西餐消費最受歡迎，七夕經濟升溫，鮮花餐飲酒店訂單暴漲

2021年七夕趕上周六，似乎比往年更加熱鬧。靠著約會過節的情侶們，餐飲門店、酒店、消費行業紛紛迎來消費高峰。

在屬于兩個人的節日，很多情侶會送給對象一份表達愛意的禮物，鮮花、化妝品、首飾在節日前夕都出現了小高潮。首當其沖的是送花，叮咚買菜數據顯示，七夕禮品花束預定量相比今年“520”翻了一番，整體銷量預計環比增長50%以上，紅玫瑰、粉玫瑰、香檳玫瑰都成了爆款單品。

各類鮮花中，不同城市的消費者展現出不同喜好。上海的消費者最時髦，偏好繡球、芍藥等時令花材；北京、青島為代表的北方陣營，喜歡經典的玫瑰；鄭州消費者最小清新，熱衷買馬醉木。有意思的是，買花不只是年輕情侶的心頭好，大媽大爺也要浪漫一把。今年以來，盒馬花園50歲以上的消費用戶增長了64%，其中50歲以上消費者占比最多的城市是上海。

此外，化妝品、珠寶首飾的銷量也都顯著增長。京東數據顯示，今年七夕前一周，面部精華成交額同比去年七夕增長73%，護膚套裝禮盒同比增長50%，珠寶中黃金首飾同比增長130%左右。此外，情侶鉆戒的熱度環比增長了420%。值得一提的是，不少男性禮品的銷量也出現了顯著增長，女性購買男士面部精華、男士面膜的成交額分別同比增長了三成，而35歲以上購買男性化妝、護膚品的比例是年輕女性的6倍。

送禮之外，聚餐也成為大部分情侶過七夕的首選。美團數據顯示，今年提前三天預定七夕當天餐廳的用戶數量同比去年七夕前期增長了95%，為了好好過節，情侶們大方地掏出腰包，中高端餐廳訂單量較往年大幅攀升，人均200以上的訂單超一半，人均500以上的占比14%，不少人精挑細選，平均挑選9.8家餐廳后，才會預定用餐地點。西餐餐廳就餐環境優雅安靜，更適合戀愛的浪漫氣氛，預計將繼續在七夕餐飲消費榜單上拔得頭籌，其次是日料、特色菜，情侶們對安靜的位置和靠窗的位置情有獨鐘。

還有不少情侶選擇周末出游的方式度過情人節。據馬蜂窩數據，七夕相關話題在平臺的搜索量大幅上漲，“七夕旅游”話題搜索量漲幅達到60%，“七夕去哪”漲幅達到47%，其中，北京、深圳、上海、杭州、重慶的年輕人最愛過七夕。

不過，大部分人更青睞在本地或城市近郊過節，在馬蜂窩平臺，“北京周邊玩樂指南”、“不費力露營指南”、“特色民宿推薦”等旅游攻略獲得了游客的大量點擊和收藏?！笆艿絿鴥纫咔榈挠绊?，人們把目光投向了身邊的風景，北京、上海、成都、重慶等城市周邊游熱度在近一周都有顯著上漲，漲幅均在100%以上”，馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒表示，年輕人喜歡房車自駕、極限運動、郊外露營等活動。

短途旅行也為酒店業帶來生意。首旅如家酒店集團大數據顯示，今年七夕節，情侶和家庭客戶對高端、中高端酒店的預定量明顯上漲，其中80后、90后依舊是情侶酒店的主流群體，90后最愿意為高品質酒店買單，花錢起來絕不手軟，80后更看重位置和交通，70后、60后也借節日的契機，為一家人訂酒店出來游玩放松，從城市來看，今年七夕入住率增幅最高的城市均為二三線城市，并在酒店的預定等級上，呈現升級趨勢，高德地圖顯示，七夕當天，酒店預定量同比增長了30%。

看電影也是情侶約會的經典項目之一，不過由于疫情的反復，影院七夕檔不復往年的熱鬧。8月6日 ，國家電影局發布通知，低風險地區電影院上座率不得高于75%，中高風險地區電影院暫不開放。與此同時，《長津湖》、《皮皮魯和魯西西之罐頭小人》、《五個撲水的少年》均延期上映播放，目前僅有幾部熱度平平的老影片，對票房的提振作用微弱。