格力：5G手機(jī)三天銷量不足300，董明珠為何撞南墻也要做手機(jī)

在手機(jī)業(yè)務(wù)沉寂兩年多時(shí)間后，不言放棄的董小姐又悄悄進(jìn)軍了5G手機(jī)市場(chǎng)。

在沒有上市發(fā)布會(huì)以及官方宣傳的情況下，12月7日，格力在其官方商城低調(diào)上架了手機(jī)新品——大松5G手機(jī)。據(jù)官方信息顯示，該款手機(jī)有“曜夜星河”與“魅夜極光”兩種配色，6+128GB版和8+256GB版兩個(gè)版本，前者售價(jià)2699元，后者售價(jià)2999元。

圖源/格力官方商城

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社統(tǒng)計(jì)，大松5G手機(jī)在上市開賣第一天銷量不足30臺(tái)，截至發(fā)稿，近三天時(shí)間里，大松5G手機(jī)累計(jì)銷量275臺(tái)，銷量最好的“曜夜星河”、6+128GB版下單量166臺(tái)。

在目前手機(jī)市場(chǎng)格局已趨于穩(wěn)定、各品牌也在相繼爭(zhēng)搶5G手機(jī)市場(chǎng)份額的情況下，格力的手機(jī)夢(mèng)依然難言樂觀。

大松5G手機(jī)能否打破格局

在這個(gè)以手機(jī)為中心的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，5G手機(jī)正在悄然取代4G手機(jī)，逐漸成為智能手機(jī)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

中國(guó)信通院發(fā)布的2020年10月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，今年前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)2.52億部，同比下降22.1%，而5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.24億部、上市機(jī)型累計(jì)183款，占比分別為49.4%和47.3%，上升趨勢(shì)明顯。

美國(guó)調(diào)研公司Canalys報(bào)告顯示，到2023年，全球5G智能機(jī)出貨量將達(dá)到約8億部，占全部智能機(jī)出貨量的51.4%，從而超過4G手機(jī)。該期間內(nèi)，5G手機(jī)出貨量年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到179.9%，出貨量累計(jì)將達(dá)到19億部。

格力顯然也是看準(zhǔn)了5G手機(jī)的市場(chǎng)。

作為格力首款5G手機(jī)，其搭載了驍龍765G處理器，配置后置6400萬像素的主攝像頭及超廣角、景深、微距攝像頭、5000mAh大容量電池和6.81英寸盲孔屏。相比格力此前推出的幾款手機(jī)，確實(shí)更具性價(jià)比了。

不過現(xiàn)今市面上同等價(jià)位的5G手機(jī)型號(hào)不少，以realme X7 pro為例，其屏幕采用COP旗艦封裝技術(shù)屏占比達(dá)91.6%；主攝選用6400萬的索尼IMX686，配上800萬廣角、4cm微距鏡頭和復(fù)古人像鏡頭，杜比全景雙揚(yáng)聲器立體環(huán)繞，線性馬達(dá)等等，決不在大松5G手機(jī)之下。

圖源/realme官方商城

當(dāng)然，智能手機(jī)最核心的還屬處理器。realme X7 pro采用的聯(lián)發(fā)科天璣1000，是全球首個(gè)支持5G+5G雙卡雙待的處理器，和華為麒麟990、高通驍龍865旗艦配置處理器不相上下。

而大松5G手機(jī)的高通中端7系驍龍765G處理器，在天璣1000面前，明顯是不夠看的。此外，大松5G手機(jī)僅支持背部指紋識(shí)別也被網(wǎng)友吐槽略顯落后。

在價(jià)格上，大松也沒有明顯優(yōu)勢(shì)。同為8+256GB版的realme X7 pro官方售價(jià)為2499元，比大松還便宜500。

中低端機(jī)最具競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比，大松5G被甩出幾條街。

制圖/AI財(cái)經(jīng)社 劉冬雪，數(shù)據(jù)來源《IDC中國(guó)季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告，2018年第四季度》、Canalys、CINNO Research

更重要的是，經(jīng)過多年高速發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，就近幾年的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來看，“OV華米”及蘋果基本已形成“五足鼎立”的格局。今年上半年，其他品牌的市場(chǎng)份額總和竟不足10%，幾乎已無生存空間可言。

就目前的大松5G手機(jī)而言，還撬不動(dòng)這座天平。

鐵娘子的手機(jī)夢(mèng)

早在2015年3月，董明珠就宣布格力要進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。同年6月的股東大會(huì)上，董明珠正式宣布第一代格力手機(jī)開賣。此后，格力一、二、三代手機(jī)被相繼推出。

當(dāng)初董明珠高喊著“一年要銷售5000萬臺(tái)”的格力手機(jī)，成品卻馬馬虎虎。

格力手機(jī)1代采用的驍龍410處理器，滯后市場(chǎng)2年左右，定價(jià)偏高，不過沒有對(duì)外銷售，主要在內(nèi)部員工和經(jīng)銷商中消化；格力手機(jī)2代開始對(duì)外銷售，采用的驍龍820處理器雖貼近市場(chǎng)了，但3599的價(jià)格高出同期的其他品牌手機(jī)；到格力3代，采用驍龍821處理器又滯后了3年……

照常說，如此沒有誠(chéng)意的產(chǎn)品，迎來的必定是潮水般的差評(píng)。事實(shí)上卻沒有，主要原因是銷量太低了。截至目前，格力3代手機(jī)在其官方商城的累計(jì)銷量還未過萬。形成潮水般的差評(píng)前提是海量銷量，不到5位數(shù)的銷量，格力手機(jī)連“黑紅”的機(jī)會(huì)都沒有，更多的是無關(guān)的路人，抱著看熱鬧的心理，吐吐槽:“為什么賣不出去？因?yàn)橄到y(tǒng)體驗(yàn)很爛。”“格力手機(jī)居然是董小姐的開機(jī)畫面！”

不過，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠依然堅(jiān)稱“格力手機(jī)并沒有失敗”，“總體銷量雖然不高，但卻是增長(zhǎng)的，格力也不會(huì)放棄手機(jī)”。

銷量低，口碑差，業(yè)內(nèi)業(yè)外紛紛唱衰。有了前幾代智能手機(jī)的教訓(xùn)，格力為什么非要跟手機(jī)較勁呢？

一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，在此次大松5G手機(jī)的商品詳情中，格力重點(diǎn)介紹了該手機(jī)的家庭全場(chǎng)景智慧互聯(lián)功能，包括可自定義控制家居設(shè)備、同時(shí)完成5個(gè)設(shè)備配網(wǎng)、一鍵遙控智能家居等，還可通過語音助手或“格力+”App互聯(lián)格力智能家居，滿足多場(chǎng)景智慧體驗(yàn)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，格力此次更多是借助5G手機(jī)試水其智能家居互聯(lián)戰(zhàn)略。

2019年底，格力在萬物互聯(lián)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，展示了其自主制造讓家電“萬物互聯(lián)，一呼百應(yīng)”的智能家居藍(lán)圖。在2020年半年報(bào)中，格力表示還將開拓通信設(shè)備領(lǐng)域，加快5G物聯(lián)網(wǎng)通訊設(shè)備的研發(fā)，在微電子板塊專注于微處理器和智慧家庭芯片，助力格力電器開啟智慧物聯(lián)時(shí)代，打開智能家居生態(tài)鏈設(shè)計(jì)控制入口。

鑒于近年來傳統(tǒng)家電行業(yè)的整體需求放緩，加之智能家居與物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大浪潮，手機(jī)正是聯(lián)通其他智能產(chǎn)品的中樞。這也許是盡管不被看好，董明珠依然要堅(jiān)持造手機(jī)，又要趕著5G浪潮的推出大松5G手機(jī)的原因所在。

不過，格力手機(jī)想在5G手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹可能會(huì)很難，香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表示：“格力在手機(jī)核心技術(shù)研發(fā)方面并不具優(yōu)勢(shì)，而品牌在手機(jī)市場(chǎng)中也缺乏影響力，所以可能會(huì)集中在中低端，借助制造成本和銷售渠道等優(yōu)勢(shì)。不過手機(jī)研發(fā)是要研發(fā)核心關(guān)鍵，核心關(guān)鍵不是花錢就有的。如果董明珠無法覺悟，還要繼續(xù)撞南墻的話，可能還會(huì)繼續(xù)重復(fù)歷史的老路。”