唯品會11.11開售1小時：國貨品牌迎爆發，多品類出現倍數級增長

10月31日晚8點，唯品會11.11特賣狂歡節正式拉開帷幕，數據顯示，開幕盛典限量爆款活動開啟1小時，保暖服飾、運動穿搭、美妝護膚、家居家電、黃金珠寶等品類銷量勁增，多個細分品類出現倍數級增長，斐樂、巴拉巴拉、歐萊雅、薇諾娜、回力等頭部品牌迎來爆發。同時，國貨品牌表現出強勁的增長力，成為今年11.11的一大亮點。

唯品會資料顯示，今年11.11中，唯品會貫徹優惠規則簡化的原則，消費者無需湊單，一件商品即可享受超值優惠，諸多大牌商品在三折基礎上仍有優惠。規則的簡化帶動了銷量爆發，以秋冬服飾為例，低至1.3折的波司登羽絨服，激發了用戶的消費熱情，11.11開售1小時，波司登銷量同比漲幅高達3倍。

圖說：唯品會11.11開幕盛典于31日晚8點正式開啟

全國多地入秋，戶外運動迎來新的高潮。唯品會數據顯示，特賣狂歡節開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比猛增6倍以上，增幅創下新高。同時運動穿搭也迎來爆發期，唯品會上，運動羽絨服銷量同比增長104%，運動衛衣銷量同比增長87%。

國貨品牌在今年唯品會11.11活動中保持著強勁增長，唯品會數據顯示，開售1小時，國內知名品牌銷量出現爆發增長，運動品牌方面，鴻星爾克的銷量同比增長142%，回力的銷量同比增長45%。美妝品牌上，玉蘭油OLAY銷量同比增長81%，百雀羚銷量同比增長52%，歐詩漫銷量同比上漲63%。

唯品會數據顯示，母嬰用品、親子用品成為消費者最青睞的品類之一，母嬰用品頭部品牌Babycare銷量同比上漲130%。親子褲裝、親子鞋銷量同比漲幅均在170%以上。

在今年特賣狂歡節中，95后成為最活躍的用戶群體之一。悅己消費逐漸成為年輕人的消費潮流，95后所購買潔面、日霜、面部精華的數量同比增長50%以上。黃金也吸引著95后的關注，周生生一小時內銷量同比翻倍。此外，小家電也成為95后的選擇，雅萌ACE 美容儀限量定制禮盒買1享12，吸引了大量年輕人的關注，開售僅1小時，雅萌銷量同比增長7倍。同時，在小家電、廚具等方面保持領先的頭部品牌蘇泊爾針對年輕消費者推出的“小白鍋系列”和“麥飯石系列”，也成為備受關注的爆款產品。

唯品會相關負責人介紹，11.11開幕盛典從10月31日晚8點持續至11月4日早10點，此后，還將有品類輪動期、高潮期等促銷節奏，并會相繼推出限量爆款、超級品類盛典、品類日、萬物來潮、超級品牌盛典等活動。11.11活動將持續至11月14日早10點。