天貓雙11海外火爆“搶先購”，國貨美妝出海增長超10倍

天貓雙11第一波“搶先購”火爆，海外華人都動起來了，天貓海外數據顯示，11月1日-3日，來自全球200多個國家和地區、超700萬海外華人上天貓雙11買買買。

（超700萬海外華人上天貓雙11買買買）

今年最受歡迎的當屬國貨美妝，成交增長超10倍，成交增速排名第一。其中新銳國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀、毛戈平成為四大“黑馬”，不僅成功躋身成交排行TOP10，同比增速排前四。

老牌勁旅百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂仍然受歡迎，穩居前十。

（國貨美妝出海top10）

17年誕生于中國杭州、號稱東方彩妝的花西子，占據國貨美妝出海Top榜首，成為今年雙11出海最大黑馬。

從預售期到目前，有來自100多個國家和地區的華人搶購花西子。其中“苗族印象”系列彩妝，僅11月1日一天成交額超百萬。因為了融入苗族銀飾風格，飽含苗銀、苗繡、蠟染等特色包裝，讓外國人都直呼“驚艷”，紛紛請華人朋友代買，并在社交網絡狂曬這一中國民族風。

來自廣東的完美日記，出海成交額緊隨其后，創新的動物眼影盤海外一天買走近萬件。由于平價、顏值高且不斷出新品，完美日記深受馬來西亞、澳大利亞、韓國、越南歡迎。

此外，來自上海的小奧汀，和來自浙江溫州的品牌毛戈平，在海外風也很大。

最初只賣指甲油的小奧汀，主打“潮玩美妝”，成為出海增速最快的國貨美妝品牌。

由著名化妝師毛戈平創辦的自有品牌，講究通過高光將東方人的面龐修飾得天然立體，品牌的光影塑顏高光粉膏一天在海外的成交額高達20多萬，受到海外華人熱捧。

作為國貨美妝老牌勁旅，百雀羚的抗初老面霜、套裝依然在海外受到歡迎，美國消費者最愛百雀羚。

在天貓海外的推動下，國貨出海正在為海外消費者提供豐富的產品選擇與便捷的購物體驗。目前，淘寶上國貨商品已經通過天貓海外平臺銷往全球200多個國家和地區。借力天貓雙11，產品和服務的提升將進一步推動中國品牌在海外的增長。