中石化易捷與連咖啡成立合資公司，非油業(yè)務(wù)裝點(diǎn)業(yè)績(jī)

石化行業(yè)正值寒冬，就連中石化，也要尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)“取暖”。

12月22日，中石化便利店業(yè)務(wù)“易捷”，宣布與互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌“連咖啡”成立合資公司，合作品牌“易捷咖啡”將規(guī)模化進(jìn)入中石化3萬(wàn)多家加油站。

中石化跨界并不是新鮮事。除了賣咖啡，中石化易捷還涉及廣告、快餐、電商等非油品業(yè)務(wù)，今年以來(lái)，又陸續(xù)官宣賣菜與賣車。如此兢兢業(yè)業(yè)開展“副業(yè)”，賣油的“本行”究竟有多不好做？

對(duì)于咖啡業(yè)務(wù)，中石化易捷似乎十分看好。

早在2018年之前，易捷就曾嘗試自營(yíng)咖啡，但因受眾狹窄，表現(xiàn)并不理想。據(jù)咨詢公司數(shù)據(jù)，2017年，中國(guó)人均咖啡消費(fèi)量?jī)H為5杯，現(xiàn)磨咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為284億元。但情況很快出現(xiàn)變化。2018年開年，瑞幸咖啡門店低調(diào)試營(yíng)業(yè)，之后一路狂奔，以新零售咖啡的姿態(tài)，教育激活了整個(gè)市場(chǎng)。

中石化易捷沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這位行業(yè)新貴。2018年10月，自稱探索“無(wú)限場(chǎng)景”的瑞幸，進(jìn)入中石化位于杭州的加油站，門店面積10平方米左右，店外是瑞幸咖啡和易捷便利店的雙招牌。雙方還表示，未來(lái)有長(zhǎng)期合作、推往全國(guó)的可能。

只是好景不長(zhǎng)，或許看到咖啡市場(chǎng)的潛力，不甘于為他人做嫁衣。2019年下半年，中石化易捷另起爐灶，攜手連咖啡，推出自有全新品牌“易捷咖啡”，產(chǎn)品包括92#、95#、98#三個(gè)系列，分別對(duì)應(yīng)人氣飲品、風(fēng)味咖啡和經(jīng)典咖啡，售價(jià)12到28元不等，首批門店落戶蘇州。

如今一年多時(shí)間過(guò)去，對(duì)于此次雙方成立合資公司，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，易捷咖啡經(jīng)過(guò)之前的試點(diǎn)，決定在全國(guó)范圍鋪開了。

石化行業(yè)的“大象”，為何執(zhí)著于賣咖啡？

答案恐怕還是與利潤(rùn)有關(guān)。2018年，殼牌集團(tuán)曾在接受媒體采訪時(shí)直言，“咖啡比油的利潤(rùn)率要高多了”。早在2010年，中石化協(xié)會(huì)也在回應(yīng)“暴利說(shuō)”時(shí)表示，盡管煉油企業(yè)的確可以盈利，但全行業(yè)銷售利潤(rùn)率僅4.6%，“連賣菜的都不如”。

中石化對(duì)于保證利潤(rùn)，無(wú)疑是焦急的。據(jù)了解， 中石化主要有勘探開發(fā)、煉油、成品油銷售、化工等四大業(yè)務(wù)板塊。今年上半年，受疫情影響，國(guó)際油價(jià)暴跌，成品油需求大幅縮減，前兩大板塊出現(xiàn)巨額虧損。據(jù)半年報(bào)，中石化上半年?duì)I收為1.03萬(wàn)億元，同比下降31%；凈利潤(rùn)虧損228.82億元，同比下降173%。其中，非油業(yè)務(wù)上半年利潤(rùn)約為20億元，同比增長(zhǎng)7.4%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為慘淡財(cái)報(bào)中的一抹亮色。

不只中石化。2019年，中石油在北京部分加油站的昆侖好客便利店，開出自有咖啡品牌“好客咖啡”，咖啡價(jià)格在18～33元。 今年1月，中石油在安徽區(qū)域推出自有功能飲料“好客之力”牛磺酸維生素飲料，產(chǎn)品采用代工模式，主要在安徽中石油昆侖好客便利店銷售。

談及非油業(yè)務(wù)的前景，中石化方面曾在2015年大膽預(yù)言，一旦非油品業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)量超過(guò)油品經(jīng)營(yíng)，非油品積分消費(fèi)將能折成油或現(xiàn)金，“未來(lái)加油可不花錢”。