“微信豆”功能上線，1塊錢10個(gè)豆，加碼布局視頻號(hào)直播

微信又雙叒叕有新動(dòng)作了。

上個(gè)月月底，微信iOS版正式推出7.0.20版本。在該版本中，微信新增了青少年模式，以及在發(fā)現(xiàn)頁面新增了“附近的直播和人”功能和“微信豆”。目前，在微信安卓版7.0.22版本中，微信豆功能也已經(jīng)上線。

微信上線“微信豆”

在微信上，通過打開“我”——“頭像”，就可以找到充值微信豆的入口。

在價(jià)格上，IOS版本和安卓版本的微信豆有6個(gè)不同的選擇，分別是1元、18元、50元、128元、298元、518元不同的檔位，但兩個(gè)版本在購買微信豆數(shù)量上有所區(qū)別，IOS版本是1元7個(gè)、18元126個(gè)……，安卓版本則是1元10個(gè)，18元180個(gè)……以此類推。

有網(wǎng)友推測(cè)，微信豆價(jià)格的不同或是因?yàn)樘O果的抽層，且蘋果安卓微信豆不互通。更有網(wǎng)友調(diào)侃道，微信張小龍推出了喂庫克吃豆豆的游戲，不同版本下微信豆價(jià)格的差異就相當(dāng)于每花一塊錢，你就會(huì)喂庫克吃3個(gè)微信豆。

具體從充值金額來看，分為以下幾種：7個(gè)1元、126個(gè)18元、350個(gè)50元、896個(gè)128元、2086個(gè)298元、3626個(gè)518元。套餐都是1元錢7個(gè)微信豆，也就意味著多買并沒有優(yōu)惠。

微信豆的出現(xiàn)，早有跡象。早在去年10月份，騰訊新增多條關(guān)于“微信豆”的商標(biāo)信息，國際分類涉及金融物管、通訊服務(wù)、網(wǎng)站服務(wù)等，開始準(zhǔn)備上線“微信豆”。

據(jù)微信官方介紹，微信豆是用于購買微信內(nèi)虛擬物品的道具，目前支持在視頻號(hào)直播中購買虛擬禮物。

在微信豆及相關(guān)功能使用條款中寫道，針對(duì)未滿14歲的兒童需取得監(jiān)護(hù)人對(duì)《兒童隱私保護(hù)聲明》的同意后才能使用該功能。

此外，在微信iOS7.0.20版本頁面上，“附近的人”更名為“附近的直播和人”，用戶點(diǎn)進(jìn)去后可以觀看附近的直播，還可一鍵開啟自己的直播。

從微信界面的各個(gè)入口都可以看到，微信對(duì)視頻號(hào)的重視程度。

微信商業(yè)化再提速

自2020年1月19日，微信視頻號(hào)開始內(nèi)測(cè)以來，受到極大關(guān)注。騰訊一改過去獨(dú)立推出短視頻APP的策略，將視頻號(hào)內(nèi)嵌在微信中。

在官方的定義中，“視頻號(hào)是一個(gè)讓你記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。”

面對(duì)抖音和快手的兩大短視頻“巨頭”，視頻號(hào)剛開始并不被看好。2020年7月，微信創(chuàng)始人張小龍稱，視頻號(hào)日活已經(jīng)突破兩億，并且仍處于快速增長狀態(tài)，這離不開微信這座龐大的流量池和騰訊內(nèi)部對(duì)其大力支持。

圖片來源：微果醬

一方面，作為微信生態(tài)當(dāng)中一塊重要的拼圖，視頻號(hào)再次盤活微信生態(tài)當(dāng)中的自有資產(chǎn)和流量，對(duì)創(chuàng)作者也是極大的“誘惑”。比如疊加效應(yīng)，用戶可以看到朋友圈好友點(diǎn)贊過的視頻號(hào)內(nèi)容，如果產(chǎn)生好奇點(diǎn)進(jìn)去，便是對(duì)視頻進(jìn)行的再次觀看，讓內(nèi)容進(jìn)行新一輪傳播。

另一方面，視頻號(hào)可以給把微信、訂閱號(hào)、小程序和社群等聯(lián)結(jié)起來，在創(chuàng)作者和用戶之間形成更加緊密的聯(lián)系。

而視頻號(hào)背后所積累的私域流量，也在創(chuàng)造更多生意。商家可以通過在視頻號(hào)直播中，布局私域流量。

這次微信豆的上線，一方面是對(duì)視頻號(hào)直播功能的進(jìn)一步完善，另一方面，也是微信商業(yè)化的重要一步。

背靠10億日活用戶，微信在商業(yè)化道路上，一直都是謹(jǐn)慎的態(tài)度。不過，在成立10年的節(jié)點(diǎn)上，微信商業(yè)化開始不斷提速。

如今，微信視頻號(hào)的快速崛起，與抖音、快手形成短視頻領(lǐng)域里的“三國殺”，展開更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。2021年，微信站在新的十年發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，也將展現(xiàn)更多可能。