在2017年淡出人們視線以后，百度游戲又?jǐn)y帶23款新品殺回戰(zhàn)場。7月28日，在上海ChinaJoy的會場上，沉寂已久的百度游戲突發(fā)召開了一場品牌發(fā)布會。

2017年時，由于航母計劃，百度將旗下游戲業(yè)務(wù)剝離。根據(jù)百度游戲的官方介紹，百度游戲目前主要業(yè)務(wù)為游戲產(chǎn)品開發(fā)、發(fā)行、聯(lián)運(yùn)；運(yùn)營包括手游、頁游、平臺等產(chǎn)品。

本次發(fā)布會也是百度游戲在2017年被分拆后首次召開品牌發(fā)布會。根據(jù)百度游戲總經(jīng)理徐建的說法，過去一年，百度每日處理的游戲相關(guān)搜索在1億次以上，其中有25.3%找游戲，45.5%搜攻略，還有29.2%是找相關(guān)服務(wù)的，這成為激活百度游戲業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。百度游戲希望借由流量優(yōu)勢重啟游戲業(yè)務(wù)。

具體來說，產(chǎn)品方面，百度游戲?qū)⑼ㄟ^獨(dú)代+自研，從休閑和重度兩種游戲品類入手，逐步回歸舞臺中心；運(yùn)營方面，百度將圍繞百度旗下七貓小說、百度搜索等業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動，就游戲灌入更多搜索流量；同時，百度游戲還已在國內(nèi)及海外著手搭建發(fā)行團(tuán)隊，為全球化戰(zhàn)略做鋪墊。

在產(chǎn)品層面，百度游戲目前還完成了一定的IP累積，有高潛力IP14個，其中S級IP10個。不過，這些IP并未在現(xiàn)場得到完整披露，也未公布IP的具體標(biāo)準(zhǔn)。目前，百度公布的項(xiàng)目有《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Running Killer》、《Crime Street》 等休閑游戲，以及《向往的生活》、《未來機(jī)器城》、《萌芽熊》等IP。中重度項(xiàng)目則有9款，包括玄機(jī)科技旗下動畫《武庚紀(jì)》的同名IP手游，以及《代號：北行客》、《代號：冒險計劃》等。

值得注意的是，現(xiàn)場來看，百度游戲?qū)ν忉尫懦龅男盘柭杂行┬判牟蛔恪３酥囟软?xiàng)目偏少外，百度游戲目前的高管團(tuán)隊均自外部空降，如百度游戲總經(jīng)理徐建為觸控科技前CEO，百度游戲副總經(jīng)理王慧為巴別時代前COO。另外，百度的游戲研運(yùn)策略也與字節(jié)跳動類似，均為自休閑入手，逐步打開中重度市場，同時重視海外市場。

在2017年獨(dú)立運(yùn)營之前，公開信息曾顯示，百度游戲2016年營業(yè)收入17.55億元，凈利潤7398.36萬元。截至2016年12月31日，百度游戲總資產(chǎn)為15.97億元，凈資產(chǎn)為3.16億元。當(dāng)年，百度以11.99億價格將其拆分獨(dú)立運(yùn)營。然而5年時間過去，游戲收入已經(jīng)水漲船高成為電商之后的重要現(xiàn)金牛，占據(jù)騰訊、網(wǎng)易等公司收入的30%到50%以上。

百度游戲于去年年底開始著手重返游戲賽道，但與此同時，其面對的競爭也在加劇。5年前，其要面對的是騰訊、完美世界、巨人等老牌廠商，而如今，牌桌上多出了B站、字節(jié)跳動以及米哈游等新興中腰部廠商。以字節(jié)跳動為例，其擁有抖音、今日頭條等作為流量入口，并且已經(jīng)以收購沐瞳科技、有愛互娛的方式躋身海外頭部發(fā)行廠商。而與騰訊平均3天投一家游戲公司相比，百度或許很難打破大廠的圍堵。

即使是B站這樣擁有大批與玩家屬性重合的Z世代用戶的平臺，在自研和聯(lián)運(yùn)游戲上也時常碰壁。除去《FateGo》外，B站曾發(fā)行《公主聯(lián)結(jié)Re:dive》、《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》等，前者如今排行App Store游戲暢銷榜第59名，后者排行游戲暢銷榜第81名。

目前，如同VC搶占新消費(fèi)一樣，游戲行業(yè)也正受到資本的吹捧。不過，VC的狂熱背后，游戲行業(yè)作為內(nèi)容行業(yè)，其生產(chǎn)規(guī)律很難流水化的弊病正在顯現(xiàn)出來。而與米哈游花費(fèi)3年打造《原神》相比，大型公司對于游戲的回報或許會有更高的標(biāo)準(zhǔn)，也有可能會因此陷入決心不足的困境。百度游戲要返回舞臺中心，或許還有一定的路要走。