第七個“中國農民豐收節(jié)”即將到來，處處洋溢著豐收喜悅。9月11日，2024抖音電商豐收嘉年華活動在四川省攀枝花市鹽邊縣紅格鎮(zhèn)舉行。一批平臺優(yōu)質三農創(chuàng)作者、電商經營者與產研學界的專家齊聚一堂，通過市集和麥田派對的形式，展示豐收碩果，分享創(chuàng)業(yè)心路，探討新技術和新業(yè)態(tài)，共同為推進鄉(xiāng)村振興加油助力。

本次活動由農業(yè)農村部農村經濟研究中心和四川省農業(yè)農村廳共同指導，抖音電商聯合攀枝花市農業(yè)農村局和鹽邊縣人民政府主辦。在活動現場，平臺還發(fā)布了《2024豐收節(jié)抖音電商助農數據報告》，呈現過去一年，抖音電商農特產品銷售及農貨商家經營發(fā)展情況。報告顯示，平臺通過短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式，持續(xù)帶動優(yōu)質農特產品“出村進城”。

（圖：豐收市集現場擺放著全國各地的應季瓜果蔬菜）

在豐收市集上，每一個攤位擺放的特色農產品背后都充滿故事。

四川雅安的電商創(chuàng)作者@冉可七 精選果大皮薄的四川會理軟籽石榴在現場開播，直播間內評論互動不斷刷屏，一小時內就賣出了2000單；湖南婁底的@湘妹心寶 帶來了家鄉(xiāng)新化縣香辣軟嫩的白溪豆腐乳，并詳細介紹豆腐乳的制作工藝，讓更多人了解到這份來自湘西的獨特口味；攀枝花本地創(chuàng)作者@王橘長  則為當地應季的凱特芒代言；@涼山石榴姐何爽 身著民族服裝，現場切開了直播間的樣品石榴，邀請參會者品嘗。

（圖：電商創(chuàng)作者@冉可七 @湘妹心寶等在豐收市集現場開播）

在麥田豐收派對分享環(huán)節(jié)，攀枝花市鹽邊縣副縣長李曉波首先為所有來賓致歡迎辭。李曉波表示，本次活動既是推介鹽邊特色農業(yè)、和美鄉(xiāng)村的重要窗口，也是促進電商直播和現代農業(yè)融合發(fā)展的重大機遇。

隨后，鹽邊縣本土抖音電商創(chuàng)作者@王橘長 王彪分享了他在平臺銷售芒果的創(chuàng)業(yè)心路。在抖音拍攝農村故事的五年間，他收獲了184.4萬粉絲的喜愛。王彪坦言，他在兩年前的一次拍攝時發(fā)現，很多攀枝花果農在為地里的水果滯銷而發(fā)愁，他便開始嘗試在抖音電商帶貨，幫父老鄉(xiāng)親打開水果銷路。如今，每到9月，他都會準時開播，為大家介紹攀枝花的芒果。

王彪表示，很開心能有機會與全國各地的新農人們一起，在家門口慶祝豐收節(jié)，“電商的發(fā)展讓年輕的農村娃娃們不用再像父輩一樣四處漂泊打工，憑借一根網線就能把家鄉(xiāng)的好物帶往更大的世界。”

（圖：攀枝花市鹽邊縣本土抖音電商創(chuàng)作者@王橘長 王彪）

抖音電商鮮食生活行業(yè)運營總監(jiān)翟黎明在活動現場發(fā)布了《2024豐收節(jié)抖音電商助農數據報告》。他介紹，今年以來，在“金產地計劃”“山貨上頭條”等一系列助農專項的推動下，各種時令果蔬在旺季實現了銷量翻番。

報告顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售出了農特產品71億單，同比上一年的總訂單量增長了61%，平均每天有1740萬單農特產包裹銷往全國各地。在商家和達人方面，平臺全年農貨商家數量同比增長63%，三農創(chuàng)作者數量同比增長52%，越來越多的農貨商家和達人選擇在抖音電商深耕細作，尋找更大的生意增長點。

（圖：抖音電商鮮食生活行業(yè)運營總監(jiān)翟黎明）

來自湖南婁底的@湘妹心寶 曾慶歡也是抖音電商創(chuàng)作者的代表，在活動現場，她講述了自己借助抖音電商為家鄉(xiāng)帶貨400多萬元的故事。2019年10月，她開始在抖音電商帶貨白溪腐乳，曾一場直播賣空當地腐乳廠平常三個月的產量。如今，她已建起農村電商直播公益實訓基地，教鄉(xiāng)親們如何出鏡當主播，幫鄉(xiāng)親們就業(yè)致富。

（圖：抖音電商達人@湘妹心寶 曾慶歡）

抖音三農負責人吳曉倩表示，越來越多像@湘妹心寶 這樣的新農人借助抖音，打破空間的壁壘和局限，用大眾喜聞樂見的短視頻、直播等方式，生動展現鄉(xiāng)村的田園生態(tài)、傳統故事和自然人文之美，改變著外界對鄉(xiāng)村的認知，并在探索產業(yè)帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑中實現自我價值。

（圖：抖音三農負責人吳曉倩）

活躍在抖音平臺上的不僅僅有全國各地的新農人，還有一批來自專業(yè)院校和機構的專家學者，他們作為農業(yè)技術傳播的橋梁，讓更多專業(yè)知識流動到了田間地頭。

參與活動的中國農科院農業(yè)資源與農業(yè)區(qū)劃研究所研究員李文娟還有一個身份——抖音鄉(xiāng)村守護人。過去幾年，她在抖音做農業(yè)知識視頻科普，致力于用科學知識捍衛(wèi)農民辛勞的果實。兩年前，她曾為攀枝花芒果進行公益宣傳，間接帶動攀枝花果農銷售40萬斤芒果。李文娟在現場提出倡議，希望有更多人加入到農業(yè)科普和電商助農的隊伍中，讓農民年年都能增產又增收。

（圖：中國農科院農業(yè)資源與農業(yè)區(qū)劃研究所研究員、抖音鄉(xiāng)村守護人李文娟）

在專家對談環(huán)節(jié)，農業(yè)農村部農村經濟研究中心研究員張照新分享了他對興趣電商的理解。他認為，以抖音電商為代表的全域興趣電商能全面展示鄉(xiāng)村特色產品的內涵與價值，即把良好的生態(tài)、特色的民俗和悠久的歷史體現出來，讓地里的產品和消費者直接見面和銷售，進而“將土特產做成大產品”，帶動一方經濟發(fā)展。

中國社會科學院農村發(fā)展研究所研究員黨國英則肯定了興趣電商對促進農村分工深化、改善城鄉(xiāng)收入分配的正向助益，并指出傳統農業(yè)發(fā)展的痛點——市場導向作用受制于交易成本過高而造成有效供給不足和供需錯位。他提到，抖音電商所提供的以用戶興趣為基礎的需求信息，是農民企業(yè)家提升商機發(fā)現能力的重要條件。他認為，“這種機制能逐步提高農戶經營規(guī)模，促進農業(yè)產業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，有利于增加農民的兼業(yè)收入，實現城鄉(xiāng)融合發(fā)展”。

（圖：農業(yè)農村部農村經濟研究中心研究員張照新與中國社會科學院農村發(fā)展研究所研究員黨國英對談）

在分享環(huán)節(jié)尾聲，攀枝花市人大常委會副主任譚興忠進行了總結發(fā)言，向廣大農民朋友們致以節(jié)日問候，四川省農業(yè)農村廳二級巡視員江坤峰邀請與會嘉賓品嘗特色風味晚餐《鹽邊一桌菜》。

為促進農產品銷售品效合一，過去一年，抖音電商持續(xù)在多地開展商家培訓會和交流會，幫助更多原產地商家和達人熟悉電商經營技巧。在本次豐收嘉年華活動期間，抖音電商鮮食生活行業(yè)運營經理張超也為攀枝花本地商家進行了電商運營專場培訓，向他們提供實用的農產品線上銷售建議。

抖音電商相關負責人表示，未來平臺還將繼續(xù)努力，助力更多農特產品銷售上行，幫助農產品產業(yè)帶數字化升級，加速區(qū)域農產品品牌煥新與產業(yè)帶持續(xù)健康發(fā)展。