手機(jī)市場降至冰點(diǎn)，小米能否借勢起航？

2月份，智能手機(jī)出貨量大幅下降，手機(jī)市場降至冰點(diǎn)，然而，5G新發(fā)機(jī)型數(shù)量首次超過4G。

受疫情影響，消費(fèi)者的購機(jī)需求被短期遏制，但長期來看，購機(jī)需求并沒有因此消失，5G手機(jī)有望成為帶領(lǐng)手機(jī)市場走出疫情影響的主力軍。

小米10和10 Pro 的發(fā)布表明，小米已經(jīng)正式進(jìn)軍5G高端機(jī)的戰(zhàn)場，這將有助于小米提升手機(jī)業(yè)務(wù)平均售價(jià)，且通過Redmi K30和小米10的差異化打法，小米或能疫情之后借由5G市場揚(yáng)帆起航。

智能手機(jī)出貨量降至冰點(diǎn)

中國信息通信研究院公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量驟降至638.4萬部，同比下滑56.0%。其中，智能手機(jī)出貨量達(dá)634.1萬部，同比下降54.7%，連續(xù)第三個(gè)月呈萎縮狀態(tài)。

由于普及率不斷提升，智能手機(jī)市場的出貨量自2017年3月基本處于萎縮狀態(tài)，于2017年末到2018年初陷入大幅萎縮的至暗時(shí)刻，其中，2018年2月和2017年12月的智能手機(jī)出貨量分別同比下降37.1%和33.2%。

在此之后，情況得到緩解，整個(gè)19年，智能手機(jī)出貨量同比降幅未曾超過15%，大部分時(shí)候都是幾個(gè)點(diǎn)的小幅下滑，出貨量也一直在1000萬+至3000萬+徘徊，像今年2月份這樣的情況實(shí)屬罕見。

短期來看，受物流不暢以及復(fù)工時(shí)間等問題的影響，疫情的發(fā)展使得手機(jī)銷售也陷入低迷。但智氪研究院認(rèn)為，消費(fèi)者的購機(jī)需求只是被延后而不會消失，為此，疫情之后的需求反彈值得關(guān)注。

5G寄托希望

2月，5G手機(jī)出貨量達(dá)到238.0萬部，占國內(nèi)手機(jī)出貨量的37.3%，較上季度的26.3%顯著提升，這意味著5G正在成為新的購機(jī)趨勢。

事實(shí)上，不止是需求方面，在生產(chǎn)方面，5G也成為了各大手機(jī)廠商的戰(zhàn)略重點(diǎn)。2月國內(nèi)手機(jī)市場總計(jì)上新16款，其中5G手機(jī)11款，成為了新機(jī)型主力軍，這也是5G手機(jī)上新數(shù)量第一次超過4G。

生產(chǎn)和需求兩端對5G的關(guān)注度使得5G手機(jī)有望成為疫情之后的幫助手機(jī)市場復(fù)蘇的主推手。

小米能否借勢起航？

5G是疫情后的主推手已經(jīng)是既定事實(shí)，問題在于，這片新興的藍(lán)海中，誰能脫穎而出？

小米選擇在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻加碼，2月13日，小米發(fā)布了5G新機(jī)小米10和小米10Pro，最低定價(jià)3999元/4999元，與前幾個(gè)月掀起購機(jī)潮的Redmi K30（5G）相比，此款機(jī)型可以視為小米進(jìn)軍5G高端機(jī)的代表作。

小米10全系標(biāo)配驍龍865、LPDDR5+UFS3.0、WiFi6等高端機(jī)型方案。而定價(jià)方面，3999元的最低定價(jià)也具有一定的競爭力。

財(cái)報(bào)顯示，截至2019年第三季度，小米手機(jī)平均售價(jià)為1,007元。智氪研究院認(rèn)為，小米正式進(jìn)軍5G高端市場將有助于提升整體手機(jī)業(yè)務(wù)的平均價(jià)格。

隨著“Redmi”和 “Xiaomi”品牌的正式分家，集團(tuán)目前在5G手機(jī)上的布局各有側(cè)重，Redmi K30負(fù)責(zé)在中低端市場沖量，而Xiaomi 10和 Xiaomi 10 Pro 負(fù)責(zé)在高端市場打聲量。

為此，智氪認(rèn)為，一旦因5G帶來的增量在疫情過后得以釋放，小米或?qū)⒅鼗馗咴鲩L軌道。

研發(fā)投入需要擔(dān)憂嗎？

值得注意的是，雖然通過品牌獨(dú)立，小米在手機(jī)市場的差異化戰(zhàn)略對其大有裨益，但較低的凈利率依然在制約小米在研發(fā)上的大規(guī)模投入。

據(jù)披露，2019小米研發(fā)投入約70億元，研發(fā)費(fèi)用率約為3.5%（以總營收2000億元估算）。2020年小米將會繼續(xù)加大研發(fā)投入，預(yù)計(jì)再增加研發(fā)投入40%至100億元。

顯然，增加研發(fā)投入對小米來說是必要的，但是在整體凈利率較低的水平下增加研發(fā)投入可能會損害利潤。

總體來看，盡管受疫情影響，手機(jī)市場降至冰點(diǎn)，但由于小米在業(yè)務(wù)多元化上的持續(xù)探索，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對較高，且隨著疫情之后，消費(fèi)者對5G手機(jī)需求的增加，定位越發(fā)清晰的小米或能借勢起航。