”摩爾莊園“爆火，背后兩家上市公司，BUG成槽點(diǎn)，只靠情懷能走多遠(yuǎn)？

“摩爾莊園下雨”、“摩爾莊園洗澡被偷窺”、“摩爾莊園菜譜”、“為什么傷害摩爾莊園小朋友”、“摩爾莊園的任務(wù)是不是發(fā)朋友圈”、“玩摩爾莊園像是找了新工作” ，《摩爾莊園》上線3天登上13個(gè)熱搜。上線一周，摩爾莊園超話的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了8.4億，討論數(shù)超52萬。

《摩爾莊園》曾是2008年發(fā)布的一款社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)頁游戲，當(dāng)時(shí)主要面向當(dāng)時(shí)95-00后兒童用戶，2009年底注冊用戶數(shù)達(dá)到5000萬。

但隨著大型網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展以及奧比島、盒子世界、洛克王國等同類游戲的分流，《摩爾莊園》曾一度沒落。

如今《摩爾莊園》依靠手游的形式再度歸來，引發(fā)一批老玩家的懷舊情結(jié)。上線9天下載量接近4000萬，但與此同時(shí)，閃退、卡幀等各種BUG也遭吐槽。如果不在游戲質(zhì)量上下工夫，《摩爾莊園》單靠情懷又能走多遠(yuǎn)呢？

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摩爾莊園爆火

6月初，《摩爾莊園》以手游形式歸來，APP store打出“IP回歸，快樂養(yǎng)老” 的標(biāo)語，官方微信公眾號發(fā)出“老玩家寄語”，宣傳視頻重點(diǎn)也放在了“回憶”上。

曾經(jīng)作為90后甚至00后為主要目標(biāo)群體的少兒游戲，《摩爾莊園》的再度回歸成功喚醒了一代人的童年記憶。當(dāng)初地90后、00后也早已從青青校園畢業(yè)成長為職場社會(huì)人。對于《摩爾莊園》打出的這張情懷牌，不少老用戶心甘情愿地接下。

據(jù)了解，《摩爾莊園》上線當(dāng)天登頂iOS免費(fèi)榜，并超過《和平精英》位列暢銷榜第二，截止6月6日仍保持免費(fèi)榜第一，暢銷榜位列第三。

上線9天《摩爾莊園》的下載量已經(jīng)接近4000萬。在App Store免費(fèi)榜多次霸榜，甚至還力壓騰訊的《王者榮耀》。

上線兩周，其官方微博已經(jīng)有了53萬的粉絲量，摩爾莊園超話也有高達(dá)38.8萬的粉絲，并且粉絲量還在不斷增長。在TapTap上，摩爾莊園手游的關(guān)注和一路飆升，沖到了新品榜和熱門榜第一的位置，單TapTap渠道的量就有高達(dá)290萬人數(shù)。

作為承載了許多95、00后童年快樂和夢想的經(jīng)典3D社區(qū)養(yǎng)成手游，《摩爾莊園》是一款

專為中國6-14歲兒童設(shè)計(jì)的健康益智的虛擬互動(dòng)社區(qū)，每個(gè)兒童化身可愛的小鼴鼠摩爾,成為這個(gè)虛擬世界的主人，社區(qū)融合虛擬形象裝扮、虛擬小屋、互動(dòng)游戲、愛心養(yǎng)成為一體。2009年，該游戲獲得百度風(fēng)云榜最佳網(wǎng)絡(luò)游戲獎(jiǎng)，成為獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的第一個(gè)兒童類游戲。

只是演變至今，以現(xiàn)實(shí)生活中的城市為背景，虛構(gòu)一個(gè)夢幻、美好虛擬世界的《摩爾莊園》不再只針對兒童。

《摩爾莊園》發(fā)行商雷霆游戲接受媒體采訪時(shí)曾表示，更愿意將“《摩爾莊園》手游的目標(biāo)用戶年齡段處于大學(xué)求學(xué)期及畢業(yè)工作區(qū)間，對于摩爾莊園有著自己的情感寄托，同時(shí)又鐘情于社交類玩法，希望找到‘當(dāng)時(shí)的那種感覺’。”

隨著手游版《摩爾莊園》頻頻登上熱搜，這款曾經(jīng)風(fēng)靡小學(xué)生圈子的網(wǎng)頁端養(yǎng)成類游戲倍受關(guān)注。

《摩爾莊園》發(fā)行商雷霆游戲的母公司吉比特的股價(jià)也節(jié)節(jié)走高。從2021年1月13日的最低點(diǎn)296.34元/股，一路漲至6月7日的最高點(diǎn)601元/股，漲幅達(dá)50%。

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背后有兩家上市公司

2004年，吉比特成立，創(chuàng)始人為盧竑巖、蘇華舟。成立之初，吉比特主要從事網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)意策劃、研發(fā)制作及商業(yè)化運(yùn)營，主要出品了《問道》、《問道外傳》、《斗仙》等游戲。

2006年，吉比特旗下端游《問道》正式問世。依靠這款游戲，吉比特受益頗多，2017年，吉比特在A股上市。僅用4個(gè)月，吉比特就從50元/股的首發(fā)價(jià)上漲到當(dāng)時(shí)整個(gè)A股游戲公司股價(jià)最高的376元/股，在資本市場上一度被稱為游戲板塊的“茅臺”。

從數(shù)據(jù)來看，2020年吉比特的營收為27.42億，同比增長26%；凈利潤為10.5億元，同比增長29%。基本每股收益14.58元。其中游戲收入約26.31億元，同比增長約21.43%。自主運(yùn)營和聯(lián)合運(yùn)營產(chǎn)品收入最高，分別約為11.98億元和11.90億元，授權(quán)運(yùn)營收入約為2.42億元。其他業(yè)務(wù)收入約1.04億元。《問道》仍然是吉比特的主要收入來源。

吉比特的營收對《問道》的依賴十分明顯。其營收結(jié)構(gòu)單一也一度遭到外界質(zhì)疑。

直至2020年，吉比特的子公司雷霆游戲拿下了《摩爾莊園》的發(fā)行權(quán)。

《摩爾莊園》原本是由上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)的兒童社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)頁游戲，于2008年4月28日發(fā)布。

上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)建于2007年10月，總部位于上海。由汪海兵、程云鵬、魏震聯(lián)合創(chuàng)立。其中，汪海兵此前系騰訊QQ寵物產(chǎn)品經(jīng)理。

上線之初，《摩爾莊園》玩家可以在游戲中完成農(nóng)場種植、職業(yè)體驗(yàn)等任務(wù)，當(dāng)時(shí)被媒體稱為“兒童版開心網(wǎng)”。

上線一年后，《摩爾莊園》就擁有了1000萬的活躍用戶，注冊數(shù)突破3000萬。2010年1月，《摩爾莊園》注冊用戶高達(dá)5000萬，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)2億中國兒童數(shù)量的1/4。

除了《摩爾莊園》，上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司還運(yùn)營《賽爾號》、《功夫派》、《小花仙》、《摩爾勇士》、《哈奇小鎮(zhèn)》等多款面向不同兒童用戶群的線上社區(qū)產(chǎn)品。依據(jù)2010年相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最受國內(nèi)兒童(5至15歲)歡迎的6個(gè)在線娛樂社區(qū)中，上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司占據(jù)4個(gè)。

2011年5月，上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司向美國證券交易交易委員會(huì)提交了上市申請并于當(dāng)年6正式在美國紐交所掛牌上市，股票代碼為“TAOM”。只是，上市首日便破發(fā)，市值2.98億美元。

2020年8月，《摩爾莊園》手游官方上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布，由吉比特子公司雷霆游戲作為摩爾莊園手游的發(fā)行商。同時(shí)公布《摩爾莊園》手游預(yù)計(jì)于2020年第四季度正式公測。

也就是說，上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅作為研發(fā)方，主要負(fù)責(zé)開發(fā)、優(yōu)化和游戲更新等，雷霆游戲作為發(fā)行商，負(fù)責(zé)推廣、發(fā)行等其他方面的工作。

不少老玩家面對《摩爾莊園》的回歸，稱“我的童年回來了”。據(jù)吉比特官方披露稱，《摩爾莊園》開服8小時(shí)下載量即突破600萬，同時(shí)在線人數(shù)突破100萬。

游戲的火熱帶動(dòng)吉比特股價(jià)上漲。上線5個(gè)工作日，吉比特連漲5日，上漲約25%。6月8日收盤，吉比特股價(jià)維持在558.14元/股，市值達(dá)到401.1億元。據(jù)2021新財(cái)富500富人榜，吉比特實(shí)控人、董事長盧竑巖財(cái)富92.1億元。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月3日，《摩爾莊園》分別錄得137、170、172萬美元流水，表現(xiàn)十分突出。

開源證券研報(bào)稱，《摩爾莊園》有望再次驗(yàn)證吉比特在差異化賽道的突出運(yùn)營能力，且?guī)矸e極業(yè)績貢獻(xiàn)。

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“陰影”下的《摩爾莊園》

在6月1日《摩爾莊園》重新回歸之后，在微博熱搜有這樣一個(gè)話題#為什么要傷害玩摩爾莊園的小朋友#，閱讀次數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.4億，討論次數(shù)達(dá)7.3萬。

這起源一個(gè)《摩爾莊園》里的變態(tài)玩家“星無火”。

《摩爾莊園》曾風(fēng)靡小學(xué)生圈。在這個(gè)小小的游戲世界中，小學(xué)生們的快樂很單純，種菜、澆水、釣魚。但是“星無火”的出現(xiàn)，打破了無數(shù)小朋友的美夢。

據(jù)了解，在“星無火”的網(wǎng)絡(luò)記錄中表示，他會(huì)加小朋友好友，欺騙他們花費(fèi)大量時(shí)間為他投小紅花。還會(huì)盜取小朋友的游戲賬號，毀掉小朋友的游戲成就，賤賣他們心愛的家具，從心靈上折磨小朋友。線下，他還扭斷小朋友手指、用圓規(guī)扎刺小朋友。

不僅《摩爾莊園》里出現(xiàn)過這種極其惡劣的行為。上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營的另一款游戲《小花仙》也出現(xiàn)過用充值的由頭騙小女孩裸照的事情。

針對“星無火”事件，官方回應(yīng)稱：“善良的小摩爾在摩爾莊園里被傷害是我們一直有點(diǎn)愧疚的事情，在很久以前收到舉報(bào)信，并在證實(shí)后，就將他永久逐出了頁游摩爾莊園”。

小朋友的世界很單純，游戲中如何避免類似事件的發(fā)生，游戲開發(fā)商、運(yùn)營商都應(yīng)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，玩家也要做好監(jiān)督。

北京冠領(lǐng)律師事務(wù)所執(zhí)行主任任戰(zhàn)敏接受媒體采訪時(shí)表示：“如果游戲開發(fā)商未盡安全保障義務(wù)，如密碼設(shè)置規(guī)則過于簡單，或被盜號的用戶向平臺反映后，平臺未及時(shí)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施，導(dǎo)致?lián)p失擴(kuò)大，則游戲開發(fā)平臺需對擴(kuò)大的損失部分承擔(dān)連帶責(zé)任。”

除了以上曾經(jīng)對小朋友造成身心創(chuàng)傷的事件發(fā)生，《摩爾莊園》重新歸來后，不少用戶吐槽頻繁bug和卡頓、兌換碼離奇失效、上線被日常任務(wù)支配，游戲體驗(yàn)有待提高。