中國消費者已偏向國貨，阿迪達斯在華收入下跌16%

阿迪達斯正在失去部分中國年輕消費者。

近日，阿迪達斯發布2021年第二季度財報，集團營收達到50.77億歐元，同比增長52%，營業利潤扭虧為盈達到5.43億歐元，兩項都高于分析師預期。

但地區發展卻很不平衡。北美地區收入同比增長87%，EMEA地區（歐洲、中東和非洲地區）收入同比增長99%，拉丁美洲同比增長230%，亞太地區增速只有66%。聚焦到大中華區，收入只有10億歐元，同比下降16%，也是阿迪達斯二季度唯一一個收入負增長地區。

集團CEO卡斯珀·羅斯特德解釋說，中國市場下跌恰恰反映了去年第二季度的強勁復蘇，尤其5月和6月銷售額有兩位數增長，6月阿迪的中國電商業務也恢復增長。去年二季度中國疫情趨于平穩，經濟開始復蘇，國外疫情正肆虐橫行。

但如果拋開疫情因素，與疫情前的2019年二季度相比，如今大中華區銷售額依然有15%的降幅。

事實上大中華區的消費力并不弱，一度成為阿迪達斯疫情后復蘇的重要引擎。比如在去年二季度，該地區為集團貢獻35.7%的收入，如今一年過去，這個占比降到了19.8%。

卡斯珀·羅斯特德也補充解釋說：“我們的確看到現在的市場需求，已經偏向中國本土品牌而不是全球品牌。”他表示有信心讓中國市場再次回歸平衡。

阿迪此次業績表現，與部分中國消費者開始轉投國貨有關。美國投研機構晨星公司一則報告證明了這種風向：4月阿迪達斯和耐克的天貓旗艦店銷售分別同比下滑78%、59%，而李寧旗下時尚產品線“中國李寧”天貓店銷售額同比增長800%，安踏旗下多個品牌銷售同比增長59%。

盡管阿迪達斯第二季度在華業務受挫，卡斯珀·羅斯特德表示仍“非常看好”在華業務的前景，“我們看到在華業務出現的不穩定性，但我非常確信今年中國業績會非常成功。”