“亞洲飛人”蘇炳添商業價值幾何？

9秒83！蘇炳添徹底火了。

2021年8月1日，2020東京奧運會田徑男子100米決賽，“蘇神”蘇炳添打破人種壁壘半決賽跑出9秒83，刷新了個人最好成績和亞洲紀錄，成為第一個闖入奧運會百米決戰的中國人。

決賽中，蘇炳添再以9秒98的成績名列第六，這是他在以9秒83打破亞洲紀錄兩個小時后創造的。

根據世界田聯認可的電子計時數據，75億地球人中僅有百余人百米跑進10秒。蘇炳添雖然沒有拿到獎牌，但是已經創造了歷史。他突破了自己，也突破了所有曾被認為無法突破的東西。國人沸騰！截至發稿，蘇炳添的微博粉絲達到417萬。

賽后，在被問到自己的極限在哪里的時候，蘇炳添說：“我覺得我目前的實力差不多是極限了。但如果我在比賽中能完美發揮，平穩地跑完后半段的話，我想我能達到9秒7左右。

的確，這不是他第一次創造出出色的成績。在這次東京奧運之前，蘇炳添已經是中國田徑界的明星級人物。在100米短跑這項運動中，此前已7次跑進10秒大關，2018年更是佳績連連：三次刷新室內男子60米亞洲紀錄、兩次追平男子百米亞洲紀錄，并在雅加達亞運會田徑男子100米的決賽中以9秒92打破亞運會紀錄奪冠。

從那時起，這位“亞洲飛人”的個人名氣為其帶來的商業價值得以飆升，這在各大排行榜上也體現得淋漓盡致。

賽場成績放大商業價值

翻看2016里約奧運會中國代表團運動員傳播影響力，蘇炳添的名字還排在TOP 50之外。

到了2018年發布的雅加達亞運會中國運動員傳播影響力榜，孫楊問鼎冠軍，蘇炳添排名第二。

同年發布的中國體育明星商業價值綜合指數榜，同樣是孫楊第一，蘇炳添緊隨其后，沖到了林丹、張繼科、丁俊暉的前面。

2020年中國運動員傳播影響力榜單上，蘇炳添排名該榜單第八位，是該名單前十名中唯一一名田徑運動員。

耀人的成績，加之蘇炳添形象非常不錯，找上門來的代言自然也不少，據統計，蘇炳添擔任代言人的品牌已達兩位數，包括：汽車品牌斯柯達、廣汽傳祺影豹、雪佛龍旗下潤滑油品牌雪佛龍金富力、家用衡器品牌香山股份、運動服裝品牌耐克、農業品牌史丹利、親膚洗滌品牌好爸爸、食用油品牌金龍魚、口香糖品牌益達。

此外，他還被百事可樂、英特爾聘為中國區品牌推廣大使、被京東PLUS聘請為健康大使，騰訊旗下全資體育公司贏德體育曾透露，蘇炳添年度代言身價總計超過千萬元。大多數運動員與贏德體育的合約都為5年，但像孫楊和蘇炳添這樣的頭部資源的商業開發，半年就能完成一年的既定目標。

據傳，蘇炳添賽前會通過玩王者榮耀放松自己的心態，他和張繼科上過2017年王者榮耀職業聯賽（KPL）明星表演賽。綜藝節目方面，看過《奔跑吧》的人，也一定對蘇炳添和鄭愷龍舟競速的的畫面記憶猶新，這次比賽后，鄭愷發微博贊嘆道：“蘇炳添，YYDS”。

“飛人”劉翔，巔峰時身背17個代言

蘇炳添以小組第一強勢挺進決賽，很多人拿他和劉翔的歷史戰績做對比。在蘇炳添闖進了東京奧運會男子100米決賽之后，同為田徑界超級明星的劉翔立馬發文慶祝：9秒83，封神！

生于1983年的劉翔比蘇炳添大6歲。2003年，奧運會的前一年，20歲的劉翔身上幾乎沒有商業痕跡，只有個別品牌的代言，2004年后發生了巨大變化。這一年的雅典奧運會男子110米欄，劉翔以12秒91的成績摘得中國男運動員的首枚奧運田徑金牌，打平了保持11年的世界紀錄。年底，劉翔創作的《我是劉翔》一書出版。

2006年，瑞士洛桑田徑超級大獎賽，劉翔以12秒88打破保持13年的世界紀錄奪冠。中國田協迅速把劉翔的廣告代言價格上限從原來的1000萬元調高到了1200萬元。與此同時，據福布斯公布的數字顯示，2004年，劉翔收入為2300萬元，2006年上升到5800萬元。

2008年，劉翔因傷退賽，這一舉動震驚了觀眾，也震驚了贊助商。央視市場研究公司的數據顯示，劉翔在2007年代言了14個品牌，包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、中國移動等，2008年，又增加了平安保險、凱迪拉克。該退賽代價慘重，時任廣東省廣告公司副董事長丁邦清估算劉翔個人的損失超過1億元，而贊助企業將減收超過30億元。

2012年，劉翔重回賽場，鉆石聯賽美國尤金站賽事男子110米欄賽事爭奪中，他以12秒87的驚人成績獲得冠軍。

外媒將劉翔的成功稱為亞洲奇跡，美國《時代》雜志把劉翔的照片作為雜志封面。而根據《福布斯》雜志的統計，劉翔從2003年至2012年的收入高達5.35億元(稅前收入)，該數字僅次于姚明9年NBA生涯20億元的總收入。其中凱迪拉克汽車簽約劉翔掏了1500萬元，被稱為“天價代言”。

2012年8月7日，對中國人而言是被銘記的一天，29歲的劉翔因右腳跟腱受傷摔倒在倫敦奧運會110米欄預賽的賽道上。在踏上賽場前，劉翔身上背負著包括運動品牌、電腦、銀行、飲料、汽車、服飾等17個贊助商的合同，總金額達10億級別。時隔四年，廣告商再次痛心疾首。

2015年，劉翔正式宣布退役。之后人們看到他在綜藝節目的錄制上開始露面，《極速前進第三季》、《熟悉的味道》、《來吧冠軍》、《小巨人運動會》。

盡管退役，劉翔還是在用自己的精神鼓舞著其他運動員。賽后蘇炳添接受了媒體的采訪，他提到，自己跟翔哥一直都有聯系，“他也不斷地在鼓勵我，支持我。我第一次突破十秒大關的時候，翔哥也在現場。”

蘇炳添認為，劉翔是我們中國田徑隊的開路人。“如果沒有他的話，我們可能很多人沒有想法——要站在奧運會的決賽場上。我們亞洲人也能夠拿到奧運會冠軍。”

蘇炳添的更大價值

如果不出意外，這大概率會是32歲的蘇炳添最后一次奧運會之旅。2014年亞運會與2015年美國冬訓，他因狀態差考慮過退役的事情，甚至和身邊的人討論退役的專業運動員的出路和收入，2017年他再次萌生退意，認為二十七八歲的年紀沒辦法讓自己成績再進步了，東京奧運會是他“最后的倔強”。

很多人還不太知道他的另外一個身份是暨南大學體育學院副教授。2017年，蘇炳添在暨大取得碩士學位后，第二年被正式聘任為暨大體育學院副教授。

2018年10月，利用國家田徑隊休整的業余時間，蘇炳添回母校開設了“SPE訓練營——蘇炳添第一課：跟我一起跑”的全校公開課，搶課鏈接一發，不到半小時300個名額就全部被暨南學子搶空。

想上蘇炳添的課是要靠搶的。他的公開課是暨大選修課里最難搶到的熱門課程之一。學院院長彭國雄公開稱，“他的課我們只能采取網上搶票這種形式，如果不控制人數會太多人的，那這個課就沒辦法上下去了。”

這次全網刷屏后，蘇炳添副教授的一篇名為《中國男子100m短跑：回顧與展望》的論文也開始流傳。2019年備戰東京奧運期間，他與研究團隊一起梳理分析了近10年特別是新時代以來中國男子100 m短跑躋身世界前列的歷史過程和重要經驗，進而提出未來發展的基本設想和對策建議。論文提到，“目前，中國男子100 m 短跑的全國紀錄是‘筆者’2018 年創造的9.91 s，該成績平亞洲紀錄”。隨后，有了今天蘇炳添創造的9秒83新亞洲紀錄。

中央財經大學體育經濟研究所教授閔捷表示，體育運動種類有很多，受社會關注度越高的項目對應的商業價值越高。如果在歐美國家，蘇炳添的商業價值可能高于游泳冠軍寧澤濤。但在中國，田徑受到的關注度稍差。

相比蘇炳添在商業邊界上的拓展，他在學術界的貢獻，正是運動員價值的更大延伸。