行政處罰意外揭開美團辛秘三年十萬廣告傭金撐起20億訂單投資人都知道嗎

博望財經博望財經2020-08-12 18:51 港股

沒有對手的美團，最大的對手是自己嗎？

文|博望財經

來源|博望財經

近日，根據數據顯示，上海漢濤信息咨詢有限公司（大眾點評，現美團經營主體）因發布違禁廣告，收到上海自貿區市場監督管理局發出行政處罰通知書：大眾點評經營主體上海漢濤信息咨詢有限公司，因發布“衡力瘦臉針”、“肉毒素瘦臉”等廣告涉嫌違法，中國（上海）自由貿易試驗區市場監督管理局日前沒收違法所得 94599.45元，罰款 94599.45 元。

三年間通過從17家合作商戶所銷售的商品中收取的10萬元傭金盡數被罰。

如果這確為17家商戶的真實銷售額抽成，按照美團點評商戶“聚星點評”6-8個點左右的扣點，上海這17家商戶售賣肉毒素、瘦臉針等產品的成交額約在150萬左右。《博望財經》咨詢業內人士了解到，按照目前市場價格，一針50單位的保妥適或衡力瘦臉針的平均售價2000元計算，三年間，通過美團的展示頁面，共售出約750針，平均每年約為250針。

而根據《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》，中國醫美行業的消費者平均會花費近12000元在注射類項目。加之這是在上海，相信這個數字只會更多不會更少。

值得關注的是，對比此前美團醫美業務部發布的數據，這個數字縮水不少。據美團醫美業務部2019年公布其首次618醫美大促數據：6天時間線上交易額超6.7億元，較2018年雙11大促增長300%。且針劑類美容項目這類“不動刀、見效快、風險小的輕醫美”已成當代年輕人醫美首選。2020年，盡管受疫情影響，美團醫美618期間，線上交易額超過21.7億，同比增長133%，下單用戶數量同比增長189%。上海則居于線上訂單冠軍的位置。

從1,500,000交易額（150萬）到2,170,000,000交易額（21.7億），這中間的差距之大根本無法用誤差或估算不準來解釋。在《博望財經》看來，原因不外乎三種：第一種，業績放衛星，無非是添“兩個零”的事兒，在互聯網行業屬于“基操勿六”；第二種，里外兩本賬，此次接受行政處罰的主體是上海漢濤信息咨詢有限公司，上海是否還有其他經營主體未向執法機關如實披露財務狀況；第三種，廣告效果差，要知道不論保妥適還是衡力，都是醫美行業較為知名的品牌，購買相關關鍵詞竟然全年只能成交250單，其轉化效果可見一斑。