傳新一輪估值200億美金，小紅書回應：以老股東增持為主

11月8日，有媒體報道稱，小紅書已完成新一輪融資，投后估值超過200億美金，由淡馬錫和騰訊領投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。對此，小紅書方面表示：“公司本輪融資以老股東增持為主，感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團隊將繼續保持初心，堅持‘向上’的價值觀，積極履行社會責任和創造社會價值。”

生活方式社區小紅書成立于2013年， 內容已覆蓋時尚、美妝、美食、旅行等多個領域。在小紅書上，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。

根據第三方平臺易觀發布的數據顯示，截止2021年8月小紅書月活用戶約1.6億，同比2020年1月（2020年初）增長97%，日活用戶同比增長110%。

從用戶體量上來看，小紅書自2018年開始進入高速增長，并于2020年開始出現明顯破圈泛化。

大量新用戶的涌入，帶來了內容品類的泛化和數量的急速擴張。小紅書的社區內容目前覆蓋美妝、美食、旅行、母嬰、家居家裝等多個生活方式領域。公開數據顯示，2020年，小紅書用戶全年筆記發布數同比增長超150%。其中，體育賽事方面內容同比增長率超過1100%，民宿、科技數碼同比增長率則超過500%，美食類筆記發布量則同比增長超過230%。

以露營為例，在2020年4月疫情緩解后，露營就已經開始在小紅書走紅。進入2021年，露營熱從小紅書蔓延至全網，受到全民熱捧。從2021年初開始，小紅書社區露營相關筆記日發布量和日搜索量呈直線上升趨勢。今年1月1日至5月31日，小紅書上露營的搜索量比去年同期增長428%。

今年5月26日，易觀發布《中國美食內容消費用戶洞察2021》報告顯示，后疫情時代，用戶更常使用包括抖音、快手、小紅書、B站等在內的綜合內容平臺消費美食內容，而不再是傳統美食垂直社區。在各平臺中，小紅書成為年輕人使用率最高的美食菜譜內容平臺。

而小紅書上美食、旅行等中性化內容以及科技數碼、體育賽事等偏男性內容快速發展，帶來了男性用戶的快速增長。根據公開數據顯示，目前小紅書男女用戶比例已達3:7。

在社區平臺，每個人都是內容生產者、傳播者和消費者。內容的傳遞鏈條和反饋機制為用戶創造互動的關系鏈條，獲得感官愉悅，也因此更具備粘性、忠誠度和活躍度。

可以看到，無論是小紅書、快手、B站，還是大眾點評，甚至估值早已突破千億美元的Instagram，它們依托于人群以及人群生產的內容，形成了其他非內容平臺不可比擬的優勢。

在社區中，分享者與發布者相互影響，號召力下移，每個人都可能認可身邊的每個人，被他們感染，然后再驅動消費。于是消費的方式被重塑，“種草經濟”流行，品牌經營方式被改變。

截至2020 年 12 月，小紅書社區中匯聚了全球 230 多個國家和地區近 8 萬個品牌。依靠用戶生產的海量真實筆記，美妝護膚品牌完美日記、 自然之名、谷雨、花西子，服飾鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越來越多新國貨品牌在小紅書走紅。

基于平臺與新消費和新品牌的關聯，9月15日，由小紅書出品的2021Will未來品牌大賞正式上線。元氣森林創始人唐彬森、泡泡瑪特創始人王寧、完美日記創始人黃錦峰、茶顏悅色創始人小蔥等4名新消費品牌創始人，首次齊聚，與小紅書創始人木蘭以“未來品牌”為主題，展開了對話。

2020年年底，完美日記、泡泡瑪特先后美股、港股上市，前者市值一度超過122億美金，后者市值最高突破千億港幣。根據「新消費Daily」不完全統計，2020年至2021年6月，新消費領域共有超500起融資事件。其中2021年上半年，新消費領域就產生333起融資，融資金額超500億。