虎撲杠上吳亦凡

吳亦凡事件中，隨著越來(lái)越多與之有過(guò)聯(lián)系的女生站出來(lái)發(fā)聲，微博熱搜一度被事件各方牢牢占據(jù)。不過(guò)，在此之外，還有一個(gè)平臺(tái)也“殺瘋了”——與吳亦凡結(jié)怨已久的虎撲更是沖在了戰(zhàn)斗的第一線，不僅社區(qū)內(nèi)跟帖瘋長(zhǎng)，微博“虎撲的步行街”更是連發(fā)數(shù)十條微博，向吳亦凡重拳出擊。

對(duì)JRs（虎撲用戶自稱）來(lái)說(shuō)，和吳亦凡之間的糾葛要追溯到三年前。彼時(shí)，66萬(wàn)JRs對(duì)決3300萬(wàn)“梅格妮”（指吳亦凡粉絲），鋼鐵直男同飯圈女孩的戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)。

只是，三年后的今天，昔日頂流深陷丑聞漩渦，直男社區(qū)難逃變現(xiàn)魔咒，吳亦凡的近憂只增不減，虎撲的遠(yuǎn)慮也未能成真，恩怨未解，各有煩惱。

虎撲“殺瘋了”

7月18日晚，隨著網(wǎng)易娛樂(lè)對(duì)當(dāng)事人都美竹的獨(dú)家采訪稿件發(fā)布，虎撲開(kāi)始“大殺四方”。一方面是瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，從都美竹及發(fā)聲女生，到總結(jié)宣布與吳亦凡解約的品牌方，微博賬號(hào)“虎撲的步行街”一個(gè)不落，堅(jiān)持沖在嘲諷吳亦凡的第一線。另一方面則是自發(fā)創(chuàng)作，都美竹一紙檄文發(fā)布后，“虎撲的步行街”不僅開(kāi)始進(jìn)行倒計(jì)時(shí)提醒，還發(fā)起了以牙簽筒和牙簽為獎(jiǎng)品的微博抽獎(jiǎng)，可謂“殺傷力不高但侮辱性極強(qiáng)”。

在虎撲社區(qū)內(nèi)，與該事件相關(guān)的帖子也引發(fā)了百萬(wàn)次瀏覽，數(shù)千條回復(fù)。官方甚至親自下場(chǎng)設(shè)置了“電鰻資訊”話題，同步更新與此相關(guān)的進(jìn)展。

除此之外，“虎撲的步行街”還發(fā)布了一條長(zhǎng)微博，針對(duì)流量明星德不配位提出質(zhì)疑：“利用名氣把女性當(dāng)消遣，對(duì)女性做出任何一個(gè)真正男人都不屑的事情，躲在資本和粉絲的后面，等風(fēng)頭過(guò)了繼續(xù)做著掩蓋事實(shí)，控制評(píng)論，告這告那，拉幫站隊(duì)，四處發(fā)函求下線的事。三年了，還是這樣，現(xiàn)在不要求你做一個(gè)真正的rapper了，只希望你做一個(gè)真正的有良知的人。”

這條微博也引發(fā)了“虎撲足球”“虎撲電競(jìng)”以及眾多虎撲相關(guān)賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論中不少用戶感慨“虎撲殺瘋了”。一位虎撲用戶寫(xiě)道：“之前的互撕歷歷在目，大仇得報(bào)。”

有意思的是，由于吳亦凡工作室在聲明中提到自身從未注冊(cè)過(guò)微信號(hào)及“以本工作室為名的微信號(hào)”，強(qiáng)調(diào)“都美竹發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的聊天記錄均為造假”。而“虎撲的步行街”曬出了三年前與自稱是吳亦凡工作室人士的微信對(duì)話截圖，發(fā)問(wèn)：“當(dāng)年這個(gè)聯(lián)系虎撲的工作室微信也是假的嗎？”虎撲吃瓜吃到了自己身上，這也不免令人回想起三年前，雙方結(jié)下梁子的那一刻。

三年恩怨情仇

“兄弟，三年前的恩怨該有個(gè)了結(jié)了。”一位虎撲用戶在“虎撲的步行街”微博評(píng)論區(qū)寫(xiě)道。

實(shí)際上，虎撲作為直男最鐘愛(ài)的社區(qū)之一，只有粉絲擁躉、缺乏作品和實(shí)力的流量明星一直都不受歡迎。但在此前，多數(shù)討論基本集中在社區(qū)內(nèi)部，相當(dāng)于虎撲用戶的“自?shī)首詷?lè)”。直到2018年，吳亦凡以制作人的身份加盟《中國(guó)新說(shuō)唱》，憑借“skr”再度出圈，也將虎撲這個(gè)昔日的老社區(qū)帶入大眾視野。

起因是，有虎撲用戶上傳了一則吳亦凡在節(jié)目中的視頻，由此引發(fā)了關(guān)于吳亦凡freestyle水平的討論。局面到此尚屬和平，但當(dāng)吳亦凡《Bad Girl》“干音版”（即未經(jīng)任何后期處理的原始音頻）出現(xiàn)后，虎撲用戶開(kāi)啟了群嘲模式——畢竟，音頻中有氣無(wú)力又節(jié)奏感不佳的吳亦凡可是眾多Rapper的導(dǎo)師。

原帖在虎撲迅速變身熱帖，隨后被搬運(yùn)至微博，吳亦凡的粉絲坐不住了，按照飯圈的慣常操作，專門負(fù)責(zé)控評(píng)的反黑站開(kāi)啟了號(hào)召粉絲舉報(bào)打卡的“凈化模式”。然而，在虎撲用戶看來(lái)，這顯然是對(duì)方先發(fā)起了攻擊。“這是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，JRs準(zhǔn)備好了嗎？”

JRs也立刻集結(jié)，吳亦凡粉絲和虎撲用戶舉雙方之力，將“吳亦凡 虎撲”詞條送上微博熱搜。不過(guò)，事件的中心吳亦凡在稍晚親自下場(chǎng)回應(yīng)，又發(fā)布了diss track（即diss曲目，表達(dá)不滿的歌曲）反擊。那句“又動(dòng)了誰(shuí)的奶酪了？虎撲不搞體育來(lái)搞我”也被虎撲用戶記到了今日。

在吳亦凡粉絲和虎撲用戶的心里，大概獲勝的都是己方，但矛盾的種子就此埋下，即使后來(lái)蔡徐坤取代了吳亦凡，成為新的虎撲群嘲流量明星，都未能徹底扭轉(zhuǎn)吳亦凡在虎撲用戶心目中的印象。

直男社區(qū)沒(méi)有錢途

三年過(guò)去了，吳亦凡負(fù)面纏身，依然缺乏可以證明自己的作品；虎撲這個(gè)曾經(jīng)的小眾社區(qū)逐步向外拓展，卻仍舊擺脫不了社區(qū)類產(chǎn)品的變現(xiàn)魔咒。就像“虎撲的步行街”所說(shuō)的那樣：“虎撲沒(méi)有上市，你也沒(méi)有變得更好。”

作為直男聚集地，虎撲的成長(zhǎng)與NBA息息相關(guān)。在其創(chuàng)立早期的hoopChina（虎撲的前身）階段，創(chuàng)始人程航借由NBA賽事消息的發(fā)布積累了社區(qū)的基礎(chǔ)流量，從籃球出發(fā)，虎撲先后增設(shè)其他版塊，用戶數(shù)量也逐步攀升。截至2020年4月，其注冊(cè)用戶總數(shù)已突破7000萬(wàn)，日訪問(wèn)量達(dá)1.6億，而男性用戶占比90%。

社區(qū)成就了虎撲，但某種程度上來(lái)看，也束縛了虎撲。且在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，虎撲在外界眼中的定位始終是一個(gè)體育社區(qū)而非綜合類社區(qū)，過(guò)于垂直。更為關(guān)鍵的是，男性為主的用戶基本盤(pán)直接導(dǎo)致其缺乏流量變現(xiàn)的土壤，相比之下，女性用戶居多的小紅書(shū)就具有天然的帶貨優(yōu)勢(shì)。

這無(wú)疑會(huì)影響到虎撲的商業(yè)化進(jìn)程，而能否賺錢、能否賺到更多的錢也限制了虎撲之于市場(chǎng)的想象空間。

早在2016年4月，虎撲就曾計(jì)劃于上交所上市，擬首發(fā)3333.4萬(wàn)股股票，募集資金4.2億元。可等待虎撲的不是敲鐘的歡呼，而是上市計(jì)劃被迫中止。彼時(shí)，證監(jiān)會(huì)給出的原因是，虎撲存在應(yīng)收賬款余額較高、周轉(zhuǎn)率下降、業(yè)績(jī)波動(dòng)較大且經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~和凈利潤(rùn)的差異較大等問(wèn)題，無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)核算的規(guī)范性存疑。

根據(jù)招股書(shū)披露的信息，2013年至2015年，虎撲的年?duì)I業(yè)收入分別為0.98億元、1.42億元、2.01億元。但其營(yíng)收高度依賴廣告，三年占比均在50%以上，電商等增值業(yè)務(wù)和賽事?tīng)I(yíng)銷業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)相對(duì)較小。

虎撲始終懷揣著上市夢(mèng)。2019年4月，虎撲終于邁入上市輔導(dǎo)之路，再度沖擊IPO。然而，這一等又是兩年。2021年6月23日，中金公司和東方財(cái)富證券聯(lián)合宣布，鑒于虎撲擬調(diào)整上市計(jì)劃，中金公司、東方財(cái)富證券、虎撲三方同意解除輔導(dǎo)協(xié)議，終止對(duì)虎撲首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市的輔導(dǎo)工作。也就是說(shuō)，虎撲的上市計(jì)劃又一次折戟了。

放眼國(guó)內(nèi)社區(qū)產(chǎn)品，流量變現(xiàn)始終是一個(gè)亟需解決的問(wèn)題。尤其是對(duì)于上市一波三折的虎撲，只有找到合適的商業(yè)化路徑，才能提升自身的市場(chǎng)價(jià)值。當(dāng)然，用戶情懷與商業(yè)化始終處于博弈的兩端，平衡很難，但虎撲不得不嘗試。