格力：5G手機三天銷量不足300，董明珠為何撞南墻也要做手機

在手機業務沉寂兩年多時間后，不言放棄的董小姐又悄悄進軍了5G手機市場。

在沒有上市發布會以及官方宣傳的情況下，12月7日，格力在其官方商城低調上架了手機新品——大松5G手機。據官方信息顯示，該款手機有“曜夜星河”與“魅夜極光”兩種配色，6+128GB版和8+256GB版兩個版本，前者售價2699元，后者售價2999元。

圖源/格力官方商城

據AI財經社統計，大松5G手機在上市開賣第一天銷量不足30臺，截至發稿，近三天時間里，大松5G手機累計銷量275臺，銷量最好的“曜夜星河”、6+128GB版下單量166臺。

在目前手機市場格局已趨于穩定、各品牌也在相繼爭搶5G手機市場份額的情況下，格力的手機夢依然難言樂觀。

大松5G手機能否打破格局

在這個以手機為中心的消費物聯網時代，5G手機正在悄然取代4G手機，逐漸成為智能手機市場的主流產品。

中國信通院發布的2020年10月國內手機市場運行分析報告顯示，今年前10個月，國內手機市場總體出貨量累計2.52億部，同比下降22.1%，而5G手機累計出貨量1.24億部、上市機型累計183款，占比分別為49.4%和47.3%，上升趨勢明顯。

美國調研公司Canalys報告顯示，到2023年，全球5G智能機出貨量將達到約8億部，占全部智能機出貨量的51.4%，從而超過4G手機。該期間內，5G手機出貨量年復合增長率將達到179.9%，出貨量累計將達到19億部。

格力顯然也是看準了5G手機的市場。

作為格力首款5G手機，其搭載了驍龍765G處理器，配置后置6400萬像素的主攝像頭及超廣角、景深、微距攝像頭、5000mAh大容量電池和6.81英寸盲孔屏。相比格力此前推出的幾款手機，確實更具性價比了。

不過現今市面上同等價位的5G手機型號不少，以realme X7 pro為例，其屏幕采用COP旗艦封裝技術屏占比達91.6%；主攝選用6400萬的索尼IMX686，配上800萬廣角、4cm微距鏡頭和復古人像鏡頭，杜比全景雙揚聲器立體環繞，線性馬達等等，決不在大松5G手機之下。

圖源/realme官方商城

當然，智能手機最核心的還屬處理器。realme X7 pro采用的聯發科天璣1000，是全球首個支持5G+5G雙卡雙待的處理器，和華為麒麟990、高通驍龍865旗艦配置處理器不相上下。

而大松5G手機的高通中端7系驍龍765G處理器，在天璣1000面前，明顯是不夠看的。此外，大松5G手機僅支持背部指紋識別也被網友吐槽略顯落后。

在價格上，大松也沒有明顯優勢。同為8+256GB版的realme X7 pro官方售價為2499元，比大松還便宜500。

中低端機最具競爭力的性價比，大松5G被甩出幾條街。

制圖/AI財經社 劉冬雪，數據來源《IDC中國季度手機市場跟蹤報告，2018年第四季度》、Canalys、CINNO Research

更重要的是，經過多年高速發展，中國智能手機市場已經趨于穩定，就近幾年的市場份額數據來看，“OV華米”及蘋果基本已形成“五足鼎立”的格局。今年上半年，其他品牌的市場份額總和竟不足10%，幾乎已無生存空間可言。

就目前的大松5G手機而言，還撬不動這座天平。

鐵娘子的手機夢

早在2015年3月，董明珠就宣布格力要進軍智能手機市場。同年6月的股東大會上，董明珠正式宣布第一代格力手機開賣。此后，格力一、二、三代手機被相繼推出。

當初董明珠高喊著“一年要銷售5000萬臺”的格力手機，成品卻馬馬虎虎。

格力手機1代采用的驍龍410處理器，滯后市場2年左右，定價偏高，不過沒有對外銷售，主要在內部員工和經銷商中消化；格力手機2代開始對外銷售，采用的驍龍820處理器雖貼近市場了，但3599的價格高出同期的其他品牌手機；到格力3代，采用驍龍821處理器又滯后了3年……

照常說，如此沒有誠意的產品，迎來的必定是潮水般的差評。事實上卻沒有，主要原因是銷量太低了。截至目前，格力3代手機在其官方商城的累計銷量還未過萬。形成潮水般的差評前提是海量銷量，不到5位數的銷量，格力手機連“黑紅”的機會都沒有，更多的是無關的路人，抱著看熱鬧的心理，吐吐槽:“為什么賣不出去？因為系統體驗很爛。”“格力手機居然是董小姐的開機畫面！”

不過，格力電器董事長兼總裁董明珠依然堅稱“格力手機并沒有失敗”，“總體銷量雖然不高，但卻是增長的，格力也不會放棄手機”。

銷量低，口碑差，業內業外紛紛唱衰。有了前幾代智能手機的教訓，格力為什么非要跟手機較勁呢？

一個值得注意的細節是，在此次大松5G手機的商品詳情中，格力重點介紹了該手機的家庭全場景智慧互聯功能，包括可自定義控制家居設備、同時完成5個設備配網、一鍵遙控智能家居等，還可通過語音助手或“格力+”App互聯格力智能家居，滿足多場景智慧體驗。

有業內人士分析，格力此次更多是借助5G手機試水其智能家居互聯戰略。

2019年底，格力在萬物互聯產品發布會上，展示了其自主制造讓家電“萬物互聯，一呼百應”的智能家居藍圖。在2020年半年報中，格力表示還將開拓通信設備領域，加快5G物聯網通訊設備的研發，在微電子板塊專注于微處理器和智慧家庭芯片，助力格力電器開啟智慧物聯時代，打開智能家居生態鏈設計控制入口。

鑒于近年來傳統家電行業的整體需求放緩，加之智能家居與物聯網發展大浪潮，手機正是聯通其他智能產品的中樞。這也許是盡管不被看好，董明珠依然要堅持造手機，又要趕著5G浪潮的推出大松5G手機的原因所在。

不過，格力手機想在5G手機市場分一杯羹可能會很難，香頌資本執行董事沈萌對AI財經社表示：“格力在手機核心技術研發方面并不具優勢，而品牌在手機市場中也缺乏影響力，所以可能會集中在中低端，借助制造成本和銷售渠道等優勢。不過手機研發是要研發核心關鍵，核心關鍵不是花錢就有的。如果董明珠無法覺悟，還要繼續撞南墻的話，可能還會繼續重復歷史的老路。”