新一輪電視漲價(jià)潮來了？銷量縮水又遇面板提價(jià)，有型號兩月漲千元

“所有尺寸電視將全面上調(diào)價(jià)格”、“缺芯少屏”、“Q4旺季請抓緊備貨”。隨著品牌商的一則漲價(jià)通知傳遍彩電圈，電視產(chǎn)品正式宣告年內(nèi)又一波漲價(jià)潮。

“高端大屏都漲了”，近日我們通過走訪渠道商了解到，以75英寸為代表的多款大屏電視價(jià)格上漲。為拉動渠道商備貨，有品牌提出“12月8日前報(bào)價(jià)全部失效”。另有經(jīng)銷商向我們表示，不排除近期內(nèi)還要漲價(jià)的可能性。

彩電價(jià)格普漲的情況確實(shí)存在。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，在12月7日至12月13日的周期內(nèi)，彩電產(chǎn)品在線下渠道中均價(jià)5013元，環(huán)比增加969元；若將時(shí)間線進(jìn)一步拉長，對比10月初時(shí)，彩電均價(jià)也已上浮約300元——這還是在彩電業(yè)今年9月啟動了一波漲價(jià)的基礎(chǔ)上。

以某品牌一款75英寸大屏QLED電視為例，這款產(chǎn)品目前在蘇寧易購渠道中的標(biāo)價(jià)在12500元以上，即使算上1000元的折扣，到手價(jià)較10月末的價(jià)格也漲了1000元左右，這一時(shí)間間隔還不到兩個(gè)月。

數(shù)輪漲價(jià)和電視產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格變動有關(guān)。作為電視生產(chǎn)成本中的主要構(gòu)成部分，顯示面板價(jià)格今年一路上揚(yáng)，近期仍在延續(xù)漲勢，這給了電視廠商調(diào)價(jià)的動機(jī)。

但聚焦TV（電視）顯示面板來看，TV面板的漲價(jià)原因有些“尷尬”：在面板新產(chǎn)能放量速度減緩的情況下，由于TV面板的盈利能力相對不高，面板廠更愿意將產(chǎn)能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向更高附加值的產(chǎn)品傾斜，比如Monitor（顯示器）等IT顯示面板，從而爭取更高的利潤率，這直接導(dǎo)致TV面板出貨量被擠壓，TV面板的價(jià)格上漲空間才得以擴(kuò)大。

業(yè)內(nèi)人士也已感知到面板廠的產(chǎn)品流向正在發(fā)生變化。有面板廠的上游供應(yīng)商——模組廠商向AI財(cái)經(jīng)社透露，其合作的某國內(nèi)頭部面板廠“下了大力氣開拓Monitor業(yè)務(wù)”。“與過去相對增長較緩的情況不同，IT面板需求量未來將有較快的增長”，應(yīng)用材料公司顯示及柔性技術(shù)事業(yè)群副總裁兼首席營銷官麥丹尼爾近日也公開表示。

數(shù)據(jù)的變化更為直觀。TrendForce集邦咨詢旗下顯示器研究處此前預(yù)計(jì)，2020年TV面板全年度出貨量年衰退6.2%。

如此看來，電視廠家宣傳語中的“少屏”并非空穴來風(fēng)，年內(nèi)的多次調(diào)價(jià)也有了理由——疊加疫情對電視銷量的沖擊，廠商提高單價(jià)成為必然。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)彩電市場零售量同比下降9.1%，第三季度同比下降6.4%。在銷量縮水的局面下，利潤率本就不高的電視廠商必須要爭取溢價(jià)，從而拉動全年銷售額提升。