傳統(tǒng)佳節(jié)帶動(dòng)黃金飾品消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，唯品會(huì)潮款金飾銷量爆發(fā)

春節(jié)、元宵節(jié)已經(jīng)落下帷幕，但由傳統(tǒng)節(jié)日帶來的黃金首飾消費(fèi)熱潮，卻一直持續(xù)至今。

90后林淳對(duì)此感受至深，元宵節(jié)前，林淳發(fā)現(xiàn)自己朋友圈里曬新年禮物的人明顯多了起來。在被禮物刷屏的朋友圈里，有不少是帶著兔年生肖、中國風(fēng)元素的金飾與珠寶。他明顯感覺到身邊金飾消費(fèi)在迅速升溫，每年，他都會(huì)給許久不見的父母購買新年禮品，今年，他的選擇是“黃金手鏈”。

事實(shí)上，從春節(jié)到元宵節(jié)，黃金珠寶首飾的饋贈(zèng)并不僅僅來自于晚輩與長輩之間，越來越多的年輕人也選擇金飾作為禮物。周大福、周生生的線下店里，年輕面孔愈發(fā)集中，同時(shí)，線上零售商京東、唯品會(huì)的盤點(diǎn)顯示，黃金珠寶也迎來消費(fèi)的高峰期。

京東相關(guān)資料顯示，京東新百貨寶寶金飾成交額同比增長超100%，銀手鏈成交額同比增長78%，珍珠項(xiàng)鏈成交額同比增長50%。

特賣電商唯品會(huì)上，元宵節(jié)前，珠寶首飾的熱度居高不下，兔年金飾在平臺(tái)上的搜索量暴漲。今年1月以來，定價(jià)類的黃金戒指銷量同比增長103%。黃金手鏈銷量同比增長37%。2月6日，唯品會(huì)與周生生合作的超級(jí)大牌日開啟之后，黃金飾品銷量爆發(fā)，訂單量出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長，珠寶品牌與電商平臺(tái)針對(duì)情人節(jié)推出的數(shù)款折扣價(jià)格的新品也成為爆款。

此外，據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)的調(diào)研顯示，超過48%的受訪零售商認(rèn)為Z世代甚至是更年輕的一代，在未來一到兩年將購買更多的黃金首飾。

圖說：更具設(shè)計(jì)感的金飾吸引著年輕人的關(guān)注

黃金首飾的吸引力根源在于人們對(duì)于金飾認(rèn)知的變化，從前“過時(shí)”、“老氣”的刻板印象正在因?yàn)榻痫棥靶鲁薄薄ⅰ翱蓯邸钡目钍蕉淖儭Ｉ踔粒S金飾品也在開啟個(gè)性化之路，今年挑選黃金手鏈時(shí)，林淳格外注重款式與性價(jià)比，電商平臺(tái)與珠寶品牌聯(lián)合推出的潮款新品在某種程度上承載著年輕人的期待：款式更為獨(dú)特，在價(jià)格上更有優(yōu)勢(shì)。

更具設(shè)計(jì)感的金飾產(chǎn)品也被電商平臺(tái)與珠寶品牌視為拉近與消費(fèi)者距離的關(guān)鍵，以周生生推出的《魔卡少女櫻》聯(lián)名款金飾為例，其以偏向于少女風(fēng)的設(shè)計(jì)感而受到Z世代的關(guān)注，周生生相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，基于過往熱銷的《魔卡少女櫻》聯(lián)名款，周生生開發(fā)了新的產(chǎn)品，并在情人節(jié)前于唯品會(huì)等電商平臺(tái)發(fā)布，以此滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于潮款金飾的需求。

業(yè)內(nèi)人士介紹，從2022年年末以來，黃金飾品消費(fèi)正在迅速復(fù)蘇。進(jìn)入兔年之后，春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日接踵而至，將會(huì)極大帶動(dòng)黃金飾品市場(chǎng)的繁榮。黃金珠寶飾品也將在兔年迎來一段“黃金期”。