字節跳動入局金融，目標完成兩千億營收，拿支付牌照進軍電商

據天眼查APP顯示，近期，合眾支付經營主體武漢合眾易寶科技有限公司發生工商股權變更，原股東中發實業(集團)有限公司變更為天津同融電子商務有限公司。

而天津同融電子商務有限公司的法定代表人正是字節跳動的創始人張一鳴，股權穿透之后，實際控制人是張一鳴。這意味著，字節跳動已通過收購方式，獲得了支付牌照。

除了TikTok的談判之外，字節跳動進軍支付領域的動作，也引起業界關注。

低調介入金融領域，已拿下三張牌照

從新聞到短視頻，從內容到電商，從互聯網小貸到支付，字節跳動圍繞流量在一步步下大棋，金融布局在2018年就有所涉足，只是此前這方面的動作較低調，沒有引起太多注意。

2018年6月和2019年8月，字節跳動通過收購華夏保險經紀有限公司和北京金美林投資咨詢有限公司，分別獲得保險經紀人牌照和證券投資與咨詢執業資格。

2018年7月初，今日頭條APP曾低調上線“放心借”，但由于此后P2P行業頻頻爆雷，互聯網金融風險專項整治開啟，“放心借”還遭到自媒體舉報，質疑其是否持有金融牌照和涉及虛假宣傳等方面問題，此后該項目被字節跳動擱置。

直到2020年7月，字節跳動的互聯網小貸牌照才有新進展。據媒體報道，字節跳動幾經波折，終于在深圳拿下了一張網絡小貸牌照，該網絡小額貸款牌照的主體公司為深圳市中融小額貸款有限公司，注冊資本4億元。

而8月底，字節跳動獲得了支付牌照，再下一城。至此，字節跳動已獲三張金融牌照，分別涉足保險經紀、互聯網小貸、第三方支付。

9月3日，字節跳動方面對獲得支付牌照一事作出回應，稱這將有利于提升用戶體驗，今后將與其他支付方式一起，更好地服務字節跳動旗下產品的用戶。

公開資料顯示，合眾易寶2014年獲得由中國人民銀行頒發的《支付業務許可證》（即支付牌照），是湖北省首家持牌互聯網支付企業。2019年7月，合眾易寶的支付牌照順利續期至2024年。

據了解，在2018年，字節跳動就與合眾易寶展開合作，合眾支付不但打通了字節跳動旗下今日頭條、抖音、火山小視頻、皮皮蝦、多閃等平臺，還申請了歲歲通、多閃付、多閃錢包等支付服務相關商標。

而此次與支付牌照同期進行的戰略，則是字節跳動的電商業務。字節跳動將流量向電商轉化的決心已經昭然若揭，而電商這個場景，顯然是它能吃定支付等金融服務的一張“牌”。

進軍電商，與金融打造離錢更近商業閉環

字節跳動做新聞資訊平臺和短視頻起家，雖然標榜著信息創造價值，但電商作為除互聯網廣告、網絡游戲、內容付費之外流量變現的最重要途徑，字節跳動早已暗中瞄準了這塊商機。

2014年，今日頭條曾上線“今日特賣”?！敖袢仗刭u”采用電商導購的形式，基于數據挖掘向不同用戶個性化推薦商品，但是用戶下單卻要跳轉到天貓等電商平臺，完成整個購買流程，今日頭條在此只發揮了導流作用。

彼時，抖音帶貨生態還不完善，與淘寶、京東等第三方電商平臺合作成為現實選擇。

2016年和2018年，今日頭條分別和京東、淘寶合作打造“內容+電商”、“直播+網紅+電商”的新模式，抖音全面開放購物車功能，支持接入合作的第三方電商平臺。

但是字節跳動不甘心只做用戶和電商之間的“中介”。自身有龐大的流量池，獲客不是問題。在為第三方電商平臺導流的同時，字節跳動也沒有忘記自己下場布局自主電商平臺。

2017年，在頭條錢包中上線“放心購”，成為字節跳動的電商初試水。一年后，字節跳動推出抖音小店，以及 “魯班電商”等，許多商家開始在抖音上開設賬號。

2020年，受疫情影響，直播電商成為年度風口，淘寶直播、抖音直播、快手直播之間的明爭暗斗愈演愈烈。

2020年4月1日，抖音斥巨資牽手羅永浩直播帶貨，高調進軍直播電商。

6月18日，字節跳動完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整——正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門，這意味著電商正式成為字節跳動的戰略級業務。

2020年8月末，抖音宣布，自10月9日起，將不再支持第三方商品直播帶貨，建立以抖音小店為核心的商家體系。其后，字節跳動拿下支付牌照這一基礎設施，可以建立起一手對收款方（如商家）、一手對支付方（如用戶）的封閉運作體系，既能保護自己的核心商業數據，也能節省巨額的支付手續費用。

從給阿里和京東等電商平臺導流，到自己下場直播帶貨、將電商組建獨立部門，以及一刀切斷直播電商外鏈入口，再到獲得第三方支付牌照，字節跳動決心以自身“流量入口”屬性，完成自身電商生態的閉環。

而在字節跳動收獲第三方支付牌照背后，從短期來看這是涉足支付市場的敲門磚；而從長期看，打造離錢更近的商業閉環，并借互聯網金融市場的增長空間，打造新的業務增長曲線，提升市值，可謂一箭雙雕。

張一鳴興趣不大？字節跳動金融業務路在何方？

2020年，字節跳動的國際化布局受到影響，月活用戶達6.89億并且多次登上全球移動應用（非游戲）下載榜冠軍寶座的TikTok遭受著沉重打擊。

與此同時，根據媒體報道，字節跳動還要在今年完成1800億元-2000億元的營收目標，比2019年營收1400億元再增加400億至600億元。

在此情況下，字節跳動需要尋找到新的發力點，支撐起這個遠大目標。在螞蟻集團、京東數科紛紛遞交招股說明書準備上市之際，字節跳動在金融領域的布局一定會被加快。但作為后來者，金融對字節跳動還有意義嗎？字節跳動發展金融業務還有優勢和空間嗎？

中國社會科學院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤認為，字節跳動做金融業務，是由于科技和金融的融合的一個很重要的發展方向。更重要的是，金融業務的流水和營收很可觀，尤其對于需要上市的科技公司，需要去跟投資人談發展空間和趨勢，金融業務就是科技公司跟投資人和股民講故事很好的談資。

尹振濤稱，字節跳動入局金融的另外目的就是留住流量。“科技公司最重要的是流量，除了獲取流量以外，最重要的是留住流量，而留住流量的核心就是要搭建自己的生態，并且要形成閉環。比如，支付寶是一個支付工具，但有很多游戲像螞蟻森林，目的就是讓你不斷的去打開APP。今日頭條也是如此，它只是新聞平臺，但在此過程當中，如果客戶有金融需求了，從這兒也能獲得，甚至以后還有其他的需求，那這就是實現一個留住客戶的目標。”

尹振濤提到，字節跳動做支付，在短時間內，想做到阿里、騰訊、字節跳動三足鼎立的局面是非常難的。因為客戶和產品存在粘性，先機非常重要，字節跳動已經不具備這些優勢。但不排除字節跳動再出一個爆款性產品的可能，畢竟字節跳動的確有過類似經歷。

相較于樂觀態度，也有業內人士對AI財經社提到，字節跳動的金融業務比較分散，團隊在謀求收購更多的銀行和保險牌照，以便對業務進行持續性推進?！暗珡堃圾Q興趣沒有那么大，內部匯報的時候，張一鳴表現出來興趣比較低的狀態?！?

該業內人士透露，金融業務不單單是賺不賺錢的問題，還涉及到損失率的情況、隱性投入，包括要建專業團隊，要去拿牌照等。

在字節跳動入局互聯網金融前，螞蟻集團、騰訊微信里的金融生態都已經做大做強，不論是美團、百度、滴滴等，雖然都布局金融業務多年，但都沒有明顯起色。獲得支付牌照僅為字節跳動的新開始，能否真正將旗下多平臺的場景與金融業務結合，在金融業務中實現突圍，還要看它的下一步。