百度播種“元宇宙”，希壤落地

希壤落地，百度元宇宙的路徑初顯。

2021年被稱作“元宇宙元年”，互聯(lián)網(wǎng)大廠們亮出兵劍，爭(zhēng)搶市場(chǎng)。阿里巴巴在云棲大會(huì)上講元宇宙定為“AR、VR眼鏡上的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)”；字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)VR軟硬件研發(fā)制造商；騰訊曝光首個(gè)類元宇宙項(xiàng)目ZPLAN；百度推出元宇宙社交APP希壤。

其中，百度是互聯(lián)網(wǎng)大廠在元宇宙落地中動(dòng)作最快的。

近日，百度上線了定位為元宇宙社交APP希壤，用戶在登陸時(shí)完成取名、捏臉等人物塑造，之后便進(jìn)入到了虛擬空間，空間目前只開放了三層、馮唐藝術(shù)館、百度世界大會(huì)會(huì)場(chǎng)、商品展示展廳。用戶在空間內(nèi)行走時(shí)可以和身旁的用戶進(jìn)行交流，也可以在右上角和小度語(yǔ)音互動(dòng)。

事實(shí)上，這款應(yīng)用最初在去年九月公布，并在今年3月百度安全和DEF CON聯(lián)合舉辦的DEF CON CHINA Party中使用。雖在內(nèi)部經(jīng)歷過(guò)迭代和小范圍測(cè)試，但目前從用戶體驗(yàn)來(lái)看，希壤仍處在早期階段，某些環(huán)節(jié)還略顯粗糙。

百度副總裁馬杰曾表示，元宇宙相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施鏈很長(zhǎng)，百度目前也只參與了其中一部分，需要社會(huì)進(jìn)行生態(tài)共建。馬杰的思考也體現(xiàn)在希壤的落地中，目前希壤只是上線了部分功能，并提供了開發(fā)平臺(tái)，舉辦希壤杯開發(fā)者大賽，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)共建。

市場(chǎng)上炒得火熱，但元宇宙落地仍要面臨很長(zhǎng)一段路。

從目前來(lái)看，技術(shù)難點(diǎn)、高成本以及生態(tài)的突破，都是阻礙元宇宙發(fā)展的巨大難點(diǎn)。難點(diǎn)尚未攻破，百度卻率先推出元宇宙概念的落地應(yīng)用，一方面是增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)元宇宙徹底實(shí)現(xiàn)的信心，另一方面則表達(dá)了百度進(jìn)攻元宇宙的決心。

希壤落地，決心已顯，背后的百度實(shí)力究竟如何？面對(duì)群雄逐鹿的市場(chǎng)，它又能講好元宇宙的故事嗎？

2016年布局VR，百度“步步為營(yíng)”

元宇宙的基礎(chǔ)鏈條長(zhǎng)且涵蓋多個(gè)方面，但始終繞不開技術(shù)入口VR。

要想起底百度在元宇宙概念的實(shí)力如何，還要從百度2016年布局VR開始講起。那一年，百度推出WebVR，敲開VR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的大門。

百度通過(guò)WebVR切入VR產(chǎn)業(yè)時(shí)，和它同樣以搜索引擎起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)谷歌、火狐也在VR領(lǐng)域摸索前進(jìn)。2016年9月15日百度正式推出 VR 瀏覽器安卓1.0版本，谷歌在同年11月推出了VR平臺(tái)。百度VR瀏覽器上線之際，百度方面曾表示，“百度做WebVR是由它的基因決定的。而后續(xù)的行業(yè)落地與合作讓百度更加了解自己的定位。”這里所指的基因，是從PC端到移動(dòng)端在搜索引擎方面積累的經(jīng)驗(yàn)。

值得注意的是，此時(shí)百度提出了新戰(zhàn)略，即夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)決勝AI時(shí)代。

大戰(zhàn)略方向明確，基于經(jīng)驗(yàn)積累和對(duì)行業(yè)的預(yù)判，VR正式成為百度發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。不過(guò)萬(wàn)事開頭難，百度VR在發(fā)展的前兩年并未取得顯著成果，而是在不斷試錯(cuò)，經(jīng)過(guò)兩年的不斷迭代，2018年百度轉(zhuǎn)舵將VR重心轉(zhuǎn)向B端市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)向B端市場(chǎng)后，2018年世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，百度VR在落地場(chǎng)景選擇了交互性較強(qiáng)的K12課堂和電力實(shí)訓(xùn)。同年6月，百度VR在安徽的一家小學(xué)落地，推出百度智慧課堂-VR教室當(dāng)時(shí)馬杰表示，這次試點(diǎn)取得了非常不錯(cuò)的效果，學(xué)校對(duì)VR這種形式的接受度很高。

當(dāng)時(shí)大環(huán)境來(lái)看，整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從2016年的爆火到2018年的短暫低沉，此時(shí)百度方面也表示，“整個(gè)2018年是一個(gè)謹(jǐn)慎的驗(yàn)證的一個(gè)過(guò)程，2019年可能是在小規(guī)模的商業(yè)嘗試，到2020年才會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的嘗試。”

2019年百度VR聯(lián)合其他企業(yè)在上海試點(diǎn)“教育+VR”；同年的世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)百度推出VR營(yíng)銷平臺(tái)“蓬萊”，圍繞汽車、珠寶、家居等行業(yè)提高3D營(yíng)銷場(chǎng)景；今年6月百度首次發(fā)布了百度VR 2.0全景架構(gòu)，連接包括教育、營(yíng)銷、政企、工業(yè)等領(lǐng)域在內(nèi)的商業(yè)化場(chǎng)景。

至此，百度VR的落地應(yīng)用主要圍繞在教育、營(yíng)銷、展覽等場(chǎng)景。百度VR重心放在了B端，作為元宇宙概念的技術(shù)基石，百度VR技術(shù)的落地脈絡(luò)也體現(xiàn)在希壤APP中。

希壤目前的空間中，有一層是牛奶品牌的展廳，一個(gè)碩大的牛奶瓶豎立在空間內(nèi)，并且能看到牛奶的配料表。除此之外，還有百度未來(lái)出行展區(qū)、智能生活展區(qū)，其中還有一輛阿波羅概念車。最后一層空間是馮唐的藝術(shù)展區(qū)。

這三個(gè)展區(qū)，分別對(duì)應(yīng)了百度VR落地場(chǎng)景中的展覽和汽車營(yíng)銷。

百度官方介紹希壤時(shí)表示，每個(gè)虛擬空間都是獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字都市，商家或合作伙伴能發(fā)揮想象打造獨(dú)家專屬品牌世界。可在沉浸的定制空間中開展活動(dòng)、展覽、演出、客戶服務(wù)等。

由此可見，希壤也將協(xié)同百度VR的發(fā)展戰(zhàn)略，在B端落地場(chǎng)景發(fā)力。盡管，如今社會(huì)各界尚未在元宇宙具體概念和落地場(chǎng)景方面達(dá)成共識(shí)，但僅圍繞B端并不能滿足人們對(duì)元宇宙的暢想。除技術(shù)帶來(lái)的沉浸感和交互感外，虛擬角色和社交感也同樣重要。希壤在虛擬角色塑造時(shí)，捏臉的環(huán)節(jié)僅有幾個(gè)選項(xiàng)，遠(yuǎn)不能滿足用戶的個(gè)性化定制需求，空間內(nèi)的社交感也并不流暢，未來(lái)如何圍繞C端加強(qiáng)內(nèi)容和社交概念，亟需百度給出新的答案。

多次調(diào)整組織架構(gòu)，AI+云助力元宇宙

事實(shí)上，實(shí)現(xiàn)元宇宙的技術(shù)基石需要VR、云計(jì)算、3D視覺(jué)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算、人工智能、電子游戲技術(shù)等加持。百度副總裁馬杰表示，目前百度與元宇宙相關(guān)的產(chǎn)品、技術(shù)積累，主要集中在AI、云計(jì)算和VR領(lǐng)域。

談完百度VR的戰(zhàn)略部署，接下來(lái)就是元宇宙最重要的基礎(chǔ)設(shè)施--AI。

2016年，百度提出“AI+云”的概念，開始嘗試將人工智能和云計(jì)算融合。在行業(yè)來(lái)看阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)在做云相關(guān)布局，百度來(lái)的稍晚一些。但同年11 月 30 日，百度舉行了第一屆云智峰會(huì)，會(huì)場(chǎng)上百度總裁張亞勤提出了 ABC 的概念，即人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)（Big Data）、云計(jì)算（Cloud Computer）三者結(jié)合。

百度提出的三位一體概念，確實(shí)早于行業(yè)共識(shí)。根據(jù)公開資料顯示，百度云業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人尹世明曾表示“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始談?wù)?ABC ，這說(shuō)明這一概念已經(jīng)具備一定的行業(yè)影響力”。而其相關(guān)團(tuán)隊(duì)也受到了李彥宏的多次表?yè)P(yáng)。

AI+云的戰(zhàn)略發(fā)展確定后，2017年Q1財(cái)報(bào)中首次出現(xiàn)了相關(guān)的記錄，Q2財(cái)報(bào)表示“百度云承接了百度整體 AI 戰(zhàn)略的行業(yè)輸出，實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量和營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”

隨后，百度在內(nèi)部開始緊鑼密鼓的改革。

2018年12月百度把智能云事業(yè)部(ACU)升級(jí)為智能云事業(yè)群組(ACG)，同時(shí)承載AI to B和云業(yè)務(wù)的發(fā)展；2019年9月，進(jìn)一步升級(jí)“云+AI”戰(zhàn)略，百度智能云與CTO體系高效融合，百度智能云總經(jīng)理尹世明攜ACG團(tuán)隊(duì)向集團(tuán)首席技術(shù)官王海峰匯報(bào)；2020年1月8日，百度AI體系組織架構(gòu)升級(jí)，原AI技術(shù)平臺(tái)、基礎(chǔ)技術(shù)、ACG（百度智能云事業(yè)群組）整體整合為“百度人工智能體系”（AI Group、縮寫為AIG）。新AIG包含技術(shù)中臺(tái)群組，和智能云事業(yè)群組兩大群組組成，繼續(xù)由百度CTO王海峰整體負(fù)責(zé)。

經(jīng)歷過(guò)內(nèi)部一系列改革和組織架構(gòu)調(diào)整后，百度AI+云的融合越來(lái)越緊湊。

從今年落地來(lái)看，今年百度提出云智一體，先后落地保定、西安、廣州等地。在場(chǎng)景方面，面向工業(yè)、能源、金融等不同行業(yè)提供定制化AI中臺(tái)和知識(shí)中臺(tái)。8月，百度滄海存儲(chǔ)技術(shù)、百度百舸AI異構(gòu)計(jì)算平臺(tái)亮相百度云智峰會(huì)。2021年Q3財(cái)報(bào)中，百度研發(fā)投入達(dá)到62億元、百度智能云營(yíng)收同比增長(zhǎng)73%。

百度AI+云的故事講到如今已經(jīng)逐漸清晰，但技術(shù)又要如何結(jié)合到元宇宙中？

馬杰表示，“云是解決元宇宙的解法，百度推出希壤平臺(tái)是基于百度智能云的，也借用了百度云上提供的各類AI能力。”

AI是元宇宙的“實(shí)”，百度多年在AI+云的努力可以墊起基石往上攀爬。這也是希壤落地早于同行的原因之一。然而百度AI+云、VR這兩方面的戰(zhàn)略發(fā)展都均以B端為主要落地場(chǎng)景，所以希壤上線后并不像電影中呈現(xiàn)的游戲一般，而是一個(gè)空間，為品牌或商家打造的數(shù)字空間。

換言之，百度的希壤更像是一個(gè)集所有技術(shù)為一體的數(shù)字空間。

“大部分我們此前玩的游戲你可以去的區(qū)域是有限的，遠(yuǎn)處看到的是不能走過(guò)去的。開放視野，你看到的每個(gè)建筑至少你可以走到近前。”馬杰表示，希壤是一個(gè)開放視野，并且除了游戲之外，虛擬藝術(shù)展、會(huì)展都是非常現(xiàn)實(shí)的需求。

潮水退去，百度能笑到最后嗎？

不可否認(rèn)的是，眼下元宇宙概念周圍還有眾多泡沫。當(dāng)這波浪潮的潮水褪去，才知道誰(shuí)在裸泳。

大市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，元宇宙概念股中青寶因一款研發(fā)的游戲涉及元宇宙，其股價(jià)兩個(gè)月內(nèi)從8.2元暴漲至42.6元，市值猛增80億元。根據(jù)公開資料顯示，9月1日到11月，元宇宙85支概念股的平均漲幅為24%。

沾元宇宙暴漲的故事正在當(dāng)下發(fā)生，產(chǎn)業(yè)端也十分緊湊。

產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廠商都不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，B站CEO陳睿表示“元宇宙是個(gè)概念不是產(chǎn)品，其中包含的要素比如游戲內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)、虛擬顯示、社交關(guān)系等，B站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這些要素的一部分。”騰訊高管在第三季度財(cái)報(bào)中表示“我們希望通過(guò)AR、VR等技術(shù)讓用戶獲得更完整的、無(wú)縫的體驗(yàn)，這也涉及到非常火熱的元宇宙概念，我們希望通過(guò)AI等優(yōu)勢(shì)在這里面有所作為。”

網(wǎng)易CEO丁磊在Q3財(cái)報(bào)會(huì)表示，“元宇宙是一個(gè)很火的概念，網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)的技術(shù)和規(guī)則上都做好了準(zhǔn)備，我們相信，元宇宙真正降臨的那一天，網(wǎng)易有能力快速搶跑。”

互聯(lián)網(wǎng)大廠的態(tài)度表明了各家都在對(duì)元宇宙虎視眈眈。

落地層面，B站作為互聯(lián)網(wǎng)后浪并以視頻起家，雖平臺(tái)內(nèi)容和元宇宙相關(guān)但并無(wú)太多相關(guān)技術(shù)積累。于是今年B站聯(lián)合AI四小龍之一的商湯科技，共同打造MR虛擬體驗(yàn)館，把玩家?guī)У紸I+MR黑科技創(chuàng)造的平行時(shí)空中，和B站虛擬區(qū)備受歡迎的虛擬主播跨時(shí)空互動(dòng)。

百度雖有技術(shù)積累，但在內(nèi)容方面不足B站。

不過(guò)內(nèi)容層面，百度繞了一條小彎路，通過(guò)入股的愛奇藝布局。此前愛奇藝曾嘗試VR影片、VR游戲等，眼下其計(jì)劃在2022年二季度推出虛擬形象音樂(lè)競(jìng)演綜藝《元宇宙唱將》。綜合來(lái)看，百度可以借力愛奇藝的內(nèi)容基因來(lái)補(bǔ)齊元宇宙內(nèi)容的短板，外加技術(shù)基石作為支撐。

但百度還面臨騰訊這一勁敵，后者同樣擁有技術(shù)能力并且在游戲和社交方面可以稱霸主。騰訊也不會(huì)放過(guò)元宇宙的發(fā)展機(jī)會(huì)。值得注意的是，騰訊擅長(zhǎng)的游戲和社交，也是百度在元宇宙概念中最缺的環(huán)節(jié)。

“元宇宙目前處在過(guò)度預(yù)期的頂點(diǎn)。”馬杰曾表示，眼下市場(chǎng)過(guò)于火熱，只能等待潮水褪去后，方可知道大家的底牌。

元宇宙方興未艾，百度和其他玩家又要如何講好自己的元宇宙故事，只能等待時(shí)間驗(yàn)證。最后，馬杰對(duì)于行業(yè)內(nèi)元宇宙布局表示“我們認(rèn)為小公司不要做平臺(tái)，從頭搭一切，搭完了錢也燒沒(méi)了。創(chuàng)業(yè)者可以有無(wú)數(shù)神奇的創(chuàng)意和指揮，在這里可以做內(nèi)容、玩法，他們有很大的機(jī)會(huì)，對(duì)于大公司來(lái)講，更好的是服務(wù)好開發(fā)者，我認(rèn)為這可能是更好的生態(tài)。”