設計師運動服品牌“OMG”獲數千萬人民幣天使輪融資

近日，功能運動服品牌OMG宣布獲得梅花創投數千萬元天使輪投資。

談及投資邏輯，梅花創投創始合伙人吳世春認為：“服裝行業作為一個體量3萬億的巨大傳統產業，需要“優質、高性價比、高顏值”的優質國貨品牌。中國消費人群的代際變化、審美紅利也帶來了消費新拐點，Athleisure運動休閑?在服飾消費領域逐步興起，消費者更愿意尋求滿足自己的價值主張的新興品牌。OMG#ONMYGAME 以「原創設計」、「時尚感」、「功能性」為三大要素，不斷滿足年輕人對個性與審美的多元化需求，增速快，復購高，銷售網絡覆蓋36個國家，是極有潛力的新服飾類獨角獸。“

OMG品牌創立之初，創始團隊觀察到市面上男性運動服飾都偏基本款且變化不大，隨著健身人群基數越來越大，健身愛好者年齡越來越年輕，越來越多的男士去健身，但市場上有限的健身服品種根本無法滿足他們的既有功能性又兼具審美的需求。傳統運動品牌主要關注女性用戶，健身中的男性成為被忽略的群體。Z世代的男性消費者對既具備顏值又具備功能的運動著裝產品需求越來越迫切，于是OMG應運而生。設計師們根據不同的健身運動場景開發出豐富且高顏值的產品線，滿足男性的多樣運動與審美的需求。

創始人看來，男性+運動潮流是非常好的切入點，服裝運動化，運動潮流化具備巨大發展潛力。OMG運動善于發掘用戶需求，并從用戶需求來創新設計研發更多的適合運動男孩的服飾，從OMG的誕生來看，品牌為想擁有現代、時尚運動服裝的積極陽光男性群體服務而創建，有更高審美需要的運動男性成為OMG的核心客戶，并有著高復購率。

運動服飾品牌近來融資不斷。前不久，主打“女性運動服飾”的MAIA ACTIVE剛完成近億元C輪融資，粒子狂熱也曾在去年底完成高瓴創投領投的近億元融資。市場研究公司 Allied Market Research 的數據顯示，到 2024 年，全球運動服裝行業的價值預計將達到近 5470 億美元。

但與MAIA ACTIVE、MOLYVIVI、暴走的蘿莉、粒子狂熱等更多專注于女性市場的品牌不同，OMG選擇了差異化的男性定位。在創始人看來，男性功能運動領域是相對有機會的市場。在男性運動健身市場，UNDER ARMOUR功能心智較強，而OMG瞄準了對時尚設計更有要求的消費群體。

OMG運動創立于2018年，OMG的運動服融合了高性能科技和時尚簡約的設計風格，兼具穿著體驗和款式設計感。 產品也逐步覆蓋至健身的更多使用場景，跑步褲、運動褲、運動T恤、運動背心、運動衛衣和運動配飾等，所有這些都是在 ONMYGAME “自信、性感、包容”的品牌理念下設計誕生的。

OMG運動創造出能夠從健身房、瑜伽教室無縫過渡到其他場合的運動裝，其運動服兼具高性能科技和時裝設計感，將運動穿著體驗和都市時尚生活有機相融。 產品線上，OMG運動主打健身功能產品，以提供專業級的功能性產品為主，最近推出了PRO+進階系列產品，PROTECH+產品線是OMG在原有運動功能線產品的基礎上進行了升級，服務于對運動功能性和品質有更高要求的消費者。

對供應鏈的把控也是OMG作為一家新品牌為人稱道的地方。與跨境電商獨角獸shein類似，OMG從創立伊始就堅持“小單快反”的柔性供應鏈體系，2020全年滯銷庫存占比1.26%，行業平均水平則在5%-10%。

OMG是少有的在成立2年多時間就布局海外的品牌之一。線上，OMG已開出面向日本、泰國、美國的多個獨立站，線下則以經銷商的形式入駐當地購物中心，OMG海外的第一家線下門店開在泰國曼谷的暹羅中心。今年海外營收將占到OMG總營收的10%，2022年OMG將進一步擴大在海外的投入，會陸續入駐亞馬遜、shopee等渠道，并加大在海外社交媒體的廣告投放力度，“明年計劃將海外營收占比提到20%左右”。

預計在2022年OMG將會向線下進軍，創始人透露今年OMG的GMV相較2020年同比翻了一倍。預計2022年3月，OMG的女款產品也將上線，屆時其品牌將面向更廣的消費群體，競爭力進一步提升。

OMG運動將繼續與浙江理工大學服裝學院開展全方位合作，在功能性面料研發、科技成果轉化、產品設計創新、人才隊伍培養等方面進行產學研協作。