名利手中攥，佛祖在心中。誰(shuí)能想到，寺廟的盡頭，竟是生意經(jīng)。

無(wú)論是武俠小說(shuō)還是功夫電影，少林寺都是“天下第一名剎”，然而現(xiàn)實(shí)中的少林寺，早已不是遠(yuǎn)離世俗之地，在通往“現(xiàn)代化”的路上，少林寺締造出了令人咂舌的商業(yè)帝國(guó)。

就在去年4月，鄭州以掛牌方式出讓了鄭東新區(qū)一宗商業(yè)、商務(wù)用地，最終由河南鐵嵩數(shù)字科技有限公司以4.52億元競(jìng)得。而這家公司背后的股東中，赫然出現(xiàn)了少林寺方丈釋永信的名字，層層關(guān)聯(lián)背后，釋永信又被扒出擁有18家企業(yè)控制權(quán)。

▲圖/天眼查

不僅如此，截至目前，少林寺已橫跨文化、餐飲、藥品、服飾、出版、文娛、文旅、短視頻等多個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜到堪比娛樂(lè)巨頭“迪士尼”。

而從商標(biāo)來(lái)看，少林寺申請(qǐng)的商標(biāo)已超過(guò)700個(gè)，其中包括方便食品、燈具、餐飲、住宿、飼料、珠寶、飲料等，不管吃的用的，高端的低端的，啥都干了。

就連海外市場(chǎng)，少林寺也不曾放過(guò)，相繼在美國(guó)紐約、休斯頓、洛杉磯以及德國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等地開(kāi)設(shè)少林寺分院，賺得盆滿缽滿。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，少林寺每年收入高達(dá)1000萬(wàn)英鎊，吸金能力之強(qiáng)，可見(jiàn)一斑。

然而，宗教“跨界”雖然帶來(lái)了潑天的好處，但也因?yàn)樯虡I(yè)化過(guò)重而受到非議。一邊是清凈的佛門(mén)凈土，一邊是喧囂的資本世界，如果說(shuō)商業(yè)化是一片無(wú)涯之海，那如今的少林寺已回不了頭。

01

商業(yè)版圖無(wú)所不包，離不開(kāi)背后“大BOSS”

若要細(xì)溯少林寺龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，就不得不提及背后的“操盤(pán)者”——方丈釋永信，外界更喜歡稱(chēng)其為“少林寺CEO”。

作為少林寺第33任方丈，釋永信和此前歷代方丈不同，擁有MBA學(xué)位的釋永信具備極強(qiáng)的商業(yè)頭腦，少林寺也因此走向了一條截然不同的發(fā)展道路。

說(shuō)起來(lái)，少林寺可謂是最早意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)傳播威力的寺廟。1996年，互聯(lián)網(wǎng)還未全面普及之時(shí)，釋永信便創(chuàng)建了少林寺網(wǎng)站，比騰訊、阿里創(chuàng)辦的時(shí)間還要早。

釋永信在網(wǎng)站上發(fā)布了《易筋經(jīng)》、《洗髓經(jīng)》等少林武功秘籍，獲得了超過(guò)10萬(wàn)的日均點(diǎn)擊率，流量這塊就贏麻了。

1998年，釋永信成立河南少林寺實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，這被視為中國(guó)佛教界第一家公司（目前該公司處于注銷(xiāo)狀態(tài)）。據(jù)少林寺官網(wǎng)介紹，其核心任務(wù)是保證“少林”、“少林寺”品牌保值升值、永續(xù)發(fā)展，直白來(lái)講，就是版權(quán)保護(hù)。

▲釋永信

這還不算，少林寺還是最早出海的種子選手之一。1999年11月，釋永信率少林武僧團(tuán)來(lái)到英國(guó)白金漢宮，參加英國(guó)皇家綜藝晚會(huì)，一行人還受到了英國(guó)女王的接見(jiàn)。據(jù)報(bào)道，少林武僧團(tuán)每年都要出國(guó)去十多個(gè)城市表演，大大提升了少林文化在國(guó)際的影響力。

為進(jìn)一步“開(kāi)枝散葉”，少林寺還先后砸下17.6億元，在澳大利亞的肖爾黑文市買(mǎi)了一塊占地1248公頃的地，計(jì)劃建立少林寺分寺、少林寺功夫?qū)W院，甚至還想整個(gè)高爾夫球場(chǎng)和四星級(jí)酒店，在國(guó)內(nèi)外引起轟動(dòng)。

▲少林寺澳大利亞分寺構(gòu)想圖

少林寺的野心還遠(yuǎn)不止于此，如今在全球50多個(gè)國(guó)家地區(qū)，都遍布著少林寺海外文化交流中心，門(mén)下洋弟子300多萬(wàn)人。有意思的是，少林寺在收錢(qián)方面也是入鄉(xiāng)隨俗，在國(guó)外賺的不是香火錢(qián)，而是以會(huì)員制的形式，按小時(shí)收會(huì)費(fèi)。

此后，少林寺更是“肉眼可見(jiàn)”地?cái)U(kuò)大商業(yè)版圖。2002年，少林書(shū)局成立，隨后出版《少林功夫》、《少林功夫文集》等書(shū)；2003年，少林藥局成立，并先后推出少林出品的活絡(luò)膏、靈芝茶等藥品；同年，少林寺授權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲《少林傳奇》，獲得38萬(wàn)元知識(shí)產(chǎn)權(quán)出讓費(fèi)。

2008年，少林寺上線淘寶店“少林歡喜地”，售賣(mài)商品包括修禪練功用品及迎合年輕人的創(chuàng)意物品等，這“與時(shí)俱進(jìn)”的能力，讓人不得不服。

也是在這一年，河南少林無(wú)形資產(chǎn)管理有限公司成立，少林寺正式成為“專(zhuān)業(yè)投資人”，先后投資了16家公司，其中最大的單筆投資金額達(dá)到1600萬(wàn)元，投資總額將近8000萬(wàn)元。

2020年，少林寺登上熱搜，原因是少林寺以侵權(quán)為由，要求森馬下架相關(guān)商品。人們這才后知后覺(jué)地發(fā)現(xiàn)，嵩山少林寺申請(qǐng)的商標(biāo)竟已超過(guò)700個(gè)，涉及少林禪茶、少林素餅、出版公司等各種生意。

近幾年，短視頻火起來(lái)之后，少林寺的個(gè)人IP賬號(hào)也多了起來(lái)，少林寺弟子釋延淀、釋延高的粉絲量都已經(jīng)超過(guò)了400萬(wàn)。靠著熱度，2021年底，少林寺干脆與一家科技公司合作成立了河南少林大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院有限公司。

▲釋延淀

人在方外，心在紅塵，少林寺的厲害之處在于，幾乎不曾錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)風(fēng)口。只是，“家大業(yè)大”的野心擴(kuò)張背后，也如一把雙刃劍，直直指向少林寺。

02

“出世”或“入世”，都是一本難念的經(jīng)

時(shí)至今日，少林寺幾乎已經(jīng)完全產(chǎn)業(yè)化，內(nèi)容更是包羅萬(wàn)象，只要在法律允許的領(lǐng)域內(nèi)，少林寺都有所涉獵。

▲圖/《彭博商業(yè)周刊中文版》

種種“離經(jīng)叛道”的行為，讓圍繞在少林寺身上的爭(zhēng)議與日俱增。早在2007年，新民晚報(bào)就報(bào)道稱(chēng)，在少林寺大雄寶殿臺(tái)階下有個(gè)“明碼標(biāo)價(jià)”的賣(mài)香處，最低400元一柱，最高價(jià)10萬(wàn)元一柱，大錢(qián)要賺，小錢(qián)也不放過(guò)。

且選擇入世之后，很多事也就變得身不由己。圍繞著“少林寺”這個(gè)超級(jí)IP，政、商、寺廟三方都在牌桌上爭(zhēng)取著利益。

2008年11月24日，少林寺與昆明市官渡區(qū)政府在少林寺藏經(jīng)閣簽約，約定少林寺以派駐僧團(tuán)的形式，對(duì)昆明四所古剎進(jìn)行托管，期限為30年。托管后，這四所古剎就變成了少林寺的“下院”。

依靠下院這一特殊的寺廟發(fā)展模式，少林寺不僅能夠進(jìn)行品牌植入，也可以布局各類(lèi)投資巨大、占地廣闊的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。而對(duì)當(dāng)?shù)卣裕倭炙碌募尤耄材艽龠M(jìn)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，達(dá)到互利共贏的目的。

隨著資本的介入，又讓少林寺不斷處于風(fēng)口浪尖上。2009年底，少林寺要上市的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，按照少林寺的說(shuō)法，是登封市聯(lián)合香港中旅國(guó)際投資有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)港中旅）共投1個(gè)億，成立“港中旅（登封）嵩山少林文化旅游有限公司”，試圖把少林寺門(mén)票經(jīng)營(yíng)權(quán)等運(yùn)作上市。

其中，港方占51%股本控股，少林寺門(mén)票經(jīng)營(yíng)權(quán)等以及景區(qū)資產(chǎn)被登封市作價(jià)4900萬(wàn)入股，占49%，年限40年。

盡管上市計(jì)劃因爭(zhēng)議過(guò)大而作罷，但合作確實(shí)是達(dá)成了。少林寺的金字招牌源源不斷地為港中旅和登封市政府貢獻(xiàn)著大筆收入，但因?yàn)殚T(mén)票收入分成和分工管理，導(dǎo)致港中旅、嵩山景區(qū)管委會(huì)和少林寺的沖突越來(lái)越深。

公開(kāi)資料顯示，少林寺貢獻(xiàn)了嵩山景區(qū)九成的收入。其中，在門(mén)票收入分成中，只有30%歸少林寺，少林寺曾以多種方式抗議嵩山景區(qū)管委會(huì)及港中旅拖欠門(mén)票分成，并將嵩山景區(qū)管委會(huì)告上了法庭。

還有個(gè)插曲是，在門(mén)票價(jià)格問(wèn)題上，少林寺還替港中旅背了多年的“罵名”。少林寺的門(mén)票價(jià)格一直居高不下，直到2019年，在種種博弈下，少林寺門(mén)票價(jià)格才從100元降至80元。

▲2020年10月，港中旅宣布退出少林寺

除了明面上的負(fù)面新聞，住持釋永信也頻遭質(zhì)疑。自2015年開(kāi)始，釋永信多次被舉報(bào)非法持有河南少林無(wú)形資產(chǎn)股份，侵占高香收入等問(wèn)題，雖然之后被證明查無(wú)實(shí)據(jù)，全屬造謠中傷，但輿論并沒(méi)有因此平息。

另有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，釋永信周邊有數(shù)十條風(fēng)險(xiǎn)提示信息，少林無(wú)形資管等公司還有多條被起訴、立案信息。且少林寺相關(guān)存續(xù)企業(yè)中，天津恒泰北少林文化發(fā)展有限公司自2015年以來(lái)8次被列為經(jīng)營(yíng)異常，連續(xù)三年被天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單。

如此看來(lái)，左手佛經(jīng)，右手商業(yè)，想要兩手抓兩手都要硬，確實(shí)并非易事。

03

寺廟商業(yè)化已成風(fēng)氣，凈心與欲望的悖論

事實(shí)上，寺廟“商業(yè)化”現(xiàn)象，早已算不上新鮮。

據(jù)中國(guó)佛教協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，中國(guó)現(xiàn)存的32600座寺廟中，有20%以上的寺廟被商業(yè)化，主要集中在北京、上海、廣東、四川等佛教文化盛行的省市。

除了少林寺外，還有不少隱藏“王者”。比如，上海的玉佛寺就是佛教界著名的VC，據(jù)其官網(wǎng)顯示，截至2020年，該基金累計(jì)資助項(xiàng)目共計(jì)219個(gè)，資助總額2088萬(wàn)元，資助項(xiàng)目橫跨20余個(gè)行業(yè)，資助項(xiàng)目成功率達(dá)到78.78%。

玉佛寺還曾出資1000萬(wàn)，聯(lián)合上海市慈善基金會(huì)、市教委和團(tuán)市委四家單位共同設(shè)立了一個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金，以扶持上海高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)。名聲在外的“餓了么”外賣(mài)平臺(tái)，還是該基金的第一屆受益者。

北京的龍泉寺商業(yè)化成果也較為突出，被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)“最強(qiáng)科研實(shí)力宇宙”，以吸引中國(guó)清華北大高材生出家而聞名，龍泉寺研發(fā)的“佛教版siri”賢二機(jī)器僧也成為其著名IP。

除此之外，龍泉寺還推出禪修課程，比如與社會(huì)機(jī)構(gòu)合作推出類(lèi)似“CEO禪修班”等，一度大受都市白領(lǐng)人群追捧。

杭州的靈隱寺也不甘下風(fēng)，為了更加迎合年輕游客的消費(fèi)需求，成為國(guó)內(nèi)第一家引入星巴克的寺廟（目前已關(guān)店），離靈隱寺不過(guò)百來(lái)米的永福寺，也有樣學(xué)樣，開(kāi)出了咖啡店“慈杯”。同時(shí)，靈隱寺還開(kāi)發(fā)了小程序，售賣(mài)寺廟周邊及文創(chuàng)產(chǎn)品，僅僅是開(kāi)光物品售價(jià)就高達(dá)萬(wàn)元。

當(dāng)然，也不是所有寺廟都如此順利，國(guó)家5A級(jí)景點(diǎn)法門(mén)寺就在商業(yè)化之路上幾度折戟。2006年，陜西法門(mén)寺文化景區(qū)建設(shè)有限公司成立，由曲江新區(qū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)全面負(fù)責(zé)，期間景區(qū)規(guī)劃面積一再翻番，投入資金也水漲船高，待建成之時(shí)，規(guī)模達(dá)到了驚人的32億元。

2009年起，景區(qū)方與寺方在景區(qū)范圍、票價(jià)、香火等方面矛盾激化，再加上各種肆無(wú)忌憚的勸募行為，導(dǎo)致景區(qū)的旅游投訴次數(shù)占寶雞市的95%。

▲法門(mén)寺景區(qū)，每個(gè)菩薩面前都擺著功德箱，基金會(huì)為募捐款制定了KPI——一年800萬(wàn)元

2021年到2022年，法門(mén)寺文化公司陷入多起訴訟案，目前已經(jīng)被列入失信公司名單，背負(fù)“世界佛都”期望的法門(mén)寺，一手好牌打得稀爛，最后只剩唏噓。

佛門(mén)本是六根清凈之地，但寺廟成了企業(yè)，方丈成了法人，佛法難免也就變了味。釋永信曾表示：“少林寺從一個(gè)破爛不堪的寺廟，到現(xiàn)在有了國(guó)際影響力，從社會(huì)上獲取多少，就要承擔(dān)多少，佛教教義中說(shuō)，是非以不辯為解脫，我們只往前看。”

談錢(qián)傷感情，不談錢(qián)又落得寂寂無(wú)名。如何在保持宗教本質(zhì)與商業(yè)化進(jìn)程之間找到平衡，或許才是寺廟們需要慎重考量的長(zhǎng)久課題。

（本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

參考資料：

1.鉛筆道《我天，少林寺進(jìn)軍房地產(chǎn)：出手就是4.52億》

2.深藍(lán)財(cái)經(jīng)《少林寺，念起生意經(jīng)！背后已成商業(yè)帝國(guó)》

3.知產(chǎn)力《少林寺的商業(yè)帝國(guó)：出世or入世，一本難念的經(jīng)》

4.差評(píng)《花4.5億買(mǎi)地的少林寺，收了全世界的會(huì)員錢(qián)》

作者：快刀財(cái)經(jīng)

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來(lái)源：雪球

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