小紅書迎來最嚴醫美專項治理：首批已處置違規賬號超16萬，違規筆記27.9萬篇

2月17日消息，小紅書于近期啟動了新一輪虛假種草治理，本輪治理將醫美品類作為重點整治對象。

據悉，即日起，小紅書將分批次取消包括醫美機構、醫美平臺和醫美服務商等在內的共計216家私立機構的認證。目前首批已處置違規筆記27.9萬篇，處罰違規賬號16.8萬個。

此次醫美專項治理行動，第一階段主要從兩方面著手。一方面，取消對私立醫美機構的專業認證，專業認證僅對公立三甲醫院及三甲醫院醫美科醫生開放；另一方面，對普通用戶生產的醫美筆記進行回查清理，并對涉嫌營銷導流、違規醫美的內容和帳號進行下架、封號、降級處理。

據了解，此次是小紅書有史以來最嚴格的醫美專項治理行動。

流量背后的虛假營銷一直是小紅書備受詬病的問題所在。為響應“清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動，小紅書自2021年12月啟動“虛假種草”專項治理，迄今為止已累計封禁81個涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規賬號5.36萬個。同時，對涉嫌從事虛假種草“代寫代發”的4家通告平臺和MCN機構提起訴訟。