老板電器的未來(lái)有多大？

中國(guó)企業(yè)，一度很躁動(dòng)。在“不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”這句話的驅(qū)使下，做地產(chǎn)的布局汽車(chē)、快消，做航空的進(jìn)軍地產(chǎn)、健康，做視頻的踏足硬件、消費(fèi)。而品類(lèi)擴(kuò)張成為家電行業(yè)的通用技法。

上世紀(jì)80年代，老板電器開(kāi)始進(jìn)入油煙機(jī)市場(chǎng)，2000年進(jìn)入燃?xì)庠钍袌?chǎng)，2002年布局消毒柜系列產(chǎn)品，2016年進(jìn)入洗碗機(jī)領(lǐng)域，2018年推出蒸烤一體機(jī)，2019年第一臺(tái)自產(chǎn)洗碗機(jī)問(wèn)世，2022年宣布進(jìn)軍集成灶、冰箱市場(chǎng)，它一直在專(zhuān)注并深耕廚房場(chǎng)景。

憑借43年專(zhuān)注廚電的經(jīng)驗(yàn)，老板電器CMO葉丹芃在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)道：“很多企業(yè)希望一夜之間變大，但我們的選擇一定不是快速變大，我們一定是先想著把企業(yè)做長(zhǎng)、做強(qiáng)”

在這樣的戰(zhàn)略定力下，對(duì)于現(xiàn)在的老板電器來(lái)說(shuō)，圍繞烹飪和廚房的多元化是自然而然的。從上世紀(jì)90年代起其在油煙機(jī)品類(lèi)一直保持銷(xiāo)量第一，2015年更是成為世界第一，2017年誕生30多項(xiàng)重大技術(shù)創(chuàng)新專(zhuān)利，這說(shuō)明它有實(shí)力進(jìn)入并做好廚電其他品類(lèi)。

事實(shí)也的確如此。洗碗機(jī)上，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，老板電器同比增長(zhǎng)達(dá)到105%，成為銷(xiāo)量第一的國(guó)產(chǎn)品牌；蒸烤一體機(jī)上，2021年老板電器在嵌入式復(fù)合機(jī)線下渠道份額達(dá)到32.2%，高端價(jià)格段（≥8000）線下渠道份額更是達(dá)到41.2%，居于行業(yè)第一。

近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)廚房以及廚電的要求出現(xiàn)了變化。由此，老板電器提出了“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的品牌定位，并推出“中國(guó)新廚房，老板4件套”的解決方案，它對(duì)產(chǎn)品有三個(gè)基本要求，更多功能、更強(qiáng)性能、更優(yōu)空間——當(dāng)然隨著消費(fèi)群體的改變，顏值更高也逐漸成為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。

此次老板新入局發(fā)布的集成灶、冰箱產(chǎn)品，盡顯其產(chǎn)品底層邏輯。比如在冰箱上，它創(chuàng)造性地做了一個(gè)冷烹飪區(qū)域，可以讓中高端家庭實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化的冷烹飪；將嵌入式冰箱的厚度做到了580，將壓縮機(jī)移到頂部，做到453L的超大容量；內(nèi)部置物架換成了航空鋁合金。

將精力花在有價(jià)值的領(lǐng)域，朝著一個(gè)方向持續(xù)努力，才能在百年企業(yè)賽跑中動(dòng)力十足，這是老板給予我們的啟示。