最強(qiáng)春節(jié)檔真相，5天60億

十年最強(qiáng)春節(jié)檔？

劉曉航在湖北縣城里，經(jīng)營(yíng)著一家有著8個(gè)廳的影院，最多能同時(shí)容納七八百名觀眾。大年初一晚上，他見(jiàn)到等候觀影的人密密匝匝，在影院里排起了長(zhǎng)龍。

“場(chǎng)場(chǎng)爆滿，絕對(duì)一票難求。一般來(lái)說(shuō)大年初一中午是觀影高峰，晚上人們會(huì)回家吃飯。但今年從晚上19點(diǎn)，一直到半夜23點(diǎn)，上映的《滿江紅》《流浪地球2》《無(wú)名》，每一場(chǎng)都還全部滿座，偶爾只有一兩場(chǎng)能剩余一兩個(gè)座位。”劉曉航對(duì)市界說(shuō)。

縣城影院平日里人流稀少，春節(jié)檔承擔(dān)著最重的票倉(cāng)，幾乎占到全年票房的40%以上。大年初一這一天，劉曉航的票房分賬，加上爆米花、飲料等收入共接近8萬(wàn)元。“總算抹平了一些2022年下半年，幾乎顆粒無(wú)收的損失。”

在全國(guó)各地，今年的春節(jié)檔電影都掀起了相似的火爆場(chǎng)面。

大年初二，哈爾濱最低溫度降至零下30度。但滴水成冰的天氣，并未阻擋人們的觀影腳步。一位來(lái)自當(dāng)?shù)厝f(wàn)達(dá)院線的工作人員對(duì)市界表示，影院從早到晚一直門庭若市，“多數(shù)場(chǎng)次的上座率都超過(guò)了80%”。

一位來(lái)自山東濟(jì)南的院線經(jīng)理對(duì)市界講述，她所在的影院在大年初一、初二兩天，分賬收入比去年同期高了10%左右。“這還是在今年排片場(chǎng)次減少、票價(jià)下降的前提下完成的。主要還是片子質(zhì)量都不錯(cuò)，真是苦盡甘來(lái)。”

看到觀眾還有這樣的觀影熱情，讓劉曉航感到驚喜。實(shí)際上，從1月14日開啟春節(jié)檔預(yù)售開始，票房的爬坡走勢(shì)一度“迷幻”。預(yù)售2天后，票房才達(dá)到1.33億元，遠(yuǎn)低于同期水平——這其中，還有不少票房是靠《無(wú)名》與《滿江紅》里王一博和易烊千璽的粉絲刷票貢獻(xiàn)的。

不少影院經(jīng)理由此忐忑地認(rèn)為，“大盤可能要比去年下降20-30%。”從滿懷期待、希望降低、到重拾欣喜，短短半個(gè)月里，影院經(jīng)理們的心態(tài)經(jīng)歷了幾重起伏。

“今年春節(jié)檔的特點(diǎn)是影片質(zhì)量高，但定檔倉(cāng)促，宣發(fā)時(shí)間短。大家都拿出了一些壓箱底的‘寶貝’，但受排片影響，每年最多只有三部影片能吃到紅利，其他都會(huì)是炮灰。今年又是精品影片云集，不確定性很大。”某影視宣發(fā)公司負(fù)責(zé)人張遠(yuǎn)對(duì)市界說(shuō)。

1月初，隨著新局面的到來(lái)，競(jìng)逐春節(jié)檔的7名選手陸續(xù)敲定。據(jù)媒體報(bào)道，圈內(nèi)最先有機(jī)會(huì)對(duì)春節(jié)檔一睹為快的影視從業(yè)者、券商投資人在觀影后，都將今年形容為“十年最強(qiáng)”。“最強(qiáng)”指的是電影的質(zhì)量與口碑，從近日豆瓣的開分來(lái)看，觀眾的評(píng)價(jià)也印證了從業(yè)者的判斷。

截至1月26日，《滿江紅》豆瓣評(píng)分7.8分、《流浪地球2》8.2分、《無(wú)名》6.8分、《深海》7.4分。這幾部今年春節(jié)檔的主角，不論單部還是平均分，都足以“吊打”過(guò)去兩年的對(duì)手。

圖源/《流浪地球》官方微博

數(shù)家券商在春節(jié)檔前由此拿出的研報(bào)，也紛紛預(yù)測(cè)票房將創(chuàng)出新高，甚至有望超過(guò)2021年的78億元。以萬(wàn)聯(lián)證券為例，其認(rèn)為受“防疫政策優(yōu)化+預(yù)售票價(jià)下降+觀影熱情高漲”等多重利好驅(qū)動(dòng)，2023年春節(jié)檔票房有望突破90億。

不過(guò)從目前來(lái)看，今年的春節(jié)檔成績(jī)與券商預(yù)計(jì)的還有一段距離。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，大年初一票房與往年同期相比，斬獲的13.56億票房還只能排到第四位（前三位為2019年14.58億、2021年16.93億、2022年14.54億）。

而從其他維度觀察，今年大年初一的觀影人次為2404萬(wàn)，比去年下滑7.4%，比前年下滑了30%。與人次相比，場(chǎng)次的降幅更多。今年大年初一總場(chǎng)次為43.6萬(wàn)場(chǎng)，比去年減少23%。

那么，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)意義上的觀影人次降低和影院經(jīng)理們實(shí)際觀感的人潮涌動(dòng)是否矛盾？在這個(gè)影片集體口碑一騎絕塵的春節(jié)檔，又是否能如愿收獲與之相匹配的票房呢？

“友好”的春節(jié)檔怎么賺錢？

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日（正月初六）0點(diǎn)，今年春節(jié)檔總票房已超過(guò)60億（含預(yù)售）。雖然這個(gè)數(shù)字比照2021年春節(jié)檔的78.42億尚有距離，但超過(guò)2022年60.39億和2019年的59.03億票房已無(wú)懸念。

多位影視從業(yè)者均對(duì)市界表示，今年的春節(jié)檔能夠創(chuàng)下佳績(jī)，主要是因?yàn)閷?duì)于觀眾，可以說(shuō)“特別友好”。不僅影片制作精良，囊括了科幻、懸疑、文藝、動(dòng)畫、喜劇等類型，為了吸引觀眾重新走入影院，片方在票價(jià)上也做出了很大讓步。有網(wǎng)友在微博中寫到：“我終于等來(lái)了一屆不收智商稅的春節(jié)檔”。

特別是考慮到今年的春節(jié)檔影片，片長(zhǎng)又創(chuàng)下了歷年來(lái)的最長(zhǎng)紀(jì)錄：平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了130分鐘，比2022年的片長(zhǎng)多出了22分鐘。其中，兩部領(lǐng)跑影片的時(shí)長(zhǎng)更都接近了3小時(shí)：《流浪地球2》時(shí)長(zhǎng)為173分鐘,《滿江紅》時(shí)長(zhǎng)為159分鐘。

“一般來(lái)說(shuō)時(shí)長(zhǎng)的拉長(zhǎng)，勢(shì)必導(dǎo)致排片場(chǎng)次的降低，以及價(jià)格的提升。但今年春節(jié)檔雖然時(shí)長(zhǎng)增加了，場(chǎng)次降低了，院線和片方都達(dá)成了默契，沒(méi)有再進(jìn)一步提升票價(jià)。”張遠(yuǎn)說(shuō)。

前述哈爾濱萬(wàn)達(dá)院線經(jīng)理對(duì)市界透露，今年萬(wàn)達(dá)院線的降價(jià)打折基本已接近極限。“去年高票價(jià)被吐槽太多了，今年的目標(biāo)就是搶人頭。在淘票票上哈爾濱等地，萬(wàn)達(dá)就放了不少買一送一的券，最便宜的兩張票才37塊錢。”

另一位某寧波萬(wàn)達(dá)影院工作者也對(duì)市界表示：“原本100多元IMAX廳的售價(jià)降了20-30元，價(jià)格跟平日的周末差不多。”

由此獲得的，是各影院上座率的顯著提高。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，今年有6部新片大年初一的上座率超過(guò)了30%。而去年的8部新片中，有四部影片上座率未達(dá)到30%。其中，《流浪地球2》與《滿江紅》大年初一的單日上座率達(dá)到了47.8%和55%，而去年的《長(zhǎng)津湖之水門橋》首日僅有44.7%。

2023、2022、2021年春節(jié)檔上座率同期對(duì)比

實(shí)際上過(guò)去兩年，觀眾們對(duì)于被春節(jié)檔低質(zhì)影片“圍獵”的心情已經(jīng)非常復(fù)雜。

2021年，成功靠“親情牌”逆襲的《你好，李煥英》以7.7分的評(píng)分，最終拿下了54.13億票房。但和它同期上映的影片口碑呈現(xiàn)出的是斷層下跌。其中曾被萬(wàn)眾矚目，拿下45.23億票房的《唐人街探案3》在豆瓣評(píng)分僅為5.3分；而票房第三名的《刺殺小說(shuō)家》也只有6.5分。

來(lái)到2022年春節(jié)檔，影片口碑與票價(jià)的撕裂走勢(shì)達(dá)到了極限。其中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》雖然拿下了40.67億票房；但從豆瓣7.2的評(píng)分看，其離精品的距離尚遠(yuǎn)。一枝獨(dú)秀的原因，只因?yàn)閷?duì)手的實(shí)力更弱：排在票房第二位的喜劇《這個(gè)殺手不太冷靜》只有6.2分，《四海》更只有5.3分。

這個(gè)“吃相頗為難看”的春節(jié)檔，最終引發(fā)了觀眾“用腳投票”，遠(yuǎn)離影院。

2022年的大年初一，雖然14.54億票房創(chuàng)造了中國(guó)影史單日票房第三的好成績(jī)。但同日56元的平均票價(jià)，也刷出了最貴的春節(jié)檔單日紀(jì)錄。當(dāng)年度大年初一觀影人次為2594萬(wàn)人，在比2021年同日增加了更多場(chǎng)次的同時(shí)，比起當(dāng)時(shí)的3446萬(wàn)人下降了32.8%。

到了大年初二，單日票房已跌至10.50億元，比大年初一下跌了27.88%，成為中國(guó)春節(jié)檔的第二跌幅。到了大年初五，預(yù)售額已經(jīng)只剩下了2021年初五的一半。

票價(jià)飆升、影片口碑滑落，進(jìn)而引起的觀影人次大幅下滑，終于對(duì)從業(yè)者形成了警示。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價(jià)為53.2元，為近年來(lái)的首次下降。

前述濟(jì)南院線經(jīng)理對(duì)市界表示，雖然今年的票價(jià)下降了十幾元，每天的排片也會(huì)減少10場(chǎng)左右，但近日影院上座率普遍超過(guò)60%，場(chǎng)均人次都強(qiáng)過(guò)去年，收入估計(jì)會(huì)與去年差不多。

三大贏家與鎩羽者

不過(guò)受到票價(jià)降低、場(chǎng)次減少的諸多影響，如果以常規(guī)的大年初一至初七合計(jì)春節(jié)檔來(lái)看，今年片方的收入可能要打一個(gè)折扣。

但張遠(yuǎn)也認(rèn)為，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出了“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，“沒(méi)有非常拉胯的片子”，都各自擁有一批粉絲擁躉，并引發(fā)了大量爭(zhēng)議討論。“春節(jié)檔可能會(huì)呈現(xiàn)出和往年不同的觀影長(zhǎng)尾效應(yīng)。”

從前期來(lái)看，今年的春節(jié)檔便表現(xiàn)出了更為復(fù)雜、激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。“最大的票房驚喜，當(dāng)然是張藝謀的《滿江紅》。此前普遍預(yù)測(cè)《流浪地球2》會(huì)拿下票房冠軍，現(xiàn)在大概不及片方預(yù)期。”張遠(yuǎn)對(duì)市界表示。

據(jù)其了解，今年春節(jié)檔核心幾大玩家的制作成本應(yīng)該都在5億元左右，“《無(wú)名》相對(duì)少一些，大概是3億元。《流浪地球2》的錢主要花給了特效，宣發(fā)投入少一些，總成本也要超過(guò)5億元。《滿江紅》的場(chǎng)景較少，制作成本低，但上線倉(cāng)促，線上線下的宣發(fā)明顯投入得更多。”

受相關(guān)政策臨時(shí)調(diào)整等諸多影響，今年春節(jié)檔的各路來(lái)將都可以說(shuō)是匆匆上陣。

據(jù)媒體報(bào)道，《滿江紅》的整個(gè)拍攝過(guò)程不足兩個(gè)月，直到官宣定檔時(shí)，影片還沒(méi)有制作完成。72歲的張藝謀忍著高燒，熬夜剪輯，才按時(shí)把拷貝交給影院。而《流浪地球2》雖然前后醞釀、制作了4年，也一度因后期未達(dá)預(yù)期，險(xiǎn)些退出春節(jié)檔。

《無(wú)名》的上映更為坎坷，原計(jì)劃是在2022年國(guó)慶期間上映。但發(fā)行方多重考慮，最終選擇在春節(jié)檔和《流浪地球2》與《滿江紅》一決雌雄。導(dǎo)演程耳在宣傳時(shí)還因此調(diào)侃，這是一部“超級(jí)商業(yè)片”。

底氣先天不足的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》更另辟蹊徑，選擇延期至初三上映。導(dǎo)演俞白眉在首映禮上，因壓力過(guò)大，突然淚灑現(xiàn)場(chǎng)。表示自己在拍攝期間，“數(shù)度走投無(wú)路”。上映兩天后，影片僅拿下4000多萬(wàn)元票房，緊急撤檔，并決定“從初五（1月26日）開始調(diào)整為小規(guī)模放映，并于2月17日‘絕地反擊’。”

事實(shí)證明，雖然春節(jié)檔代表著一年最為豐厚的收益，但不是誰(shuí)都有實(shí)力來(lái)分一杯羹。

按照影片院線分賬管理計(jì)算，《滿江紅》《流浪地球2》《無(wú)名》三者的票房都要達(dá)到15億左右，才能回收成本。據(jù)貓眼專業(yè)版前期預(yù)測(cè)，《滿江紅》將達(dá)到39.78億票房，《流浪地球2》則為33.51億票房。

圖源/《滿江紅》官方微博

而曾被萬(wàn)眾矚目的《無(wú)名》上映4天后，累計(jì)票房3.71億，甚至不如春節(jié)檔多年“最穩(wěn)”的動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·伴我熊芯》，已經(jīng)成為了第一個(gè)鎩羽者。目前業(yè)內(nèi)對(duì)《無(wú)名》普遍預(yù)測(cè)票房為5-6億。

“《無(wú)名》的定檔很猶豫，主投資方博納還為此搞過(guò)一些小額的眾投。最終，應(yīng)該還是想賭賭看一線城市對(duì)于程耳的追捧和王一博的粉絲號(hào)召力。”張遠(yuǎn)說(shuō)。

但在要求最為廣譜的春節(jié)檔考驗(yàn)中，像《無(wú)名》這樣主打博爾赫斯式碎片敘事、多重反轉(zhuǎn)的小眾趣味，終究難以占有一席之地。在豆瓣評(píng)分中，《無(wú)名》的開分最晚，主頁(yè)也被打上了“當(dāng)前觀眾意見(jiàn)分歧較大，隨機(jī)展示部分短評(píng)，請(qǐng)謹(jǐn)慎參考”的提示。

有網(wǎng)友評(píng)論：“從開頭到結(jié)尾連個(gè)主線故事也沒(méi)有，服化道和鏡頭語(yǔ)言固然還可以。”更有網(wǎng)友不客氣地說(shuō)：“這電影大年初一看確實(shí)有點(diǎn)晦氣，陰森的畫面，鏡頭沒(méi)有美感。”

與《無(wú)名》呈現(xiàn)出類似的兩極分化評(píng)價(jià)、有日后成為“遺珠”之憾的，還有《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬號(hào)稱“十年磨一劍”的動(dòng)畫電影《深海》。在網(wǎng)絡(luò)上，既有人贊嘆其粒子水墨打造出的極致色彩與出屏效果，也有人抨擊其敘事拙劣、立意淺薄。

劉曉航表示，春節(jié)檔的觀眾基本盤畢竟是“路人”，最終決勝點(diǎn)是如何從影院手里爭(zhēng)取到更多排片。“春節(jié)檔的故事、主題、節(jié)奏要適合最廣大的觀眾，是一個(gè)綜合的勝利。”

不過(guò)張遠(yuǎn)更加樂(lè)觀一些，認(rèn)為春節(jié)檔中梯隊(duì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)或許可以再多等一等。特別是從初三、初四兩天看，日均票房仍然穩(wěn)定地超過(guò)了10億元，且《滿江紅》的票房還在呈現(xiàn)出逐日走高“逆跌”態(tài)勢(shì)，“春節(jié)檔的后勁應(yīng)該還比較足。”

“2021年春節(jié)檔大爆發(fā)的最大原因是選擇就地過(guò)年的人們讓一線城市的票房顯著增加了，而一線的票價(jià)也更高。今年，人們基本都回家過(guò)年，也有部分家中的長(zhǎng)輩有所擔(dān)心，走入電影院還有猶豫。一些回老家的年輕人也還沒(méi)來(lái)得及觀影。理想的話，今年春節(jié)檔的熱潮有望延續(xù)到正月十五之后。”

（劉曉航、張遠(yuǎn)為化名）