618前瞻：分散消費趨勢明顯，電商平臺進入“術業專攻”時代
上半年最受關注的促銷活動618大促將在今晚開啟。
5月中旬以來，各個電商平臺先后公布了618大促活動的節奏與玩法，相比往年，今年618大促，價格力仍是電商平臺競逐關鍵。同時，淘寶天貓、京東、唯品會等電商平臺相繼宣布，今年618將采取現貨銷售方式，從整體看，今年618，電商平臺緊緊圍繞自身的優勢品類來推進促銷活動，“術業專攻”的趨勢顯現，淘寶日用百貨、京東家電數碼、唯品會衣服鞋子等成為消費者關注焦點。
在時間安排上，5月17日，唯品會率先起跑，將在晚8點開啟618年中特賣節；天貓618將于5月20日開啟；京東也在日前宣布，今年618將于5月31日晚8點正式啟動。此外，抖音、小紅書等618大促也將在5月下旬陸續啟動。
電商平臺618大促將陸續開啟
在具體的玩法上，各家電商亦有極大變化，天貓取消了延續了十余年的預售制度，從20日晚點起，現貨開賣。這是今年618最重要的變革之一，也意味著簡化購物流程成為今年618的主旋律之一。
據悉，今年京東618在5月31日晚8點現貨開賣的同時，還將同步推出百億補貼日活動。在6月上旬，將推出一系列主題活動，包括9.9包郵日、超級直播日、US會員日等，為消費者帶來豐富的低價優質好物。
唯品會則更聚焦于服飾及相關品類的價格力，17日晚8點，唯品會618年中特賣節拉開帷幕，并同步上線夏日煥新與520禮贈的促銷活動，此外，還將在5月20日晚8點、5月31日晚8點、6月15日晚8點推出限量爆款活動，數萬款爆款商品疊加多種優惠，其中，部分大牌服飾在60天最低價基礎上再直降20%-30%。據了解，618中，唯品會還將次第推出超級大牌日、品類輪動日及年中品牌盛典、年中品類盛典、萬物新勢集等多元化的主題活動。今年618，唯品會將采取現貨銷售、一件立減，無需湊單的優惠規則。
業內人士介紹，今年以來，電商平臺分散消費趨勢逐漸浮出書面，年輕人開始選擇更專業的平臺消費，比如在京東上重點關注數碼家電，在淘寶上購買日用百貨，在唯品會上挑選衣服鞋子等。深層原因看來，這與電商平臺在核心品類上提供的商品價格、服務更有優勢息息相關。預計今年618期間，這種消費趨勢將會繼續深化，各個電商平臺的核心品類或將率先迎來銷量爆發。
