直播行業(yè)迎來新十年，“牌桌”大換血

“平臺直播3.7億場，觀看總人次超過1540億次，用戶送出虛擬禮物超過4460億個，主播和合作伙伴分成近300億元……”YY直播在近期舉辦的YY2020年度盛典上，公布了自己從2011到2020年的業(yè)績數據。

相比于數據本身，更感慨于“十年”字眼，其背后是直播行業(yè)一個時代的結束與一個時代的開啟，而YY直播也成為了行業(yè)中少有的穿越完整周期者。

PC拓荒開啟舊十年

2005年，嘗到流量經濟甜頭的傅政軍參考韓國在線視頻交友平臺“十間房”，把“秀場模式”搬上了互聯網，專打三四線城市娛樂場所與娛樂渠道匱乏的痛點，將KTV場景互聯網化，便有了后來的9158。

在9158成功的幾個月后，北大數學系畢業(yè)、在投資行業(yè)工作的劉巖入局，對標YouTube，推出視頻分享網站“六間房”，并邀請《一個滿頭引發(fā)的血案》視頻制作者胡戈入駐平臺，某種程度上開啟了本土直播平臺的“網紅生態(tài)”。

不同于以上兩位，作為中國直播行業(yè)“拓荒小分隊”一員的李學凌，創(chuàng)辦YY直播有些偶然。2006年《魔獸世界》大火，幾十人組隊打副本的場景屢見不鮮，文字已經不能滿足玩家大規(guī)模的即時性交流。

這讓彼時在做游戲資訊網站的李學凌看到了機會，于是推出了一款在線多人語音對話系統(tǒng)——YY語音。后來他發(fā)現，很多玩家在游戲間歇時會在語音房間唱歌，而且熱度還不低，就推出了唱歌房間，此后逐步拓展玩家的娛樂場景訴求，陸續(xù)在房間中加入了“天黑請閉眼”、“搶板凳”等玩法，升級為“YY直播”。

后來，YY直播發(fā)展到了一定規(guī)模，平臺中主播與聽眾的界限逐漸清晰，YY直播便創(chuàng)新推出了打賞“送鮮花”，又基于此發(fā)展出了付費月票及禮物系統(tǒng)，這一創(chuàng)新直接讓當年的YY娛樂收入突破5000萬人民幣。

值得一提的是，收入的背后不是因為YY在當年選對了賽道，而是因為李學凌對于用戶需求非常敏銳，且能夠形成產品式的轉化，打造了YY直播游戲、音樂、互動的泛娛樂基因。

這種敏銳也讓YY直播在此后的混戰(zhàn)里成為了少有的“人間清醒”，助其穿越周期。

狂歡中的“人間清醒”

2012-2014年，這批起家于PC時代的“直播始祖級公司”陸續(xù)上市，預示著一個黃金時代的開始，而黃金時代又因移動端的千播大戰(zhàn)達到高潮。

千播大戰(zhàn)始于王思聰的一次“安利”。2015年9月，王思聰突然置頂了一條文字是“17”、并配有“17” App的主頁截圖微博，意在幫自己投資的直播App做宣傳，瞬間大火。

盡管3天后，這款APP因為低俗內容被下架，但用戶與市場對直播App的熱情被點燃。

此后一年，全國涌現出200多家直播公司與無數風險投資人，造就了一場以資本驅動的行業(yè)狂歡——不僅是投資潮之下的產品涌現，還有為了從千播大戰(zhàn)中突圍而開啟的瘋狂燒錢推廣。

比如2016年花椒之夜，周鴻祎邀請范冰冰等30位當紅明星與300多位平臺主播亮相；映客冠名BIGBANG中國巡回演唱會，開啟三個月全程直播。

只想讓用戶看見自己，但卻沒想明白要讓用戶因為看到什么而留下。這場狂歡很快散場。2017年年初，活躍的直播App僅剩二十多個，YY直播是其中之一。

為什么是YY？YY直播有清晰的產品優(yōu)化主線——用戶需求，并具備把需求進行產品化創(chuàng)新的能力，這一點直接讓YY在這十年里能健康地拓展邊界。

內容品類方面，YY直播在這期間已經逐步形成音樂、舞蹈、脫口秀、喊麥、戶外五大核心品類。

互動玩法方面，從早期的連麥、禮物PK、歡樂斗到行業(yè)年度盛典這類具有IP影響力的出圈操作，YY都能夠敏銳地捕捉到用戶的需求，并轉化成產品融入自己的骨血中，形成一輪又一輪的創(chuàng)新驅動。

其次是對生態(tài)運營和發(fā)展的精細探索。YY直播很早地意識到，平臺直接管理主播的模式，隨著規(guī)模擴大必然會帶來效率低下，所以早早確立了“主播—公會—平臺”的生態(tài)結構，讓公會像經紀公司一樣管理主播。

這樣，YY直播的生態(tài)版圖得以持續(xù)擴大，十年間合作過的公會超過15000家，簽約星級主播超過150萬人。

清醒、敏銳、創(chuàng)新使得YY直播保持了良好的變現效率和差異化的用戶價值。實際上，從“千播大戰(zhàn)”跑出來的直播平臺，無論生態(tài)穩(wěn)定的YY直播，還是主打陌生人社交的陌陌，還有主打游戲細分領域的虎牙和斗魚，都是能帶給用戶差異化價值的平臺。

新十年的新玩家

2018年千播大戰(zhàn)之后，YY、虎牙、斗魚、陌陌占據了直播市場的主要賽道。相對穩(wěn)固的態(tài)勢背后，用戶增長與流量引入也隨之成為難題。2020年，兩筆重要的并購塵埃落定，預示著直播行業(yè)新一階段的開啟。

2020年10月，騰訊將企鵝電競游戲直播業(yè)務轉讓給斗魚，并推動斗魚與虎牙合并。一個月后，百度以36億美元的價格收購YY直播，收購部分包括但不限于YY移動應用、YY.com網站、YYPC客戶端等。

巨頭下場的背后，是視頻直播的市場蛋糕依然誘人。數據顯示，受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2024年，中國視頻直播市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2024年達到3101億元。

但市場格局卻早已改變。快手與抖音兩大短視頻直播平臺出現。前者將直播行業(yè)原本的玩法變得更加短平快，渠道下沉直接有力，后者靠精準算法與海量用戶迅速崛起，二者攪動整個直播市場。

剛剛更新的招股書顯示，2020年前三季度快手直播收入253億，把眾多直播平臺甩在身后。抖音直播收入雖然沒有公開數據，但有行業(yè)媒體根據2020年度賽的數據猜測，抖音的直播收入在四季度已經超過快手。

短視頻平臺在直播領域“大殺四方”，其根本優(yōu)勢在于穩(wěn)定充裕的流量補給。這也是為什么長庚君說，百度收購YY直播預示著新階段的開啟。

YY直播對用戶訴求的敏銳捕捉、創(chuàng)新功能和產品的快速迭代以及生態(tài)繁榮與穩(wěn)固性依然還在，只是缺乏像快手、抖音那樣的流量拓新途徑。但是百度有。財報顯示，百度App的日活躍用戶超過2.3億。

多個第三方機構的數據也顯示，無論是平臺滲透率、MAU均值，還是新增用戶數，百度App仍處于中國互聯網行業(yè)第一陣營。

而且，百度擅長基礎技術的底層搭建，AI技術、小程序生態(tài)的發(fā)展也都頗具看點，可以為YY直播帶來更多賦能。目前，百度App、百度貼吧、好看視頻等移動生態(tài)的核心產品都開始接入直播入口，完成場景承接。

更重要的是，在與字節(jié)跳動的競爭中，短視頻和直播是必爭之地。抖音在流量方面已經確立了遙遙領先的優(yōu)勢，西瓜視頻在版權IP和自制內容方面步步緊逼。相比之下，YY的營收能力和生態(tài)優(yōu)勢得到百度流量的支持后，是最有可能讓百度扳回一局的領域。

直播行業(yè)的戰(zhàn)事還會持續(xù)，只是“牌桌”上的玩家從YY、陌陌、虎牙、斗魚這些垂直玩家，換成了抖音、快手、百度、騰訊這些互聯網頭部玩家。

新的格局將以抖音、快手繼續(xù)領跑，百度整合YY直播之后也會成為強有力的玩家，同時騰訊也是不容忽視的力量。企鵝一直沒有放棄視頻直播業(yè)務，并持續(xù)整個旗下資源追求直播業(yè)務協(xié)同性。

這些玩家的體量，遠遠超過直播行業(yè)任何時期的其他玩家。巨頭玩家進入，會讓行業(yè)規(guī)范性持續(xù)提高。巨頭又有各自的勢力范圍，競爭的質量較之以往簡單粗暴的手段也會有顯著提升。

可以預見的是，直播行業(yè)未來的競爭，將是生態(tài)穩(wěn)定性和成長性的競爭，只有抖音、快手、百度、騰訊這種體量的玩家，才有資格“上桌”。

在中國互聯網行業(yè)，終局之戰(zhàn)只停留在想象中。一如出行行業(yè)，滴滴合并快的和uber中國后，幾乎所有人都認為格局已定，然而美團、嘀嗒、高德又相繼入局，戰(zhàn)事繼續(xù)。

即使在阿里和京東兩分天下的電商行業(yè)，也跑出了2000億美金市值的拼多多，讓行業(yè)再生變數。直播行業(yè)未來的變數，我們無法斷言，但可以肯定，已經跑了十年、又獲得百度注入新動能的YY直播，結局可能是一番新的景象。