“六一”興起兒童“動手”熱 美團優選廚房玩具銷量增長300%

隨著“六一”臨近，親子、玩具、零食類消費迎來一波小高潮。伴隨疫情居家，不少中小學生紛紛展示廚藝與園藝，與往年零售市場相比，提高孩子“動手”能力的玩具消費迅速升溫。美團優選數據顯示，今年5月以來，迷你廚房玩具、兒童面條機、小鐵鏟等商品銷量同比去年增長超過300%。

與喜歡“動手”的小學生形成鮮明對比，“大孩子”人群中正刮起懷舊玩具、懷舊零食消費風。美團優選數據顯示，泡泡機、泡泡膠銷量同比去年增長超5倍，酸梅粉、無花果等懷舊零食銷量翻番，而“95后”成此類商品的消費主力軍。此外，三線城市湛江的“95后”“大孩子”，吃掉的酸梅粉超越廣深，位居全國第一。

“10后”動手又動腦 迷你廚具、益智類玩具銷量漲數倍

今年5月初，教育部《義務教育課程方案》指出，今秋開學起，勞動課將正式成為中小學的一門獨立課程。做飯煮湯、修理家電、種菜養禽未來將是中小學生的“標配”。日前，江蘇一名10歲的小女孩就憑借“魔性”顛勺起鍋、會做五六十道菜迅速走紅網絡。

家住武漢的胡先生，每年六一都會給兒子買上新的“過家家”玩具。“去年我給兒子買的是釣魚（過家家），今年買一套廚房玩具，想培養他自己動手做飯的能力，長大后可以自己做飯吃。”胡先生說。美團優選數據顯示，今年5月以來，迷你仿真廚房玩具銷量增長300%，累計售出超過5000套。

▲美團優選上有用戶表示買玩具希望培養孩子做飯興趣。

受疫情影響，今年親子零售消費中，戶外玩具與益智玩具同樣廣受歡迎。

文化和旅游部數據中心顯示，今年“五一”期間逛公園、露營成為了消費主流。伴隨家庭旅游場景向公園轉移，飛盤、風箏等戶外玩具銷量激增。美團優選數據顯示，今年5月以來，風箏、飛盤等戶外玩具的銷量突破3000件。趴在公園草坪上打彈珠，是不少90后男生的童年回憶，美團優選上的彈珠的僅5月就已破萬，同比去年提高30多倍。

由于疫情居家，許多家長開啟“高質量養娃”模式，減少孩子使用手機的頻率，傳統益智玩具受到家長青睞。美團優選數據顯示，魔方、華容道、九連環等傳統益智類玩具同比去年增長19倍，魔方在5月份的銷量超過25萬個。

“95后”童心未泯 湛江酸梅粉銷量居全國第一

最近，可達鴨在網絡爆紅，說明許多年輕人童心未眠。當中小學生們收到迷你廚具、魔方等玩具時，廣大“95后”正在下單懷舊零食。美團優選數據顯示，5月以來，酸梅粉、無花果等懷舊零食訂單量同比增長超100%，“95后”消費者成主力軍，占比超過養娃的“80后”。

2016年就有報道稱，辣條是中國年輕人最喜歡的零食。如今辣條依然占據了廣大“95后”零食榜單的首位。今年5月以來，“95后”零食訂單中，辣條銷量穩居第一，同比去年增長了310%。

不同城市的青年之間，懷舊零食口味偏好也不同。例如，杭州和蘇州的“95后”，吃掉的果丹皮位居全國前兩名，深圳“95后”是奶片消費大戶，而武漢的“95后”則摘下最愛吃沙琪瑪的桂冠。除了一二線城市，三四線城市青年對于懷舊零食的消費力不容小覷。例如，湛江“95后”吃掉的酸梅粉比廣深都要多，訂單量居全國第一。

除了購買懷舊零食，不少“95后”還會下單購買懷舊玩具。美團優選數據顯示，泡泡機、泡泡膠等玩具同比去年增長迅猛超過5倍。一邊露營一邊玩泡泡機，成為眾多年輕人居家玩樂新愛好。

▲泡泡機位于近期美團優選玩具熱賣榜首位。

伴隨“六一”成為許多年輕人回憶童年的契機，美團優選等社區電商平臺也成為眾多年輕消費者，尤其“小鎮青年”的購物渠道。“作為深耕下沉市場的零售電商平臺，美團優選目前已覆蓋全國2000多個市縣，我們將充分發揮供應鏈優勢和供需連接能力，助力各地消費復蘇和縣域消費升級。”美團優選相關業務負責人表示。據了解，美團優選在兒童節期間上線了兒童零食、各色玩具以及母嬰用品等一系列商品，并推出多種優惠活動滿足消費者需求。