618前瞻：分散消費(fèi)趨勢(shì)明顯，電商平臺(tái)進(jìn)入“術(shù)業(yè)專攻”時(shí)代
上半年最受關(guān)注的促銷活動(dòng)618大促將在今晚開(kāi)啟。
5月中旬以來(lái)，各個(gè)電商平臺(tái)先后公布了618大促活動(dòng)的節(jié)奏與玩法，相比往年，今年618大促，價(jià)格力仍是電商平臺(tái)競(jìng)逐關(guān)鍵。同時(shí)，淘寶天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼宣布，今年618將采取現(xiàn)貨銷售方式，從整體看，今年618，電商平臺(tái)緊緊圍繞自身的優(yōu)勢(shì)品類來(lái)推進(jìn)促銷活動(dòng)，“術(shù)業(yè)專攻”的趨勢(shì)顯現(xiàn)，淘寶日用百貨、京東家電數(shù)碼、唯品會(huì)衣服鞋子等成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)。
在時(shí)間安排上，5月17日，唯品會(huì)率先起跑，將在晚8點(diǎn)開(kāi)啟618年中特賣(mài)節(jié)；天貓618將于5月20日開(kāi)啟；京東也在日前宣布，今年618將于5月31日晚8點(diǎn)正式啟動(dòng)。此外，抖音、小紅書(shū)等618大促也將在5月下旬陸續(xù)啟動(dòng)。
電商平臺(tái)618大促將陸續(xù)開(kāi)啟
在具體的玩法上，各家電商亦有極大變化，天貓取消了延續(xù)了十余年的預(yù)售制度，從20日晚點(diǎn)起，現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)。這是今年618最重要的變革之一，也意味著簡(jiǎn)化購(gòu)物流程成為今年618的主旋律之一。
據(jù)悉，今年京東618在5月31日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)的同時(shí)，還將同步推出百億補(bǔ)貼日活動(dòng)。在6月上旬，將推出一系列主題活動(dòng)，包括9.9包郵日、超級(jí)直播日、US會(huì)員日等，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的低價(jià)優(yōu)質(zhì)好物。
唯品會(huì)則更聚焦于服飾及相關(guān)品類的價(jià)格力，17日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)618年中特賣(mài)節(jié)拉開(kāi)帷幕，并同步上線夏日煥新與520禮贈(zèng)的促銷活動(dòng)，此外，還將在5月20日晚8點(diǎn)、5月31日晚8點(diǎn)、6月15日晚8點(diǎn)推出限量爆款活動(dòng)，數(shù)萬(wàn)款爆款商品疊加多種優(yōu)惠，其中，部分大牌服飾在60天最低價(jià)基礎(chǔ)上再直降20%-30%。據(jù)了解，618中，唯品會(huì)還將次第推出超級(jí)大牌日、品類輪動(dòng)日及年中品牌盛典、年中品類盛典、萬(wàn)物新勢(shì)集等多元化的主題活動(dòng)。今年618，唯品會(huì)將采取現(xiàn)貨銷售、一件立減，無(wú)需湊單的優(yōu)惠規(guī)則。
業(yè)內(nèi)人士介紹，今年以來(lái)，電商平臺(tái)分散消費(fèi)趨勢(shì)逐漸浮出書(shū)面，年輕人開(kāi)始選擇更專業(yè)的平臺(tái)消費(fèi)，比如在京東上重點(diǎn)關(guān)注數(shù)碼家電，在淘寶上購(gòu)買(mǎi)日用百貨，在唯品會(huì)上挑選衣服鞋子等。深層原因看來(lái)，這與電商平臺(tái)在核心品類上提供的商品價(jià)格、服務(wù)更有優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)。預(yù)計(jì)今年618期間，這種消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)深化，各個(gè)電商平臺(tái)的核心品類或?qū)⒙氏扔瓉?lái)銷量爆發(fā)。
