“所有尺寸電視將全面上調價格”、“缺芯少屏”、“Q4旺季請抓緊備貨”。隨著品牌商的一則漲價通知傳遍彩電圈，電視產品正式宣告年內又一波漲價潮。

“高端大屏都漲了”，近日我們通過走訪渠道商了解到，以75英寸為代表的多款大屏電視價格上漲。為拉動渠道商備貨，有品牌提出“12月8日前報價全部失效”。另有經銷商向我們表示，不排除近期內還要漲價的可能性。

彩電價格普漲的情況確實存在。奧維云網最新數據顯示，在12月7日至12月13日的周期內，彩電產品在線下渠道中均價5013元，環比增加969元；若將時間線進一步拉長，對比10月初時，彩電均價也已上浮約300元——這還是在彩電業今年9月啟動了一波漲價的基礎上。

以某品牌一款75英寸大屏QLED電視為例，這款產品目前在蘇寧易購渠道中的標價在12500元以上，即使算上1000元的折扣，到手價較10月末的價格也漲了1000元左右，這一時間間隔還不到兩個月。

數輪漲價和電視產業鏈上游原材料價格變動有關。作為電視生產成本中的主要構成部分，顯示面板價格今年一路上揚，近期仍在延續漲勢，這給了電視廠商調價的動機。

但聚焦TV（電視）顯示面板來看，TV面板的漲價原因有些“尷尬”：在面板新產能放量速度減緩的情況下，由于TV面板的盈利能力相對不高，面板廠更愿意將產能、產品結構向更高附加值的產品傾斜，比如Monitor（顯示器）等IT顯示面板，從而爭取更高的利潤率，這直接導致TV面板出貨量被擠壓，TV面板的價格上漲空間才得以擴大。

業內人士也已感知到面板廠的產品流向正在發生變化。有面板廠的上游供應商——模組廠商向AI財經社透露，其合作的某國內頭部面板廠“下了大力氣開拓Monitor業務”。“與過去相對增長較緩的情況不同，IT面板需求量未來將有較快的增長”，應用材料公司顯示及柔性技術事業群副總裁兼首席營銷官麥丹尼爾近日也公開表示。

數據的變化更為直觀。TrendForce集邦咨詢旗下顯示器研究處此前預計，2020年TV面板全年度出貨量年衰退6.2%。

如此看來，電視廠家宣傳語中的“少屏”并非空穴來風，年內的多次調價也有了理由——疊加疫情對電視銷量的沖擊，廠商提高單價成為必然。

奧維云網數據顯示，今年上半年國內彩電市場零售量同比下降9.1%，第三季度同比下降6.4%。在銷量縮水的局面下，利潤率本就不高的電視廠商必須要爭取溢價，從而拉動全年銷售額提升。