“情人節(jié)”禮贈消費觀察：美妝、珠寶、鮮花仍是主流，“送禮”功能備受關注
中國情人節(jié)——元宵節(jié)與西方情人節(jié)接踵而至，禮贈消費在近期成為關注焦點。
相比往年，今年情人節(jié)消費市場更加多元化，從各個平臺公布的數(shù)據(jù)來看，除了傳統(tǒng)的鮮花、巧克力、珠寶首飾外，浪漫主題的服飾穿搭、高端禮盒、奢品箱包等在今年成為新寵，整個消費市場洋溢著濃濃的浪漫氛圍。
數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前，鮮花需求大幅增加，玫瑰價格也在節(jié)前迎來快速上漲，據(jù)媒體報道，云南昆明鮮花拍賣市場報價顯示，情人節(jié)前，單頭玫瑰均價較春節(jié)前上漲46%，多頭玫瑰均價較春節(jié)前上漲23%。除了玫瑰，洋桔梗、康乃馨、百合、郁金香等也迎來全面上漲。
花卉消費升溫
同樣，服飾、美妝、珠寶等禮贈品類的關注度也持續(xù)走高，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，以情人節(jié)禮贈為主題的商品銷量同比翻倍，其中，護膚套裝銷量同比增長201%，口紅銷量翻倍，黃金吊墜銷量同比增長96%。此外，女生向男生的禮贈消費也在攀升，數(shù)據(jù)顯示，皮帶銷量同比增長2倍以上。
值得一提的是，被微信及電商平臺寄予厚望的“送禮”功能關注度也快速增長，唯品會相關負責人介紹，唯品會是首批接入微信送禮的電商平臺，情人節(jié)前，“送禮”帶來的銷量出現(xiàn)了一個小高峰，從品類上看，大牌美妝、輕奢包包等高品質商品是消費者送禮的重要選擇。微信送禮關注度的持續(xù)提升，側面折射出社交及電商平臺創(chuàng)新對于消費的推動作用。
事實上，不僅是情人節(jié)，禮贈在消費市場中的份額也在逐漸擴大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年中國禮物經濟產業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12998億元，呈逐年遞增趨勢，2024年有望達13777億元。預計2027年達16197億元。2023年中國禮物經濟用戶人均年送禮次數(shù)4.9次，人均年送禮金額2340.4元。禮贈對于消費的驅動力正在提升。
