“露營+”成美妝潮流新密碼，多款唯品會戶外美妝護膚產品銷量翻倍

“周末的朋友圈里，不是在露營，就是在去露營的路上”。對于愛上城市露營的90后女孩陳七月來說，露營不僅要營造氛圍，更要精致出片。因疫情好久沒買彩妝的她，最近緊急添置了“出游限定”彩妝盤，只為帶上美美的妝容去城市綠地。

天幕、折疊椅、野餐桌、煤油燈……伴隨90后、00后追趕潮流，70、80后重視孩子的體驗式教育，露營熱度在城市乘風而起。根據艾媒咨詢，2021年中國露營經濟核心市場規模達747.5億元，同比增長62.5%，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將增長至2483.2億元。

露營戶外活動、精致出片的需求在帶動裝備銷量的同時，也催生了露營美妝、露營護膚等美妝新話題。特賣電商唯品會平臺上，“露營”關鍵詞搜索量從今年3月起均保持超70%的同比增速；生活方式平臺小紅書上，關于“露營防曬”、“露營妝容”、“露營拍照”等筆記數量明顯增加，截至今年6月底“露營防曬”有4萬+筆記數。今年二季度，唯品會戶外美妝、護膚產品總體銷量環比激增55%。

各大美妝護膚品牌聞風而動，圍繞露營需求就相關產品進行完善升級。一方面，露營除了長時間身處戶外，還可能出現下水、生火等場景，需要針對性的防水防汗產品；另一方面，戶外露營更容易遭遇紫外線、多種可見光的侵害，因此防可見光、防止熱損傷的多光譜防曬更受歡迎。

以防曬為例，今年3月以來，以薇諾娜、高姿為代表的美妝品牌均推出春夏戶外、露營主題營銷，主打高倍耐曬、持久防護等戶外功能。據薇諾娜品牌數據，水感防曬系列2款主推單品二季度在唯品會平臺銷售額環比提升94%；高姿多效倍護防曬霜+防曬噴霧套裝二季度環比銷量增長超220%。

彩妝方面，“氛圍妝”、“濾鏡妝”走進露營地。國產美妝品牌卡姿蘭早在今年2月就推出了以《春日滿懷 Lu營去！》為主題的卡姿蘭x LuLu豬 IP聯名系列。全套彩妝產品中，十色眼影LuLu豬聯名款銷量最佳，今年二季度在唯品會銷量環比增長129%。

卡姿蘭官方表示：“這次在研發聯名產品時，有針對性地對露營妝容可能會產生的痛點、問題進行了解決，比如對長時間的戶外帶妝要求，比如對戶外拍照色彩偏好，也提升了產品在露營環境中使用的便捷性，希望能還原消費者理想的精致露營生活。”

近期防蟲、防汗類商品的熱度、銷量雙雙暴漲。今年二季度，伴隨著夏季臨近和戶外露營爆火，母嬰驅蚊護理品牌商潤本旗下的多款產品在唯品會平臺的銷量同比成倍增長。受益于業績利好，潤本近期已向上交所遞交招股書，被外界稱為“驅蚊第一股”。

以唯品會為代表的各電商平臺也敏感捕捉到露營、春游等熱門現象IP，聯動品牌，通過“春季出游”“露營好物”等主題促銷活動，帶動平臺相關品牌增長。

有分析師指出，“從全球來看，類似露營這樣的戶外運動是一個確定性的趨勢。品牌要發展戶外產品，通過近期大熱的露營進行產品策劃是一個接受度較好的認知窗口，可成為品牌引流的媒介。在相關行業中，美妝可考慮在產品層面有新的發展機會，例如主打防脫妝，開發新的色系。”