蜜雪冰城最近陷入了“甜蜜的煩惱”

蜜雪冰城最近陷入了“甜蜜的煩惱”。它的一支洗腦廣告曲在抖音火了，但隨之而來的是被各種惡搞。

6月30日下午，蜜雪冰城官方微博發(fā)布聲明稱，各大網(wǎng)絡(luò)平臺不斷出現(xiàn)對蜜雪冰城品牌LOGO和商標(biāo)標(biāo)識的再創(chuàng)作行為，“我司對以任何形式、方法，歪曲、丑化我司品牌形象或侵犯我司知識產(chǎn)權(quán)的行為，保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利?！辈⒎Q，“加盟門店對于未經(jīng)我司審核、確認(rèn)即對外發(fā)布、使用的宣傳物料、廣告等，應(yīng)自行承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切法律責(zé)任及違約責(zé)任?！?

當(dāng)日晚間，蜜雪冰城再度回應(yīng)，稱支持鼓勵二創(chuàng)，但嚴(yán)厲打擊惡意抹黑行為。就聲明中所指侵權(quán)行為或?qū)⑸婕澳男┢脚_，AI財(cái)經(jīng)社致電蜜雪冰城總公司及成都分公司，截至發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。

洗腦主題曲意外走紅

6月3日，蜜雪冰城品牌官方號在B站上傳了中文版主題曲MV，截至目前，已獲近1500萬次觀看和近70萬次點(diǎn)贊。畫面中，品牌LOGO“雪王”身著紅袍，手持冰淇淋權(quán)杖，吐出紅紅的舌頭，演唱“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！?

這樣一小段簡單、重復(fù)的主題曲卻成了洗腦神曲，在抖音、快手等視頻平臺掀起一陣二次創(chuàng)作的小風(fēng)潮。

在抖音話題區(qū)搜“蜜雪冰城”，最前排出現(xiàn)的就是“蜜雪冰城主題曲”、“蜜雪冰城甜蜜蜜”，兩個話題分別有18.5億次播放和4.5億次播放。蜜雪冰城營銷宣傳負(fù)責(zé)人王偉龍?jiān)嬖V媒體，當(dāng)時團(tuán)隊(duì)有意將這支宣傳片硬推一把。但最終結(jié)果是：“即便硬推，也沒有推火”。

其實(shí)，這段旋律來自美國作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所寫的鄉(xiāng)村民謠《oh，Susanna》，主題曲節(jié)選用的片段正是歌曲中韻律感最強(qiáng)的一段，稍作改編后，搭配蜜雪冰城簡單的歌詞和形象的品牌造型，一時之間，這支主題曲像“什么是快樂星球”一樣被傳唱起來。

蜜雪冰城這次意外走紅，短視頻平臺功不可沒。音娛行業(yè)研究機(jī)構(gòu)小鹿角智庫《2021中國音樂營銷發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻平臺是“推歌”最有效的媒體渠道。報(bào)告顯示，爆款歌曲在抖音音樂平臺誕生的速度更快，影響范圍更大。二創(chuàng)翻唱、歌曲挑戰(zhàn)、各種原創(chuàng)視頻類型的BGM等都成為了抖音音樂推紅歌曲的有力助推器。

品牌營銷從未間斷

事實(shí)上，蜜雪冰城這次的走紅也和長期以來的品牌營銷有關(guān)。

主題曲中蜜雪冰城的品牌LOGO“雪王”，出自上海華與華營銷咨詢有限公司（簡稱“華與華”）之手。該公司擅長搞簡單粗暴的洗腦廣告詞。

華與華董事長華杉在微博上透露，“當(dāng)時遭遇巨大的反對聲浪，說‘太LOW’。創(chuàng)始人張與張兄弟本著對華與華兄弟的信任，接受了。”一年后，蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超說：“現(xiàn)在想起去年的提案會，都后怕，如果當(dāng)時否了華與華的方案，今天的一切都不會有。”

縱觀冷飲市場，主攻高端產(chǎn)品的喜茶、樂樂茶等品牌LOGO均走抽象簡約風(fēng)，使這個憨態(tài)可掬的“雪王”LOGO反而擁有了極高的辨識度。

蜜雪冰城走紅后，后續(xù)營銷也從未間斷。在此次的主題曲發(fā)布之后，部門門店開始自發(fā)地線上線下雙向營銷，不僅改編主題曲，進(jìn)行二次創(chuàng)作，還在線下搞起唱主題曲就免單的活動，據(jù)部分小紅書用戶反映，廣州等地門店都曾出現(xiàn)過“唱歌就送冰淇淋”的情況，引來不少網(wǎng)紅和博主前去測評。

不過，據(jù)消費(fèi)日報(bào)，此前有視頻顯示一男子因在蜜雪冰城門口唱主題曲卻沒有獲得店鋪免單，還與店鋪工作人員發(fā)生了爭吵。