為啥環(huán)球影城哈利波特園成掏錢“重災(zāi)區(qū)”，湊齊一身行頭花上千元

最近隨著手游《哈利波特：魔法覺(jué)醒》上線和北京環(huán)球影城開(kāi)張，中國(guó)哈迷們終于等來(lái)了為霍格沃茨學(xué)院大交學(xué)費(fèi)的時(shí)刻。

在北京環(huán)球影城里，不少內(nèi)測(cè)用戶都表示，哈利波特區(qū)是掏錢的重災(zāi)區(qū)，光商店就有7家，一件學(xué)院袍849元，一根互動(dòng)魔杖349元，一把飛天掃帚249元，一幅圍巾299元，一杯黃油啤酒80元，湊齊一身行頭至少要花上千元。但這樣的高價(jià)阻擋不了哈迷們的熱情，隨著9月20日的開(kāi)園日期不斷臨近，很多人已經(jīng)準(zhǔn)備好了錢包。

影城之外，哈利波特?zé)徇€體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)近期上線的手游《哈利波特：魔法覺(jué)醒》，這款由網(wǎng)易出品的游戲，由于上線前三天就已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)下載，上線霸榜各大App排行榜。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的估算，9月9日當(dāng)天《哈利波特：魔法覺(jué)醒》iOS端的流水就高達(dá)1744萬(wàn)元。然而由于過(guò)于氪金的機(jī)制、抽卡牌的玩法以及對(duì)一些原著劇情不合理的改編，一些哈迷很快就因?yàn)槭x擇了退圈，畢竟他們?cè)酒诖氖窍瘛度麪栠_(dá)傳說(shuō)》那樣世界觀更加廣闊的游戲。

這些只是哈利波特?zé)岬囊粋€(gè)縮影。JK·羅琳在1997年創(chuàng)作出小說(shuō)的時(shí)候恐怕很難想到，哈利波特日后會(huì)成為全球十大最賺錢的IP之一。從書(shū)本、電影、玩具、廣告、服裝，再到主題公園，過(guò)去20年，哈利波特的周邊不斷擴(kuò)展，在全球形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。

在中國(guó)，哈迷熱首先是從圖書(shū)開(kāi)始的。2000年，人民學(xué)文學(xué)出版社特地召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，宣布成功購(gòu)買了《哈利·波特與魔法石》《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》前3冊(cè)的版權(quán)，這三本書(shū)在兩小時(shí)內(nèi)賣出了1500多冊(cè)，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)的銷售紀(jì)錄。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2017年，哈利波特的銷量在中國(guó)超過(guò)兩千萬(wàn)冊(cè)，差不多等于當(dāng)年紅極一時(shí)的《小時(shí)代》系列的銷量。

中國(guó)買下圖書(shū)版權(quán)的第二年，第一部改編電影《哈利·波特與魔法石》就首次被搬上了英國(guó)大熒幕，因?yàn)楫?dāng)時(shí)看電影還不像今天這樣方便，很多觀眾都是之后在DVD和門戶網(wǎng)站上看的。在2020年，為了慶祝系列圖書(shū)引進(jìn)中國(guó)20年，特別重映了《哈利·波特與魔法石》全新4K修復(fù)3D版，上映當(dāng)天票房就突破3200萬(wàn)，創(chuàng)下影院復(fù)工以來(lái)單片單日票房最高紀(jì)錄。

同樣在2020年，泡泡瑪特宣布推出了哈利波特的盲盒，這也是這個(gè)大IP和潮玩的第一次結(jié)合。在2021年“618”，哈利波特排在了盲盒產(chǎn)品的銷量第七位，22天里賣了5000多件。服裝品牌也對(duì)這個(gè)大IP表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的興趣，此前，韓國(guó)服裝品牌SPAO、國(guó)內(nèi)品牌太平鳥(niǎo)也都推出過(guò)聯(lián)名款服飾。

但相比圖書(shū)、電影、盲盒、服飾等周邊，對(duì)于哈迷們來(lái)說(shuō)，最能沉浸式體驗(yàn)?zāi)Хㄊ澜绲妮d體還是主題公園。2010年，美國(guó)佛羅里達(dá)州的奧蘭多環(huán)球影城，開(kāi)放了首個(gè)哈利波特主題公園，2014年，日本大阪環(huán)球影城開(kāi)放了亞洲首家“哈利波特主題公園”，看到了哈利波特的巨大商機(jī)，美國(guó)洛杉磯的好萊塢環(huán)球影城又接著開(kāi)設(shè)了第二座哈利波特主題公園。

對(duì)于很多哈迷來(lái)說(shuō)，以前想要買到正版的袍子和魔杖只能通過(guò)海外代購(gòu)，北京環(huán)球影城開(kāi)幕后，只要錢袋夠鼓，不出國(guó)門就能夠盡情地打卡和買買買。

如今，除了英國(guó)倫敦的哈利波特影城，日本也在建設(shè)亞洲首座哈利波特影城，重現(xiàn)更多哈利波特里的經(jīng)典場(chǎng)景，預(yù)計(jì)在2023年開(kāi)幕。屆時(shí)如果疫情結(jié)束，中國(guó)哈迷又可以多了一個(gè)重溫經(jīng)典的地方。