字節跳動：入局社區團購，以高出市場兩倍薪資挖人

10月19日，多位知情人士向我們透露，字節跳動正在招兵買馬，布局社區團購，最快11月在山東中部地區試點。

知情人士透露，字節跳動今年7月在長沙摸索興盛優選模式，本打算7月底8月初入局，后因Tiktok危機而暫停，預計危機解除后會進來，“最快10月底11月初，慢的話12月，反正年前會進來。”

據接近字節跳動人士透露，社區團購將成為一級事業部。該部門早先由一名高級副總裁掌管，項目暫停后準備換人，目前有五六個人兼任招聘工作，以高出目前的市場老大興盛優選1-2倍的薪資，從興盛優選、十薈團、寶能生鮮等處挖人。新事業部可能命名為“今日優選”、“今日買菜”或“跳動優選”。

至于為何選擇山東中部地區？一名知情人士分析，目前長沙、武漢、廣州、成都、南昌等地已成紅海，而魯中地區的市場被興盛優選教育過，但還沒有一家形成絕對優勢，“是一個好的突破口”，類似的還有美團優選首選濟南開城。此外，該地區靠近山東壽光等蔬菜基地，距離北京總部也近，供應鏈成本和溝通成本都低。

為什么字節也要做社區團購？接近字節跳動的人士分析，字節的思路是跟著流量走。抖音和直播帶貨都有生命周期，“社區團購是做生鮮的集中化、規模化，靠生鮮給其它業務引流，是下一個流量高地。如果字節不做，流量也許終究會被社區團購薅掉。”

字節做拼團有多大的優勢？在供應鏈資源、開拓團長的組織能力、倉配物流能力等三大社區團購的核心競爭力上，與阿里、拼多多、美團等相比，字節看起來優勢不大。知情人士透露，字節可以通過網紅帶貨吸引供應商，“不缺供應鏈和運營策略，缺的是物流”。

就上述消息，我們向字節跳動求證，截至發稿未收到回應。

眼下各大巨頭齊聚社區團購。多位人士告訴AI財經社，美團準備投入700多億元，實現年底的千城計劃；拼多多由創始人黃崢帶隊、COO阿布統籌，還有五名來自創始團隊的VP、聯合創始人分管五大區；未上市的滴滴砸錢“最猛”，三個月已經實現日單300萬單，目前領先幾家巨頭，但次于日單八九百萬-1000萬單的興盛優選；阿里新組建的盒馬優選，預計11月率先在武漢開團。

京東態度傾向觀望。知情人士透露，京東4月起在南昌測試“小美優選樂購”，但沒有全國鋪開。

如果拿下社區團購市場，意味著電商攻克了最難啃的生鮮領域，阿里和拼多多能拓展天花板，美團很可能彎道趕超電商巨頭，滴滴和字節能找到下一個增長點，中國互聯網的歷史也可能被改寫。

但刷洗幾波的社區團購，是否真的是理想中的載體，這一模式能否實現獨立的商業盈利，還需要時間的考驗。