華為全球出貨下滑四成：蘋果和小米成最大受益者，三星失利

2月23日，市場調研機構Gartner發布2020年Q4全球手機銷量報告。蘋果力壓三星，重返全球手機銷量老大。華為市場份額損失慘重，其份額主要被蘋果和小米吃下。在最大競爭對手受壓的情況下，三星市場份額出人意料地不升反降。

按照報告，2020年Q4智能手機全球銷量下滑5.4%，全年則下滑12.5%，是連續第三年下滑。但得益于5G手機的銷售，2020年下滑并不慘重。Gartner高級銷售總監Anshul Gupta表示：“更多5G和中低端手機的銷售，使2020年Q4的市場下滑最小化。”信通院數據也顯示，2020年前11個月，國內手機出貨有51.4%為5G手機。

在2020年Q4，華為的手機出貨量同比下滑41.1%，全球市場份額從去年同期14.3%下滑到8.9%。這不難理解：由于麒麟芯片斷貨。根據報道，華為只有1000萬片左右麒麟芯片存量，因此用“惜售”來維持品牌熱度。

這一季度最大的贏家莫過于蘋果。2019年蘋果并未推出5G手機，到2020年10月才推出iPhone 12，使很多有5G需求的換機者等到了2020年Q4。早在一年前，市場調研機構Strategy Analytics就做出預測：“只要下一代iPhone做到和目前用戶升級的速率一致，就足以奪得巨大的市場份額，反超三星和華為，領跑5G市場。”此外，在這次發布中，蘋果的價格相對上一代沒有提升。實際情況也與預測一致，在10月iPhone 12發布后，蘋果的銷售額迅速攀升到前三季度的2倍左右。

2020年，三星銷量起伏很大，Q4更是同比下滑11.8%。此前，市場預測三星將是華為空出手機市場的一個有力爭奪者。值得注意的是，三星正醞釀重返中國市場。2016年8月，三星Note 7發生爆炸，在召回政策上采用了歧視中國消費者的做法，使其在華銷售一落千丈，份額不足1%。但2021年Q1，三星Galaxy S21系列采取大幅降價策略，在華起售價比上一代低了2000元，希望爭食華為市場，但實際情況并不如預期。

此外，三星通常在2月發布旗艦機Galaxy S系列，10月發布Galaxy Note系列。三星的銷量在Q1是高點，然后一路下跌，到Q3有迅猛增長，并且回到全球第一，然后Q4繼續下跌，看來Galaxy Note20并未給業績帶來太大影響。但在2020年全年，三星仍高居全球第一。

小米OV自然也沒放過這個機會。小米在2020年發布了兩款旗艦級小米10和11，realme也成為2020年增長最快品牌，小米OV都在線下開店迅速，不斷游說華為店主。在海外市場，OPPO在德國成立了西歐新總部，小米也主動開辟歐洲市場，已經搶占了華為原本在歐洲的位置。

但在高端機市場，有經銷商告訴AI財經社，小米OV暫時都還不能填補華為的空白，目前還是蘋果和三星受益最多。