市的國有企業(yè)廣西百礦集團(tuán)，業(yè)務(wù)覆蓋煤炭、電力、電解鋁等；去年4月，吉利宣布托管湖南國企獵豹汽車；兩個(gè)月后，他們又宣布收購安徽馬鞍市國有的上市公司華菱星馬集團(tuán)，后者主要生產(chǎn)重型卡車、專用車；去年8月，吉利再度接盤重慶力帆。
小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬將2020年稱之為智能汽車元年，造車新勢力更愿意將自己標(biāo)榜為智能公司而非電動(dòng)車企，包括華為、阿里、蘋果、百度在內(nèi)的科技巨頭，都在這個(gè)賽道上擁有各自專長。在智能化上，吉利更多選擇合作，他們已經(jīng)不再是那個(gè)翻云覆雨的并購之王。
如同手機(jī)產(chǎn)業(yè)中人人都想成為蘋果，但也有富士康和小米，面對(duì)來勢洶洶的汽車?yán)顺保灿腥讼胪ǎ何辶夂旯鈶{借超低端電動(dòng)車主攻下沉市場，成為去年資本市場上汽車板塊的最大黑馬；江淮汽車通過“代工”蔚來，打響了在新能源領(lǐng)域的名號(hào)。
習(xí)慣了大手筆和領(lǐng)頭羊的李書福，是不會(huì)服輸?shù)模档米⒁獾氖牵谀瓿跫掷m(xù)釋放的合作消息中，多次涉及到了“代工”一詞。在回應(yīng)為百度代工時(shí)，吉利通過媒體表示，其合作方式同造車新勢力與傳統(tǒng)車企的代工模式不同，吉利承擔(dān)的角色比代工更加復(fù)雜。
拋開是否“代工”，吉利產(chǎn)能過剩卻毋庸置疑。根據(jù)其科創(chuàng)板招股書，吉利汽車（不含領(lǐng)克）的產(chǎn)能集中在寧波、湘潭、成都、寶雞、貴陽、晉中等地的11個(gè)工廠，目前的年產(chǎn)能是210萬。但是，從2017年開始，其產(chǎn)能利用率逐步下滑，2017年至2020年上半年，依次為84.96%、78.03%、59.45%、45.18%。
“當(dāng)今世界電動(dòng)汽車行業(yè)群雄逐鹿，在資本狂歡勁舞的推動(dòng)下，大家的小日子都過得不錯(cuò)。但是，我認(rèn)為汽車行業(yè)的基本規(guī)律是不會(huì)改變的，那就是規(guī)模，最終全球汽車工業(yè)企業(yè)存活下來的數(shù)量不會(huì)太多，只有規(guī)模企業(yè)才能生存下來。”在春節(jié)后的內(nèi)部演講中，李書福如此說到。
沉淀智能電車技術(shù)，一直在新能源版圖上“走心”的吉利，到了“走量”的十字路口。
猜你喜歡
嵐圖泰山上市，21分鐘訂單破萬，央企進(jìn)場攪動(dòng)高端新能源戰(zhàn)局
嵐圖沖刺高端市場的決心不言而喻。賽力斯港股上市書寫歷史：中國車企最大規(guī)模IPO
11月5日，賽力斯正式登陸港交所，完成A+H上市，成為迄今為止規(guī)模最大的中國車企IPO，規(guī)模最大的車企港股IPO。【聚焦IPO】賽力斯港股上市書寫歷史：中國車企最大規(guī)模IPO，2025年全球車企IPO之王！
11月5日，賽力斯正式登陸港交所，完成A+H上市，成為迄今為止規(guī)模最大的中國車企IPO，規(guī)模最大的車企港股IPO。廣汽進(jìn)入戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)：凈利虧43.12億元，同比下滑3691.33％
廣汽確實(shí)進(jìn)入了“戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)”。巴菲特清倉比亞迪：一場關(guān)于“確定性”的分歧
巴菲特清倉比亞迪的選擇，與其說是對(duì)這家企業(yè)股票上的減持到底，不如說是對(duì)“行業(yè)轉(zhuǎn)型期不確定性”的規(guī)避。
博望財(cái)經(jīng)
財(cái)富獨(dú)角獸
獵云網(wǎng)
