快本停播升級(jí)，芒果超媒“披荊斬棘”

背靠著湖南廣電的芒果超媒，近來(lái)想必十分“鬧心”。

霍尊事件風(fēng)波剛剛過(guò)去，又遭遇了李云迪“翻車”，還未完結(jié)的《披荊斬棘的哥哥》（以下簡(jiǎn)稱《哥哥》）麻煩不斷。有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，最新一期的《哥哥》節(jié)目播出后，李云迪的鏡頭已經(jīng)被打碼。此前的七期節(jié)目，也已經(jīng)緊急下架。

芒果TV的當(dāng)家綜藝節(jié)目最近麻煩不斷。前不久《天天向上》的主持人錢(qián)楓卷入性侵傳聞；國(guó)慶長(zhǎng)假后，已經(jīng)持續(xù)了24年的老牌綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》（以下簡(jiǎn)稱《快本》）也臨時(shí)停播，湖南衛(wèi)視方面表示，《快本》將升級(jí)改版、更新?lián)Q代。

監(jiān)管部門(mén)對(duì)飯圈的整治力度不斷加大時(shí)，旗下綜藝相關(guān)的藝人卻頻頻“爆雷”，這些熱門(mén)綜藝背后的芒果傳媒，也被頂上了輿論的風(fēng)口浪尖。

芒果超媒的股價(jià)在2021年也一度經(jīng)歷了暴跌。本來(lái)芒果超媒曾寄望于《哥哥》能夠重現(xiàn)《乘風(fēng)破浪的姐姐》的風(fēng)光，但眼下看來(lái)，芒果綜藝這把營(yíng)收“利器”也將失去鋒芒。

芒果“爆款”綜藝，藝人頻頻翻車

《哥哥》節(jié)目可謂流年不利，還未收官就已經(jīng)不得不兩度“下架”。

10月21日晚，鋼琴家李云迪嫖娼事件被官方通報(bào)。當(dāng)天晚上，《哥哥》的七期節(jié)目就已經(jīng)全部下架。

今年8月，《哥哥》剛剛定檔、尚未首播之時(shí)，節(jié)目嘉賓之一藝人霍尊的私人事件，就登上了微博熱搜，霍尊的前女友在微博上爆料稱，與其戀愛(ài)期間，霍尊曾多次出軌。這一事件的曝出讓節(jié)目組措手不及，當(dāng)天芒果TV就下線了霍尊在該節(jié)目中的歌舞視頻。節(jié)目首播當(dāng)日，有關(guān)霍尊的鏡頭進(jìn)行了刪減，節(jié)目組官微也回應(yīng)稱，霍尊將退出后續(xù)節(jié)目的錄制。后續(xù)節(jié)目播出中，無(wú)法刪減掉的有關(guān)霍尊的鏡頭，也變成了“灰色馬賽克”游走在屏幕上。

江蘇衛(wèi)視節(jié)目中心中級(jí)導(dǎo)演吉曼表示，從霍尊到李云迪事件，對(duì)于節(jié)目組來(lái)說(shuō)都是很棘手的事情。對(duì)錄播節(jié)目來(lái)說(shuō)影響不小，將帶來(lái)人力、物力的損失，比如已經(jīng)完成的節(jié)目需要重新剪輯，規(guī)避目標(biāo)人物；相關(guān)宣發(fā)工作比如海報(bào)、話題點(diǎn)等也會(huì)重新調(diào)整，這些都無(wú)形中加大了員工的工作壓力。

“同時(shí)，贊助商們也越來(lái)越看重一個(gè)節(jié)目能否帶來(lái)好的口碑。如果節(jié)目播出期間出現(xiàn)一些問(wèn)題，也許會(huì)出現(xiàn)投資商對(duì)投資金額的調(diào)整或停止投入。”她表示。

中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱則認(rèn)為，這也顯示了節(jié)目組對(duì)藝人把控不夠嚴(yán)謹(jǐn)、審核也不夠透徹。但是，“如果有合同條款的規(guī)定以及懲罰措施的約束，即使不能挽救翻車事件的輿論影響，也能挽回部分相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。”

《哥哥》是繼《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱《姐姐》）去年一炮而紅后，芒果TV推出的又一檔全景音樂(lè)競(jìng)演綜藝。但該節(jié)目在一系列藝人負(fù)面事件的影響下，能否像《姐姐》一樣再次成為現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，也成為了疑問(wèn)。

對(duì)于芒果TV來(lái)說(shuō)，其旗下的綜藝節(jié)目近期可謂負(fù)面消息頻傳。包括其“黃金綜藝”——常駐湖南電視臺(tái)黃金檔的《快樂(lè)大本營(yíng)》在播出了近24年以后，也遭遇了停播升級(jí)。

10月9日，國(guó)慶假期結(jié)束后的第一個(gè)周六晚上，原本計(jì)劃播出的《快樂(lè)大本營(yíng)》國(guó)慶特別節(jié)目“我在他鄉(xiāng)挺好的”，臨時(shí)換成了其他內(nèi)容。一時(shí)間“《快本》節(jié)目將無(wú)限期停播”的消息引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和熱議。

隨后，湖南衛(wèi)視以及上市公司芒果超媒回應(yīng)稱，《快本》節(jié)目將要升級(jí)改版、更新?lián)Q代，集中力量創(chuàng)新，打造全新的主題積極健康、價(jià)值導(dǎo)向鮮明的精品綜藝節(jié)目。目前為止，該節(jié)目暫時(shí)還未上線。

但《快本》中的主持人們的口碑在之前就已“崩塌”。今年9月，主持人李維嘉代言的奶茶品牌商“跑路”，引發(fā)了眾多加盟商直接找到李維嘉維權(quán)，甚至稱其為“失德藝人”。

2020年末，“快樂(lè)大本營(yíng)主持人收受粉絲禮物”話題在微博上迅速發(fā)酵，有藝人粉絲質(zhì)疑稱，節(jié)目主持人在邀請(qǐng)明星上節(jié)目后，存在著收取粉絲應(yīng)援禮物的“傳統(tǒng)”，有些主持人收到的禮物甚至單價(jià)過(guò)萬(wàn)元。

而《快本》節(jié)目本身也在面臨收視不盡如人意、觀眾流失的情況。根據(jù)廣電總局“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，曾經(jīng)平均收視率1%以上、長(zhǎng)期占據(jù)同時(shí)段收視第一的《快本》，在2020年全國(guó)衛(wèi)視頻道共計(jì)播出的328 檔周播綜藝節(jié)目中，收視率為0.82%，僅排名第18位。

除了《快樂(lè)大本營(yíng)》之外，芒果旗下另一老牌綜藝節(jié)目《天天兄弟》的口碑和熱度也在逐年下滑。其主持人錢(qián)楓更是在今年陷入桃色風(fēng)波，退出了節(jié)目錄制；知名主持人汪涵也曾因?yàn)榇缘腜2P平臺(tái)愛(ài)錢(qián)進(jìn)爆雷而翻車。

以老牌文娛龍頭企業(yè)著稱的芒果超媒，在藝人頻頻觸雷之下，也不得不面臨投資者們的質(zhì)疑：曾經(jīng)號(hào)稱綜藝“爆款制造機(jī)”的芒果屢屢陷入是非之中，芒果超媒的營(yíng)收還能保證嗎？

爆款綜藝，芒果的營(yíng)收利器

背靠湖南廣電的芒果超媒，前身為2015年上市的主營(yíng)電視購(gòu)物業(yè)務(wù)的快樂(lè)購(gòu)。在2018年，公司名稱變更為芒果超媒，實(shí)控人湖南廣電將旗下的芒果TV運(yùn)營(yíng)主體快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)、上海天娛傳媒、芒果娛樂(lè)、芒果影視等項(xiàng)目注入其中，芒果超媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)也從電視購(gòu)物逐漸發(fā)展為新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作和媒體零售三大業(yè)務(wù)。

根據(jù)芒果超媒2021年上半年的財(cái)報(bào)，三個(gè)業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收分別為58.98億元、9.85億元和9.31億元，新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為其主要營(yíng)收來(lái)源。而在新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中，廣告收入和會(huì)員付費(fèi)是其主要收入。

版權(quán)費(fèi)用有多昂貴，各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)都深有體會(huì)，但芒果超媒依托湖南廣電，可以低價(jià)引入大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2018年，芒果超媒與湖南廣電簽訂協(xié)議，湖南衛(wèi)視將其2018年-2020年期間播出的獨(dú)家電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)以總價(jià)近15億元對(duì)價(jià)出售給芒果超媒。

此外，相比于成本投入巨大電視劇制作，通過(guò)綜藝節(jié)目獲得廣告和冠名收入，顯然是更加“劃算”的變現(xiàn)模式。

《快本》制片人龍梅曾在2012年接受采訪時(shí)透露，一年的節(jié)目制作成本不超過(guò)1000萬(wàn)元，卻能換來(lái)1億元的冠名費(fèi)，“加上黃金時(shí)段的廣告費(fèi)，2011年快本廣告收益就超過(guò)了8億元”。此前，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，早在2015年，《快本》的品牌冠名加上一些硬廣資源收入就達(dá)到了近12億元。

于是，制造“爆款綜藝”成為了芒果超媒的標(biāo)簽。多年以來(lái)，引領(lǐng)了偶像選秀風(fēng)潮的“超男”、“超女”，以及風(fēng)靡一時(shí)的明星親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》、演唱競(jìng)技節(jié)目《我是歌手》等綜藝，都出自芒果超媒。

在當(dāng)前的在線視頻領(lǐng)域當(dāng)中，芒果TV也不同于其他在線視頻平臺(tái)以付費(fèi)會(huì)員收入為首要營(yíng)收支柱，而是主要靠廣告收入。盡管芒果超媒居于長(zhǎng)視頻平臺(tái)中的第二梯隊(duì)，但其盈利能力卻也因此超過(guò)了第一梯隊(duì)的“愛(ài)優(yōu)騰”。

近三年內(nèi)，芒果超媒實(shí)現(xiàn)了40億元的凈利潤(rùn)。其中，芒果TV的廣告是其最重要的收入來(lái)源，2020年芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)了64.69%的營(yíng)收，芒果TV的廣告收入達(dá)到了41.39億元，芒果TV會(huì)員的收入達(dá)到了32.55億元。

2020年，一炮而紅的爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》為芒果超媒帶來(lái)了超51億次的播放量和超40家入駐廣告商。在去年6月《姐姐》開(kāi)播首日，芒果超媒的股價(jià)大漲，市值突破千億元。節(jié)目第二次公演的7月13日，芒果超媒盤(pán)中觸及76.47元/股，創(chuàng)歷史新高，總市值高達(dá)1315.53億元。

在2021年上半年，芒果TV的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到了31.42億元，同比增長(zhǎng)74.75%。財(cái)報(bào)表示，廣告收入大幅上漲，《姐姐》（第二季）則創(chuàng)下了上半年單項(xiàng)目招商金額之最。

對(duì)于《姐姐》的第二季，有報(bào)道根據(jù)其招商報(bào)價(jià)判斷，單節(jié)目的廣告收入就可達(dá)4.3億元。但在節(jié)目播出后，卻意外地沒(méi)有延續(xù)第一季的話題性和熱度。

《哥哥》的推出，顯然被芒果超媒寄予厚望，期待它能重現(xiàn)《姐姐》第一季的風(fēng)光。但是，《哥哥》還未完結(jié)，卻已經(jīng)出現(xiàn)了兩位嘉賓“翻車”。

此外，實(shí)際上，今年的《哥哥》也并沒(méi)有去年的《姐姐》賺錢(qián)。首期《哥哥》節(jié)目播出時(shí)，共計(jì)有8個(gè)贊助商，之后贊助商增加至13個(gè)。但根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，去年《姐姐》第一季首播時(shí)就吸引了13個(gè)贊助商，第二季更是吸引了15個(gè)贊助商。

目前看來(lái)，《哥哥》恐怕無(wú)法再像《姐姐》一樣，為芒果超媒打造新的“財(cái)富密碼”了。吉曼表示，這是否會(huì)對(duì)《哥哥》第二季的啟動(dòng)造成影響，目前還不能確定，“但能確定的是，如果再次啟動(dòng)，平臺(tái)方和贊助商們都會(huì)更加慎重”。

近半年來(lái)，芒果超媒股價(jià)一路下行，幾近腰斬，截至10月22日收盤(pán)，芒果超媒股價(jià)為41.37元，較今年1月份92.84元的高點(diǎn)，下跌近55%，目前市值為773.92億元。

電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平

在打造爆款綜藝之外，芒果超媒也在努力找尋新的盈利點(diǎn)。

《姐姐》第一季節(jié)目熱播后，阿里創(chuàng)投入股了芒果超媒。2020年12月，阿里創(chuàng)投以62億元入股芒果超媒，持股比例為5.26%，成為第二大股東。截至2021年8月底，阿里創(chuàng)投持股比例略降至5.01%，為第三大股東。

阿里入股后不到兩個(gè)月，2021年1月，芒果超媒上線了電商購(gòu)物平臺(tái)“小芒”。也因此，市場(chǎng)認(rèn)為，阿里的入股能夠?yàn)槊⒐娚烫峁└嗟馁Y源支撐。“小芒”也被視作芒果超媒乃至整個(gè)湖南廣電的“第二增長(zhǎng)曲線”。

“聯(lián)姻”還不足一年的時(shí)間，今年的9月，阿里創(chuàng)投宣布退出，將其全部股份轉(zhuǎn)讓。10月20日，該事件有了進(jìn)一步的進(jìn)展，本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓的受讓方為國(guó)有主體財(cái)信精果，完成交易后，財(cái)信精果將持有芒果超媒5.01%的股份。

在芒果超媒中，實(shí)際上一直存在著電商業(yè)務(wù)。芒果超媒的前身是快樂(lè)購(gòu)，主要包括傳統(tǒng)的電視購(gòu)物、媒體電商業(yè)務(wù)和外呼業(yè)務(wù)。而新推出的“小芒”電商則定位于視頻內(nèi)容電商模式，在其APP上，以短視頻為主，主打種草推薦功能，主要推出的商品包括明星同款以及IP系列產(chǎn)品。

缺乏更多創(chuàng)新亮點(diǎn)的電商業(yè)務(wù)，在芒果超媒的財(cái)報(bào)中一直表現(xiàn)平平。2019年和2020年，芒果超媒的內(nèi)容電商業(yè)務(wù)收入分別為20.08億元、21.05億元，占總營(yíng)收的比重分別為16.06%和15.02%。到了2021年上半年，推出小芒電商之后，該業(yè)務(wù)營(yíng)收不增反降，內(nèi)容電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了9.31億元營(yíng)收，同比下降了2.36%。

電商業(yè)務(wù)目前并未成為芒果超媒的“第二春”。向凱直言，芒果超媒做電商明顯有些“不認(rèn)真”，目前的結(jié)果也不理想。

芒果TV多款綜藝的相關(guān)藝人、主持人“爆雷”同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)也對(duì)娛樂(lè)圈的種種亂象亮出了“紅牌”。今年的“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)和粉圈整治仍在繼續(xù)，廣電總局也要求廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目、明星子女參加的綜藝娛樂(lè)及真人秀節(jié)目。

“綜藝爆款制造機(jī)”芒果超媒，也被綜藝所困。