158億美元，這場“豪門聯(lián)姻”正式落下帷幕

一波三折，蒂芙尼終于正式成為了全球奢侈品巨頭集團LVMH的家族一員。

2021年1月8日消息，LVMH集團宣布以158億美元完成對美國珠寶品牌Tiffany（蒂芙尼）的收購。這意味著，全球奢侈品最大規(guī)模的交易迎來收官。

這場“豪門聯(lián)姻”大戲歷時一年多，中間也經(jīng)歷了一些“不愉快”。但或許是彼此的吸引力太過濃烈，最終雙方還是成功牽手了。

一些變化體現(xiàn)在“彩禮”上。最初，LVMH與蒂芙尼達成的交易金額是162億美元。經(jīng)過了一番博弈后，落定的價格比原定金額減少了4億美元。

與此同時，LVMH還將派任三名高管入駐蒂芙尼。其中，LVMH創(chuàng)始人伯納德·阿爾諾的兒子亞歷山大·阿爾諾將出任蒂芙尼執(zhí)行副總裁。

亞歷山大·阿爾諾出生于1992年，曾在碩士畢業(yè)前親自主導(dǎo)了LVMH對行李箱品牌Rimowa的收購計劃。據(jù)悉，畢業(yè)之后，亞歷山大·阿爾諾還獲得了在麥肯錫、KKR集團的工作機會，但他拒絕了offer。

這是一場頗有戲劇性的買賣。

2019年11月，LVMH發(fā)布公告宣布，該集團與蒂芙尼達成了最終協(xié)議，打算以每股135美元，總價約合162億美元的價格收購蒂芙尼。

這場“提親”看上去十分風(fēng)風(fēng)火火。彼時的消息是，在兩家公司的董事會正式批準(zhǔn)后，這項交易有待蒂芙尼股東批準(zhǔn)和監(jiān)管機構(gòu)的審核，預(yù)計將于2020年中旬完成。

市場也對這場交易持看好態(tài)度。收購消息“官宣”后，LVMH的股價尾盤上漲了1.9%，而蒂芙尼在美國上市的股票價格大漲逾6%。

然而，2020年中旬，這項“親事”卻生了變。

2020年9月，LVMH稱，LVMH董事會收到了來自法國歐洲及外交部的信函，要求LVMH把完成收購Tiffany的時間推遲到明年（2021年）1月6日，以應(yīng)對美國政府威脅給法國商品加稅的危機。基于一連串的事件，收購蒂芙尼的基礎(chǔ)已經(jīng)被削弱，將無法按現(xiàn)狀完成對蒂芙尼的收購。

對此，蒂芙尼對LVMH發(fā)起了訴訟，起訴LVMH未在約定時間內(nèi)完成收購，并指控LVMH企圖通過其他延緩措施迫使蒂芙尼重啟收購談判。

“必須采取這樣的行動我們很遺憾，但LVMH集團讓我們別無選擇，只能訴諸訴訟來保護公司和股東的利益。”蒂芙尼董事會主席Roger N. Farah彼時表示。

在得知蒂芙尼的訴訟后，LVMH也向法院遞交了一份起訴書，反訴蒂芙尼，并直指對方在新冠疫情期間管理不善。在反訴公告中，LVMH表示，其對蒂芙尼的起訴感到驚訝，但顯而易見的是蒂芙尼為這份指控做了長期準(zhǔn)備。

這樣的局面一度讓市場猜測雙方的聯(lián)姻或?qū)⒏娲怠２贿^，也有觀點同時認(rèn)為，這是LVMH的有意壓價之舉。

這個觀點并不是空穴來風(fēng)。據(jù)路透社曾援引知情人士報道，LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault此前一直在與他的顧問進行談判，試圖找出向蒂芙尼施壓，以降低雙方此前協(xié)定的每股135美元的交易價格。

不過該消息人士同時稱，LVMH集團尚未決定是否采取降價策略，也還未向蒂芙尼提出重啟談判的要求，目前也尚不清楚是否會這么做。

后來的事實是，LVMH“討價還價”成功了。2020年12月29日，雙方和好，并聯(lián)合聲明稱，雙方就修訂原兼并協(xié)議中的部分條款達成共識。2020年12月30日，LVMH以折后158億美元收購蒂芙尼的交易獲得Tiffany股東投票通過。

如若分析LVMH無法放下蒂芙尼的原因，從其此前對蒂芙尼的評價里或可見端倪。

蒂芙尼被LVMH視為“睡美人”。換句話說，雖然蒂芙尼發(fā)展業(yè)績低迷，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，但LVMH依然認(rèn)為蒂芙尼是一個很有前途的品牌，現(xiàn)有定價范圍廣闊具有吸引“千禧一代”的優(yōu)勢。

而指派亞歷山大·阿爾諾出任蒂芙尼執(zhí)行副總裁的做法也可看出LVMH“叫醒”蒂芙尼的決心。作為90后，想必亞歷山大·阿爾諾更懂千禧一代的審美與消費習(xí)慣。

據(jù)了解，亞歷山大·阿爾諾在掌管箱包品牌Rimowa期間，不僅大刀闊斧地對Rimowa的品牌視覺形象進行了修改，而且還與多個潮牌合作，發(fā)布聯(lián)名款旅行箱，迅速占據(jù)了年輕人市場。

“我們會給予蒂芙尼施加同等的承諾與熱情，就像多年來我們對旗下每個享有盛譽的品牌一樣。”LVMH集團董事主席兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）在一份公開聲明中表示。

某種意義上，蒂芙尼似乎難以質(zhì)疑這份“同等的熱情”。

眾所周知，LVMH不僅堪稱奢侈品界的“收割機”，其締造者伯納德·阿諾特更是被稱為“世界奢侈品教父”。一直以來，伯納德·阿諾特精于收購之道，如同“打怪”一般收購了各種行業(yè)的各種獨立奢侈品牌。

據(jù)悉，除了古馳(GUCCI)、愛馬仕之外，伯納德·阿諾特幾乎沒有失手過。例如，香水品牌“迪奧”于2017年被LVMH收入囊中，此外嬌蘭、高田賢三等香水品牌也屬于LVMH；其旗下的時裝皮革類品牌包括了LV、紀(jì)梵希、芬迪等眾多奢侈品牌。

公開資料顯示，LVMH旗下共有75家知名品牌，分布在酒水、時尚皮具、香水美妝、手表珠寶、精品零售和其他共6個不同的板塊。

除了擅長收購之外，伯納德·阿諾特還有著卓越的經(jīng)營智慧。他曾在兩年內(nèi)讓迪奧（Dior）起死回生，并成功復(fù)活了多個品牌。

2020年，在新冠疫情的影響下，雖然LVMH的業(yè)績一度暴跌，但很快便有了復(fù)蘇的跡象。

根據(jù)LVMH財報數(shù)據(jù)，在截至6月30日的半年內(nèi)，LVMH銷售額下降至183.93億歐元，降幅達到28%，營業(yè)利潤大跌68%至16.71億歐元，凈利潤僅為5.22億歐元，同比暴跌84%。而2020年第三季度內(nèi)，LVMH總體內(nèi)生性營收下降7%，至119.6億歐元。其中，時裝和皮具部門內(nèi)生性營收增長12%。

在業(yè)績回暖的趨勢下，LVMH的股價也在反彈回升。根據(jù)福布斯2021全球富豪榜，伯納德·阿諾特最新身價為1528億美元，排名第三，僅次于排名第一的亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯和位列第二名的特斯拉創(chuàng)始人馬斯克。