近年來，網絡文學IP作為新生力量發展迅猛。

改編為影視劇的網絡文學IP，不僅在市場上獲得了良好的口碑，更是展現出了巨大的商業價值，二者的結合，提供了一條新的發展道路。這條路雖新但潛能巨大。

在這條路上，我們看到了《慶余年》、《陳情令》、《全職高手》等膾炙人口的作品，他們爆發的商業價值，讓更多地人躍躍欲試，但如何真正做到1+1>2,仍是值得思考的問題。

為助力網絡文學IP影視劇改編提質增效，1月29日，國內首個集合用戶大數據與專家學術意見，雙論證創新性探索網絡文學影視劇改編問題的研究成果《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》在京發布。

據報告統計，2018年、2019年309個熱播影視劇中，來自網絡文學改編的有65個，占比約21%。特別是在熱度最高的100個影視劇中，網絡文學改編的共有42個，占比高達42%。

誰不想復制《慶余年》的成功

改編自閱文白金作家“貓膩”同名小說的年度IP大劇《慶余年》，據劇集播放期間數據顯示，借助劇集熱度和IP聯動，原著在起點讀書App上的在線閱讀人數、單書在線閱讀收入增長50倍、推薦票達352萬張，聚集超200萬粉絲。同時，《慶余年》在QQ閱讀App上則被超過百萬讀者粉絲收藏，改編為影視劇后《慶余年》在完結十年之際重登暢銷榜前三甲。且一舉拿下第26屆上海電視節“白玉蘭獎”最佳編劇(改編)、最佳男配角兩項大獎。

這無疑是一次巨大成功。

成功的原因在于《慶余年》小說本身經歷過市場的沉淀，原著自2007年起在起點中文網連載，累計獲350萬次用戶推薦、60余萬次打賞。誕生于網絡平臺的《慶余年》極具互聯網屬性，更符合當代年輕人對小說的訴求。

根據《2018-2019年度網絡文學IP改編影視劇用戶評論滿意度排名》顯示，12個IP中，《慶余年》榮登榜首。

如果想復制《慶余年》的成功，就必先分析其成功的原因。

《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》對于改編滿意度第一的《慶余年》進行了具體分析，認為對于多角色的成功塑造，是《慶余年》改編前后用戶評論滿意度評分提升的重要原因之一，也改變了網絡文學本來多靠“一號主角”吸引用戶的特點。

無論是小說還是影視劇，其中人物角色的設定，往往是吸引讀者或觀眾的最重要環節。改編后的《慶余年》在角色上，除男主范閑外，稍微改動了言冰云、五竹、慶帝等角色的情節，使全劇角色更豐富，不同的角色類型也能吸引不同的觀眾，進一步擴大傳播度。

對多角色的成功塑造，是《慶余年》改編前后用戶評論滿意度評分提升的重要原因之一。《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》中通過常見的分析方法桑基圖分析得知，用戶對范閑這一角色的感知更加立體，關注點發生了明顯正向變化。

報告中指出，網絡文學IP的個體激勵、人物、情節三個指標的組合測試與影視劇改編滿意度呈顯著正相關。這一點在《慶余年》身上驗證了。其原著在個體激勵、人物 、情節三大關鍵指標上的評分較高。

《慶余年》作為一個良好地開端，用成績向眾人展現網絡文學IP和影視劇的新可能。據獵云網了解，截至2019年底，國內網絡文學作者共有1936萬人，作品累計規模達2590萬部，網絡文學用戶已達4.67億，約占中國互聯網總用戶數量一半。

大量的網絡文學IP和龐大的用戶流量，讓網絡文學IP成為一個炙手可熱的概念。但也出現了急功近利粗制濫造的制作團隊，想在市場上分得一杯羹。面對這樣的情況，想要市場持續良性的發展，應當從多維度全方位的視角去分析一部網絡文學的IP價值。

如何衡量網絡文學IP是否優質？

我們究竟該如何評價一部影視劇的好壞？換言之，一部優秀健康的影視劇應該是什么樣的？

在《在文藝工作座談會上的講話》中曾有這樣的評價，“一部好的作品，應該是經得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。”

在網文行業中，不僅有《第一序列》、《大國重工》等科幻類、現實題材類IP，它們具有人氣高且符合主流價值觀和行業趨勢的特點。也有《表小姐》、《問丹朱》、《掌歡》、《天芳》等古代言情題材，深受讀者喜愛。如此一來，面對眾多不同領域的文學作品，該如何分析其商業價值和經濟效應？

通過專家和公眾的的言論去評價一部影視劇過于片面，客觀層面來看，應當從多維度去考量一部影視劇的價值。隨著科技的發展，也可以通過大數據分析，用量化的方式去研究一部作品。

隨著大數據和NLP等新一代信息技術的興起，我們可以從社會價值、藝術品質與體驗兩個維度識別、洞察用戶評論。進而可嘗試對文藝作品的評價，進行客觀、科學、全面的量化。在剛剛發布的《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》中，以4100萬條用戶評論為分析對象，采用大數據和NLP等新一代信息技術，首創性量化構建“網文IP影視改編潛力”科學預測體系。

其中，影視劇評價樣本，取自騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV、搜狐視頻、樂視視頻等網絡視頻平臺。網絡文學IP樣本來自，起點中文網、晉江文學城、縱橫中文網、逐浪小說網等主流網絡文學平臺。經過“脫水”處理后，得到了4100萬條真實用戶評價。

如此看來，報告在前期得到了大量的用戶觀點，如何量化和分析則要交給技術。

于是報告采取了NLP技術，將用戶評論中的情緒與其相關的內容相聯系，基于社會價值、藝術品質與體驗兩個指標進行分析。指標越高，價值越大。

比如社會價值包括國家認同、社會影響、個體激勵、基礎價值、史實史觀、文化認知五個維度。以《嗨！我的消防員先生》、《獵贗》為例，兩部作品題材專注于消防員的特殊行業與文物修復的主流價值，既在人物、情節設置上具備一定差異性，又貼合主流價值。

另一方面，藝術品質與體驗則通過，原創、情節、環境、類型等九個維度衡量。比如《詭秘之主》、《第一序列》，在故事中宏觀設定的情節方面有較多，符合當下影視行業關注幻想類題材的趨勢，大膽的腦洞、設定、格局為其奠定了大量的用戶基礎。

這樣多維度去分析一部影視作品，便無關它的題材或領域。當一份清晰的數據擺在我們面前，可以更清晰的看到各IP的價值。并且通過對指標的分析，有利于IP長線發展。

值得一提的是，這是第一次嘗試利用定量、特別是大數據的方式進行IP轉化研究，即探究從一種文藝形式向另一種文藝形式變化的規律。

網絡文學IP+影視劇，影視行業的下半場

野蠻生長20余年的網絡文學，終于在近兩年進一步實現了商業價值和社會效應。

網絡文學IP在不改編成影視劇的情況下，變現途徑匱乏且回報周期長。影視行業目前又面臨劇本單一，無法推陳出新的困境。所以，網絡文學與影視相結合是必然趨勢，各取所需，可以起到相互推動的作用。

同時網絡文學IP也會借助產業鏈成熟的影視行業，將IP價值無限放大，兩者結合所迸發的火花將勢不可擋。勢必會創造更多社會價值與藝術價值相統一的作品，并推進跨產業協同。

因此，彼時對網絡文學IP影視劇改編的研究，本質上關注的是怎么更好地依托互聯網，抓住產業趨勢，打造出更多健康優質的文藝作品，更多地發掘與講好中國故事。

以結果1+1>2為導向，尋找真正有價值的網絡文學IP。

根據《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》中對熱度較高的47個網絡文學IP改編影視劇案例進行數據分析后，發現其中包含明幾個明顯共性。

在這47個成功改編案例中，網絡文學原著中情節、人物、類型這三個本身評分就較高的指標，在改編為影視劇后，對應的劇情、角色、題材三個指標的用戶評分也均有不同程度的提升。

從網絡文學的“強主角”特點看，能否成功塑造關鍵人物，并表現出對個體的正向激勵作用，是決定一部網絡文學作品成敗的關鍵。從IP的理論角度，一個真正“強大”的“強主角”，能夠將自身所凝聚的用戶情感，牽引到另一種文化形態的同一角色身上。

報告依托用戶評價和大數據等方法分析后，得出一份2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力作品榜單。共有46部網絡文學作品上榜，IP潛力評估分為三檔，其中《詭秘之主》《第一序列》《大國重工》《天梯》位列第一檔次，具有“人氣高”、“符合主流價值觀”、“符合行業趨勢”等特征，第一檔在現實題材、以及幻想類新類型題材上有突出特點和優勢，具有較高市場潛力；《表小姐》《問丹朱》等21個IP為第二檔次，可看到古代言情、歷史、玄幻等市場傳統優勢題材表現依然突出；另有《嗨！我的消防員先生》《獵贗》等21個IP組成第三檔次。值得注意的是，第三檔里現實題材作品占比近六成，與影視劇改編市場需求趨勢貼合。

未來這些優質網絡文學IP，也有可能依托影視行業再創新的佳績，再添一把火。