“高溫經濟”熱效應，敷爾佳創新動力“敷”出亮眼成績

8月29日晚，敷爾佳（301371.SZ）交出了上半年的成績單，2024年上半年敷爾佳實現營業收入9.4億元，同比增長8.17%。

回顧敷爾佳的業績，2023年度以同比9.29%的增幅，實現19.34億元的營收,營收一直展現出穩健的發展勢頭。在業績穩健增長的背后,是敷爾佳在產品矩陣上的不斷完善、研發投入的大幅提升,以及線上銷售渠道建設的結果。

功效護膚時代新的突破口，是對原料和技術進行探索和升級。近年來，中國護膚品市場發生了翻天覆地的變化。據中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《2024中國護膚品消費趨勢報告》顯示，消費者購買護膚品呈現出了“理性消費、關注自我”的新趨勢，不僅超九成(94.93%)的消費者十分看重產品的成分配方是否科學、安全，而且伴隨著國產護膚品牌的崛起，有超過八成的消費者成為了國產護膚品的忠實擁躉。

“高溫經濟”帶來的護膚市場“熱”效應，主打敏感肌屏障修復的“醫療敷料”成為當下天貓夏季健康護膚類目下的熱銷商品，2023年“醫用敷料”賽道開始持續擴張，在天貓發展成為規模超50億的高增長新銳賽道。當消費者開始注重健康護膚，新的“健康美”好貨正在誕生。

敷爾佳一直深耕專業皮膚護理產品這個行業，已經推出了50多種專業皮膚護理產品，功效豐富全面，通過持續的技術攻關和產品研發,敷爾佳不斷推出符合市場需求的新品，能夠滿足當前消費者多樣化的需求。

目前,敷爾佳在售產品已覆蓋醫療器械類敷料產品和功能性護膚品兩大類,形成了豐富的產品矩陣。已經有醫用透明質酸鈉修復貼白膜、黑膜等多個年銷售額過億的大單品。

圖源：罐頭圖庫

據了解，為滿足消費者對于保濕、舒緩、修護等多樣化功效的需求，今年敷爾佳推出了超分子新技術下的新產品，將品類線進一步地拓寬到眼膜，精粹水，乳液等，能夠用全方位的功效觸達用戶的需求，實現品牌目標性人群的增長。

公開資料顯示，敷爾佳新品“乳糖酸面膜”，選擇了第三代的果酸-乳酸酸搭配雙重控油成分，溫和加速角質代謝的同時，還能更好地調節夏季分泌旺盛的肌膚油脂，精準的滿足了油痘肌消費者在夏季的護膚需求，目前這款面膜在天貓上線5天，成交額已突破100萬。對此，敷爾佳電商總監王鑫磊表示，這次8月份上新的“超分子系列”的新產品，策略上通過人群破圈策略，天貓小黑盒IP，全域推廣產品組合來實現新品的打爆與生意的增長。

敷爾佳在渠道與研發方面的組合發力,不僅推動了公司當前的業績增長,也為其未來的發展奠定了堅實的基礎。隨著消費者對產品功效和安全性的要求越來越高以及市場對專業皮膚護理產品需求的持續增長,敷爾佳憑借其在渠道布局和產品研發上的優勢,有望在未來繼續保持穩健增長。